Mientras TikTok se come el mundo, YouTube hace una oferta por los corazones y las billeteras de los creadores

Crédito:CC0 Dominio público

Reunidos en el histórico hangar Spruce Goose de la compañía el martes por la mañana, una gran cantidad de líderes de YouTube presentaron una hoja de ruta para la evolución de la relación de la plataforma con los creadores de videos y la industria de la música, anunciando nuevas herramientas de monetización y asociaciones de la industria en el cavernoso espacio de eventos donde Howard Hughes una vez construyó un enorme avión de madera.

Pero si bien los ejecutivos de tecnología parecían ansiosos por esbozar sus planes para el futuro de la economía de los creadores, se mostraron mucho más reticentes a reconocer el crecimiento agresivo de la industria emergente que, en los últimos años, ha dado un mordisco masivo al ecosistema de videos en línea. :TikTok.

De hecho, el evento de prensa "Hecho en YouTube" de la subsidiaria de Google había estado ocurriendo durante aproximadamente una hora antes de que alguien citara explícitamente a TikTok, e incluso entonces, fue un miembro de la audiencia, durante un período de preguntas y respuestas, quien primero nombró al elefante. en la habitación.

TikTok, propiedad de la firma de tecnología china ByteDance, es en gran parte responsable de popularizar el formato de video de formato corto que YouTube, junto con otros imitadores, ahora está imitando con su plataforma de microvideo Shorts. Y si bien Shorts se ha convertido en un serio competidor de TikTok (YouTube reclamó recientemente 1500 millones de espectadores mensuales, aproximadamente a la par de donde se espera que esté TikTok), el medio sigue siendo en gran medida sinónimo de su pionero.

"Siempre hemos trabajado en un mercado bastante competitivo", dijo Tara Walpert Levy, vicepresidenta de YouTube para América y contenido global, en respuesta a la pregunta de un periodista sobre la expansión en curso de TikTok en los Estados Unidos, incluido Los Ángeles. "Nuestro enfoque siempre ha sido... que queremos ser el hogar de los creadores".

Era un punto al que el liderazgo de la empresa regresaba repetidamente. La directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, dijo en un video que la compañía está "redoblando su compromiso de empoderar a los creadores". Neal Mohan, director de productos, describió más tarde a los creadores como el "corazón" de YouTube.

Los grandes anuncios del día parecían estar orientados a perfeccionar ese enfoque centrado en el creador y, a medida que YouTube reduce sus ambiciones de contenido con guión, un énfasis renovado en los videos generados por los usuarios está en línea con la trayectoria más amplia de la empresa.

Próximamente, un cambio permitirá a los creadores de cortos que alcancen los 10 millones de visitas en 90 días solicitar la membresía en el Programa de Socios de YouTube, un modelo de reparto de ingresos que la compañía lanzó en 2007 para darles a los creadores parte de las ganancias de los anuncios publicados en torno a su contenido. (Anteriormente, a los creadores de cortos se les pagaba con un fondo de $ 100 millones en función de sus métricas de participación, no de los ingresos publicitarios).

El reparto de ingresos para Shorts "es la primera vez que se ofrece un reparto de ingresos real para videos de formato corto en cualquier plataforma a escala", dijo Mohan, y agregó que los ingresos de los anuncios que se ejecutan entre Shorts se agruparán y pagarán a los creadores de Shorts y también se usa para cubrir el costo de la licencia de música.

Los creadores de cortos se quedarán con el 45% del dinero, dijo Mohan. Para videos de formato largo, históricamente ese corte ha sido del 55%; Los líderes de YouTube atribuyeron el corte más pequeño para Shorts como, en parte, un esfuerzo por mantener el programa sostenible.

Otro cambio agregará un nuevo nivel al Programa de socios, lo que permitirá a los creadores con bases de fans más pequeñas seguir ganando dinero con sus fans a través de funciones como los programas de membresía.

A medida que la economía de los creadores continúa creciendo y los artistas digitales exigen formas mejores y más justas de cobrar, los anuncios de YouTube sugieren que la empresa cree que los cineastas de formato corto tendrán un papel importante que desempeñar en el futuro de la empresa, y tal vez también que alejarlos de TikTok es un imperativo empresarial.

Es un movimiento que aprovecha la buena voluntad que YouTube ya tiene entre algunos creadores. En enero, un video del veterano vloguero Hank Green se volvió viral después de comparar favorablemente el modelo de reparto de ingresos de YouTube con el Creator Fund de TikTok, un fondo estático de dinero que la empresa divide entre los mejores creadores.

El enfoque de TikTok es "un agujero gigante en la economía de los creadores", dijo Green en ese momento, porque con una cantidad fija de dinero en juego, los pagos por persona disminuyen a medida que aumenta la cantidad de creadores elegibles. (TikTok anunció posteriormente un sistema propio de reparto de ingresos, TikTok Pulse, que estaba más en línea con el modelo de YouTube).

En el evento del martes, la compañía también anunció una nueva infraestructura para ayudar a los creadores de videos de formato largo a incorporar música con licencia en su contenido, con el cantautor Jason Derulo presente para explicar cómo una colaboración más estrecha entre artistas y creadores los beneficia a ambos.

"El mayor problema [al aprovechar las bases de fans de las redes sociales] siempre han sido los derechos", dijo Derulo, luciendo una chaqueta roja cubierta con parches con temas de películas de Marvel. "Y desde el punto de vista del artista:quiero que se escuche mi música. Quiero que mi música esté en tu página".

Históricamente, los usuarios de YouTube han tenido que renunciar a los ingresos publicitarios si incorporaban música con licencia en sus videos, dijo Amjad Hanif, vicepresidente de administración de productos y productos para creadores de YouTube. Pero a través de la nueva plataforma de la compañía, Creator Music, los creadores pronto podrán buscar canciones y luego licenciarlas directamente o celebrar un acuerdo de reparto de ingresos con los músicos originales, dijo Hanif.

Según Derulo, es un movimiento que indica cómo la industria del entretenimiento en su conjunto está evolucionando en la era de las celebridades creadas en Internet.

"Cuando era niña, mucha gente tenía a Britney Spears en su pared, o NSYNC", dijo la cantante. "Pero ahora... podrían tener un Bryce Hall o un Jake Paul.

"La estrella de rock moderna", continuó Derulo, "ha cambiado". + Explora más