Los australianos son algunos de los usuarios de redes sociales más activos del mundo e Instagram es particularmente popular. Uno de cada tres de nosotros tiene una cuenta, con más de 9, 000, 000 usuarios activos mensuales. El auge de Instagram refleja nuestra cultura cada vez más visual, con un 45% de los australianos que se han tomado una selfie y la han subido a las redes sociales.

Pero Instagram no es solo un lugar para fotos personales, es un gran negocio. La plataforma es el lugar de nacimiento y caldo de cultivo del marketing de influencers:una plataforma relativamente nueva, industria multimillonaria, se proyecta que crezca de US $ 6 mil millones en 2018 a US $ 10 mil millones en 2020.

Los influencers generan contenido digital y captan la atención de sus "seguidores" en las redes sociales a través de representaciones de su vida cotidiana. en el que varios productos básicos y marcas juegan un papel vital. Cuanto mayor sea la audiencia, y cuanta más atención reciben, cuanto mayor sea el potencial de monetización.

La mayoría de influencers son mujeres, que aspiran a construir una marca personal. Hay más de 558, 000 influencers en Instagram que tienen más de 15, 000 seguidores.

La suya es una forma de trabajo precaria, sin ninguna de las protecciones tradicionales en el lugar de trabajo y pueden dedicar una cantidad extraordinaria de tiempo y esfuerzo a generar la "toma perfecta" para cargar. Es un trabajo que siempre está "activo", con la plataforma funcionando las 24 horas del día, los 7 días de la semana y entregando un flujo constante de notificaciones.

El cuerpo juega un papel crucial en las selfies de los influencers. Cumplir con estándares rígidos de atractivo y feminidad es fundamental para llamar la atención. Esto significa mucho trabajo para ellos, pero también tiene efectos culturales más amplios en la formación de actitudes sobre la imagen corporal.

Una de las formas más fáciles para que las mujeres llamen la atención en las redes sociales es a través de una estética altamente sexualizada, cada vez más "pornificado", es decir., tomar prestado un "look" asociado con la corriente principal, imágenes pornográficas.

Analizamos 172 páginas de redes sociales de mujeres influyentes durante un período de cuatro meses. Van desde mujeres que promocionan marcas voluntariamente sin remuneración hasta aquellas que se promocionan a sí mismas como una marca personal. Nuestra muestra de personas influyentes se extrajo a nivel internacional y se obtuvo de "páginas de agradecimiento", que actúan como moneda virtual para ganar popularidad y así llamar la atención. Analizamos las imágenes, interacciones, y comentarios de los influencers estudiados.

Encontramos un continuo de autorrepresentaciones pornificadas por estos influencers de las redes sociales en Instagram. Esto varió desde referencias "más suaves", donde las personas influyentes posan para resaltar las partes del cuerpo sexualizadas y emplean gestos "porno chic", como tirarse suavemente del cabello, tocar sus labios entreabiertos y ponerse en cuclillas con las piernas abiertas hacia la cámara, en imágenes que eran difíciles de diferenciar de la pornografía comercial convencional.

Aquí, las representaciones pornificadas captan la atención de los espectadores con el objetivo de monetizarlas para vender productos, como proteína en polvo, vitaminas gomosas, o té detox.

Nuestros datos no muestran una enorme variedad de formas en las que las mujeres podrían desear ser sexuales, sino más bien una repetición bastante monótona de "sensualidad" y disponibilidad sexual que está moldeada por la elegancia del porno.

Las mujeres en nuestro estudio iban desde tener cientos de seguidores hasta millones. Aquellas con un mayor número de seguidores se asociaron con una estética más explícitamente pornificada, a veces usando las plataformas de Instagram para redirigir a los espectadores a pornografía de acceso pago más directo en sitios externos como OnlyFans.com o aplicaciones de mensajería privada como Snapchat y WhatsApp.

Pero toda esta atención monetizada tiene el costo de un importante acoso sexual, que muchos argumentan que está mal vigilado por Instagram. Monitorear los feeds de las redes sociales de las mujeres, descubrimos que muchas mujeres influyentes están sujetas a comentarios sexualmente agresivos, objetivando los mensajes de los seguidores, y falta de privacidad en sus vidas personales. Las personas influyentes en nuestro estudio fueron objeto de solicitación sexual e incluso amenazas físicas.

Tales comentarios van desde:"Me encantaría tu obra de arte, pero es tu trasero lo que quiero", o "me encanta azotar y besar tu hermoso trasero", al más agresivo "Date la vuelta antes de que me saque la polla y te golpee ..."

Reprimir el acoso o eliminar comentarios hostiles también tiene un costo para las personas influyentes. Más compromiso, incluyendo este tipo de comentarios, da como resultado una mayor atención potencial para una publicación determinada. Esta, Sucesivamente, está directamente relacionado con su capacidad para monetizar la influencia.

Por eso, descubrimos que al leer tal acoso, y tomar la decisión de no eliminarlo, simplemente se convierte en "parte del trabajo". El miedo a perder la asociación con una marca es siempre una preocupación. para que los influencers construyan su audiencia interactuando con los seguidores con optimismo, formas positivas y agradables.

La intensidad, El volumen y la naturaleza pública de este acoso hace que los influencers de las redes sociales sean particularmente vulnerables. No cuentan con el apoyo de un lugar de trabajo y un empleador tradicionales para hacer frente a estas interacciones constantes e ineludibles.

Además de tener consecuencias negativas para los propios influencers, la tendencia hacia una estética pornificada también tiene consecuencias para la igualdad de género, mas ampliamente. Es una estética que posiciona a las mujeres y las niñas como existentes para el consumo sexualizado de los hombres.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.