Un candidato a doctorado de la Universidad de Purdue está desarrollando un sistema de análisis de audiencia y publicidad que permitirá a los anunciantes rastrear el alcance de comerciales específicos y las calificaciones de audiencia mediante el análisis de videos cortos y encuestas demográficas enviadas directamente desde los teléfonos inteligentes de los espectadores.

Gustavo Valencia, de la Facultad de Ingeniería Eléctrica e Informática de Purdue, está creando un sistema de software llamado Rabbit Hole que puede rastrear las calificaciones de la audiencia, derechos de autor de los comerciales, inversiones de la competencia y más para que las agencias de medios analicen y mejoren el impacto de sus comerciales.

"The Rabbit Hole determina la eficacia de un determinado comercial para generar interés e ingresos para un producto específico, Valencia dijo. Por ejemplo, podríamos ayudar al equipo de marketing de una empresa de refrescos a determinar si sus comerciales están llegando a su público objetivo y están inspirando a los consumidores a comprar refrescos ".

La televisión todavía lidera a todos los demás medios en más del 50 por ciento en ganancias generadas por publicidad, según un estudio de Ebiquity y Gain Theory.

"El objetivo de un anunciante es difundir su comercial y enviar un mensaje, Valencia dijo. Las agencias de medios que producen estos anuncios quieren saber si su trabajo se traduce directamente en las ganancias de los anunciantes. Creamos Rabbit Hole para resolver este problema ".

Valencia está trabajando en Rabbit Hole en sociedad con la empresa de su hermano, Lathink, un productor de publicidad con sede en Colombia. Lathink aborda el primer obstáculo en la preproducción de publicidad al agilizar y centralizar todos los materiales necesarios para la lluvia de ideas. crear y publicitar un comercial.

The Rabbit Hole aborda el segundo desafío en la postproducción de anuncios al monitorear las calificaciones de audiencia de canales específicos, seguimiento de las diferentes variaciones y derechos de autor del comercial. El sistema puede rastrear estos datos para un comercial en diferentes canales o países, e incluso puede comparar la fuerza de marketing de la competencia.

"Con toda la información relevante sobre un comercial, The Rabbit Hole crea una huella individual que describe qué audiencias recibieron el comercial, si les inspira a comprar el producto ofrecido y otros datos como estos, ", Dijo Valencia.

El sistema les pide a las familias que capturen un video corto o un clip de audio de su televisor en la aplicación de su teléfono inteligente o tableta y respondan algunas preguntas sociodemográficas y de recuerdo de la marca. Luego, las familias reciben premios, como una tarjeta de regalo, cupón o contenido extendido de TV, por su participación, y el sistema analiza el contenido publicitario de las grabaciones, agregando la información a una base de datos central.

"Ofreceremos a los participantes contenido promocional exclusivo basado en la información que envíen sobre sus hábitos de visualización y ubicación, ", Dijo Valencia." Si un usuario ve un anuncio sobre un restaurante de comida rápida, el Rabbit Hole podría enviarles información específica sobre las próximas promociones o ventas, también indicando el restaurante más cercano para el canje ".

La base de datos de Rabbit Hole contiene toda la información relevante sobre los comerciales de una agencia de publicidad y sus usos, como los datos demográficos de la audiencia y las calificaciones de los canales. La base de datos también puede desarrollar una "huella individual, "como lo llama Valencia, para cada anuncio y su contenido de oferta pública.

"Es el momento adecuado para las agencias de medios en Colombia que buscan otra opción de análisis de contenido, Valencia dijo. Mi hermano me preguntó:¿Puede desarrollar un sistema de análisis moderno y confiable que responda a las preguntas de nuestros clientes sobre sus comerciales? Desde entonces, hemos hecho eso y más ".

El servicio de The Rabbit Hole se ofrecerá primero en Colombia para comerciales de televisión, a través de la empresa Lathink. Sin embargo, Valencia dijo que el proyecto podría eventualmente expandirse para analizar anuncios en otros países, como Brasil, México o Estados Unidos, o en otras plataformas, como radio o internet.