El sistema funciona de la siguiente manera:
1. Cuando los usuarios navegan por páginas web o aplicaciones, se rastrean los movimientos de sus ojos.
2. Cuando un usuario permanece en un anuncio durante un período de tiempo determinado, el sistema lo registrará.
3. Los anunciantes pagan a Google en función del tiempo que mira el usuario.
Este sistema tiene varios impactos potenciales en el campo de la publicidad digital:
*Esto puede hacer que los anuncios sean más personalizados. Al rastrear el tiempo de mirada de los usuarios, los anunciantes pueden comprender mejor los intereses de los usuarios. Esto les permitirá ofrecer publicidad más relevante, aumentando así la eficacia de su publicidad.
*Puede resultar en mayores costos de publicidad. Los anunciantes pagarán en función de cuánto tiempo mira el usuario, lo que significa que el costo de la publicidad probablemente será mayor. Esto puede hacer que algunos anunciantes reduzcan su inversión publicitaria, pero también puede hacer que otros anunciantes aumenten su inversión publicitaria para obtener una ventaja sobre la competencia.
*Puede conducir a una mayor receptividad del usuario a la publicidad. Los usuarios pueden estar más dispuestos a ver anuncios cuando saben que sólo tienen que permanecer en ellos durante un cierto período de tiempo para recibir el pago. Esto ayudará a aumentar la efectividad de la publicidad y a rentabilizar el espacio publicitario digital.
El potencial de este sistema es enorme, pero también existen posibles inconvenientes a considerar. Por ejemplo, puede provocar que se viole la privacidad de un usuario o que permanezca en un anuncio durante demasiado tiempo. Pero si Google puede manejar estos problemas adecuadamente, podría tener un impacto positivo en el espacio publicitario digital.
