Los compradores caminan por los pasillos de una tienda Big Lots abierta temprano con las rebajas del Viernes Negro el Día de Acción de Gracias en la Alhambra. California el 22 de noviembre 2018
Cuando comenzó la temporada de compras navideñas en EE. UU. El viernes, Los minoristas buscaban un salvador inesperado para mantener las cajas vibrantes:los millennials.
La generación de 22 a 37 años ha sido considerada durante mucho tiempo como con problemas de liquidez y cargada de deudas después de graduarse de la universidad en una economía sin trabajo después de la crisis financiera mundial de 2008.
Pero a medida que las empresas de la economía de EE. UU. Implementaron promociones en línea y ventas extraordinarias para comercializar el comienzo del "Viernes Negro" de la temporada anual de compras navideñas, los minoristas apuntaban a los adultos jóvenes como clave para el crecimiento.
"En esta temporada navideña, los minoristas experimentarán el creciente poder adquisitivo de la Generación Z y los millennials, ", Dijo el presidente de la Federación Nacional de Minoristas, Matthew Shay.
El NRF ha proyectado un crecimiento de hasta 4.8 por ciento este año en el gasto minorista general en noviembre y diciembre hasta $ 721 mil millones.
Los datos de la encuesta NRF mostraron que el 43 por ciento de los adultos entre 18 y 24 años esperan gastar más en comparación con el año pasado y que el 38 por ciento de los que tienen entre 25 y 34 años gastarán más.
Por el contrario, sólo el nueve por ciento de las personas mayores de 65 años planea comprar más.
Esos pronósticos desafían la persistente sensación de que los adultos más jóvenes todavía tienen dificultades económicas, una percepción de la que se burla el fabricante de juguetes Hasbro con "Monopoly for Millennials, "que fue lanzado a tiempo para Navidad.
En esta versión del clásico juego de mesa, los concursantes intentan acumular la mayor cantidad de puntos de "experiencia". "Olvídese de los bienes raíces. No puede pagarlos de todos modos, "lee el recuadro.
Los niños ven juegos de mesa en una tienda Kmart abierta temprano con las rebajas del Viernes Negro el Día de Acción de Gracias en Rosemead, California el 22 de noviembre 2018
El reinicio de Monopoly se ha vendido bien, a pesar de sacar eyerolls de algunos críticos que dicen que se basa en tropos cansados.
'Capaz de derrochar'
La portavoz de NRF, Ana Serafin Smith, dijo que un mercado laboral fuerte, La economía robusta y los recortes de impuestos fueron algunos de los factores que dejaron a los millennials "en un buen estado económico para poder derrochar".
Courtney Voss, un asistente de vuelo de 31 años con sede en Nueva York, dijo que ya había gastado mucho este año y planeaba mantenerse dentro del presupuesto. Pero tanto Voss como su novio han tenido aumentos salariales este año, y dijo que a muchos de sus amigos también les va mejor.
"En este punto, la mayoría de mis amigos tienen muy buenos trabajos y obtienen buenos ingresos, " ella dijo.
Samuel Ball-Brau, 30, que trabaja en finanzas en Nueva York, espera gastar más este año.
"Finalmente, podemos permitirnos devolver todo el apoyo que nos han brindado nuestros seres queridos, " él dijo.
Los meteorólogos se han mostrado optimistas sobre las perspectivas generales para la temporada de compras navideñas, que representa hasta el 30 por ciento de las ventas anuales de algunos proveedores.
IHS Markit proyectó esta semana un aumento del 4,4 por ciento en las ventas generales de vacaciones de este año, apuntando a un "mercado laboral rugiente" como el "regalo que sigue dando, "al tiempo que advierte que la reciente volatilidad del mercado de valores podría ser un freno.
Los compradores del Black Friday salen de una tienda de electrónica con sus compras en Wheaton, Maryland, el 23 de noviembre 2018
Más ventas en teléfonos inteligentes
Parte de la intensidad del "Black Friday" ha disminuido en los últimos años, ya que los minoristas han extendido el período de promociones y también han comenzado a guardar ofertas especiales para el "Cyber Monday" a principios de la próxima semana.
Pero aún se esperaba que el tráfico peatonal fuera denso para un intenso día de compras que ocasionalmente ha provocado estampidas y otros tipos de violencia.
La policía mató a un hombre armado el jueves por la noche después de un tiroteo que cerró un centro comercial cerca de Birmingham, Alabama, aunque los detalles eran vagos y no se ha establecido el motivo del agresor.
IHS proyectó que las ventas en línea representarían el 18,9 por ciento del negocio general, frente al 17,8 por ciento de hace un año.
Hasta las 10 am, hora del este, Las ventas online del Black Friday ascendieron a 643 millones de dólares. un 27,8 por ciento más que el año pasado, y poner a los minoristas en camino de obtener $ 6.4 mil millones para el día, según Adobe Digital Insights.
Se espera que se completen más ventas en teléfonos inteligentes, el resultado de pantallas de teléfono más grandes, conexiones más rápidas, menos problemas en los sitios web de los minoristas y el uso de Apple Pay y otros programas que aceleran las ventas, dijo Taylor Schreiner, Director de Adobe Digital Insights.
Jessica Rabe, 24 y copropietario de DataTrek Research en Nueva York, dijo que ella y otros millennials usan Instagram y otras plataformas de redes sociales para hacer compras, en parte en busca de pistas sobre los valores de una marca, como su postura sobre la inclusión y la diversidad.
"Las empresas más eficaces utilizan modelos de todos los tamaños, razas y antecedentes, ", dijo a la AFP en un correo electrónico." La contratación de un personal diverso también es una señal en la tienda que muestra que la empresa se preocupa por estos temas ".
© 2018 AFP
