Las empresas fundadas por el herrero John Deere y el dúo de fabricantes de velas y jabón Procter &Gamble pueden no ser los proveedores de moda de nueva tecnología que eran en 1837.

Pero son expositores por primera vez en la feria de dispositivos CES de este año, junto con otros recién llegados poco probables como el fabricante de misiles Raytheon, el minorista de actividades al aire libre The North Face y el ícono del motociclismo Harley-Davidson de 115 años.

El espectáculo de electrónica de consumo de cuatro días se abre el martes con unos 4, 500 empresas que exhiben productos y servicios y más de 180, Se espera la asistencia de 000 personas. Es el lugar al que acuden tanto las empresas emergentes como los gigantes tecnológicos establecidos para presentar todo, desde aplicaciones utilitarias hasta dispositivos llamativos.

Entonces, ¿qué están haciendo estas empresas heredadas aquí?

"Todas las empresas de hoy son empresas de tecnología, "dijo Gary Shapiro, CEO de la Consumer Technology Association, que organiza el CES.

Shapiro dijo que muchas empresas ya envían ejecutivos a Las Vegas cada enero para medir las tendencias, por lo que no es sorprendente que eventualmente también presenten su propia nueva tecnología.

También es parte de un cambio económico más fundamental, ya que los consumidores esperan cada vez más comprar no solo bienes y servicios, sino una experiencia personal, que a menudo se inclina hacia lo digital, dijo Dipanjan Chatterjee, analista de marca en Forrester Research.

"Todavía estamos haciendo cosas anticuadas:pedir ropa, comprando detergente, tomar una taza de café, pero hay formas novedosas de hacerlo, ", dijo." Las marcas no tienen más remedio que desempeñar un papel en este nuevo espacio tecnológico ".

Esa es una de las razones por las que Harley-Davidson está utilizando el programa para anunciar el lanzamiento comercial de su primera motocicleta eléctrica LiveWire. La motocicleta tendrá una conexión celular, como hacen muchos coches en estos días, para que las personas puedan realizar un seguimiento de la carga de su motocicleta o verificar dónde la estacionaron a través de una aplicación.

El gigante de bienes de consumo P&G, más conocido por los pañales Pampers y el detergente Tide, muestra maquinillas de afeitar térmicas, un cepillo de dientes con inteligencia artificial y un dispositivo similar a una varita que escanea la piel y libera suero para cubrir las manchas de la edad y otras decoloraciones.

P&G también muestra un asesor de cuero cabelludo conectado a Internet:el dispositivo de la marca Head &Shoulders utiliza luz ultravioleta y otras técnicas para descubrir problemas en el cuero cabelludo y recomendar productos. El dispositivo está disponible solo en Europa y Asia por ahora.

Espere que estos artilugios cuesten más que las viejas versiones "tontas". Cepillo de dientes Oral-B de P&G, por ejemplo, se espera que cueste $ 279, mientras que un cepillo de dientes eléctrico Oral-B regular se puede conseguir por menos de $ 30.

Y cada nuevo dispositivo conectado significa más recopilación de datos sobre los hábitos personales de las personas, una mina de oro tanto para los anunciantes como para los piratas informáticos.

The North Face está utilizando la realidad virtual para brindar una apariencia fina a sus tejidos impermeables.

Raytheon está demostrando las aplicaciones diarias de la tecnología GPS anti-jam, que fue diseñado originalmente para proteger a las fuerzas militares.

Y John Deere ha transportado tractores autónomos y una cosechadora de 20 toneladas con la ayuda de inteligencia artificial. La cosechadora tiene cámaras con tecnología de visión por computadora para rastrear la calidad del grano que ingresa a la máquina para que la configuración de separación de granos se pueda ajustar automáticamente. Los agricultores pueden monitorearlo de forma remota usando una aplicación de teléfono inteligente.

Es difícil imaginar lo que podría pensar el herrero de Illinois del siglo XIX, John Deere, si lo dejaran caer en el stand de su compañía en 2019 en el llamativo centro de convenciones de Las Vegas. pero Deanna Kovar cree que él estaría "asombrado y asombrado".

"Su innovación fue hacer un arado de acero autopropulsado que pudiera cortar a través de los ricos suelos del Medio Oeste, "dijo Kovar, el director de producción y comercialización de agricultura de precisión de la empresa. "Somos una empresa de tecnología desde el principio".

Kovar dijo que los agricultores estadounidenses han estado usando tractores autónomos durante décadas, y CES es una oportunidad para que todos los demás lo sepan.

Chatterjee dijo que estos mensajes no solo están dirigidos a los clientes de una empresa, pero a los inversores, posibles socios corporativos, los objetivos de adquisición de nuevas empresas y los empleados técnicamente capacitados que estas empresas más tradicionales esperan atraer.

"Estas son marcas que buscan de manera agresiva incorporar la tecnología en su ADN, ", Dijo Chatterjee." Quieren ser percibidos como una marca innovadora de vanguardia tecnológica ".

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