El otoño está aquí y se levanta el telón de nuevos programas de televisión, que van desde historias de misterio con jóvenes solucionadoras de crímenes conocedoras de la tecnología, a los reality shows que siguen la vida de las drag queens emergentes y las estrellas de las redes sociales.

Puede esperar encontrar tal tarifa en el CW o un nervioso, canal de cable orientado a los jóvenes. En lugar de, se encuentran entre más de una docena de nuevos programas de la compañía detrás de la aplicación para compartir archivos de video Snapchat.

A partir del miércoles Snap Inc., con sede en Santa Mónica, se está sumergiendo en la arena ferozmente competitiva de la programación con guión, en otra señal de cómo los medios digitales se parecen más a la televisión. El objetivo es atraer más dólares de los anunciantes y mantener su inconstancia, audiencia joven comprometida.

Los espectadores solo necesitan cinco minutos para ver una de las ofertas originales serializadas de la aplicación que provienen de nombres establecidos como Mark y Jay Duplass y la escritora de "Riverdale" Tessa Leigh Williams. Cada serie tendrá una historia continua y estrenará un nuevo episodio todos los días para mantener a los espectadores enganchados (a diferencia de las fotos y los videos compartidos, la serie permanecerá en la plataforma después de sus carreras).

Pero el verdadero suspenso es si los programas pueden ayudar a cambiar la suerte de Snap, que ha luchado en su búsqueda por alcanzar la rentabilidad para 2019.

A pesar del crecimiento de los ingresos de dos dígitos, Snap registró una pérdida neta de 353 millones de dólares en el segundo trimestre y ha visto caer el precio de sus acciones más del 50 por ciento desde principios de año. La cantidad de usuarios activos diarios de la aplicación se redujo un 2 por ciento desde el primer trimestre a 188 millones después del último rediseño de la aplicación. El analista Michael Nathanson de MoffettNathanson dijo en una nota de investigación el martes que la compañía podría necesitar una nueva ronda de financiamiento el próximo año o corre el riesgo de quedarse sin efectivo.

Presentar una lista de programas de formato corto, llamados Snap Originals, que incluyen dos comerciales de seis segundos por episodio, al menos ayudará a la aplicación a capitalizar la demanda de los anunciantes de anuncios de video en línea.

La firma de investigación EMarketer proyecta que el gasto publicitario en video digital crecerá casi un 30 por ciento a $ 27,82 mil millones en 2018. Se proyecta que Snapchat tendrá alrededor del 1 por ciento de ese pastel con $ 397 millones en ingresos publicitarios este año. un 17 por ciento más que en 2017, según EMarketer.

La aplicación es más conocida por los filtros en pantalla y los fragmentos breves de contenido patrocinado, no como un canal de medios que transmite programación.

Crear programas de televisión originales es una forma cara de cambiar esa percepción. Snap pagará $ 35, 000 a $ 50, 000 por un episodio de cinco minutos de su serie con guión. Si bien esos presupuestos no son grandes para los estándares tradicionales de televisión, no son baratos para contenido web de formato corto.

Snap está entrando en un campo abarrotado. Facebook, YouTube y Twitter también persiguen a la creciente audiencia móvil con contenido de formato corto, y pronto se les unirá el veterano de Hollywood Jeffrey Katzenberg, quien ha recaudado mil millones de dólares para su empresa NewTV.

Katzenberg planea conseguir talentos de renombre para crear programas originales de 10 a 15 minutos diseñados para usuarios móviles. (El grupo de edad de 18 a 34 años ya consume más medios de los teléfonos móviles que de la televisión, según Nielsen.)

"Existe una intensa competencia por la atención entre estas plataformas, la mayoría de los cuales atienden a una audiencia similar, demográficamente hablando, "dijo Paul Verna, analista principal de EMarketer. "Si Snap puede crear un programa que sus usuarios sientan que deben mirar, tener exclusividad sobre esa propiedad podría permitirles retener y atraer usuarios. Es una tarea difícil porque la gente no elige plataformas de mensajería en función de su contenido ".

Sean Mills, director senior de contenido de programación de Snap, dijo que Snapchat puede establecer una cabeza de playa porque ya ofrece programas de formato corto a través de sus acuerdos con otros medios de comunicación como NBC, ESPN y Discovery. No se siente intimidado por la próxima aventura de Katzenberg.

"Él está hablando de eso, ", Dijo Mills." Lo hemos estado haciendo ".

Incluso con los problemas recientes de Snap, la aplicación Snapchat llega a 100 millones de usuarios en los EE. UU. y Canadá cada mes. El usuario promedio pasa 30 minutos en la aplicación y la revisa 20 veces al día.

El programa de mayor éxito que ofrece Snapchat en la actualidad es "Stay Tuned, "dos veces al día, de ritmo rápido, Noticiero orientado a los jóvenes producido por NBC News. (Lo más probable es que Tom Brokaw tenga corbatas más antiguas que las de los coanfitriones del programa, Gadi Schwartz, 35, Lawrence K. Jackson, 27, y vendedores de Savannah, 26).

Lanzado en 2017, "Stay Tuned" ha duplicado su audiencia este año a 5 millones de espectadores al día. Más de la mitad de esos espectadores miran tres veces a la semana. Aproximadamente el 70 por ciento de la audiencia tiene entre 13 y 24 años, mucho más joven que la audiencia de noticias de televisión, donde la edad media ronda los 60.

Desde noviembre ESPN ha producido una versión de su programa destacado "SportsCenter" para Snapchat que llega a 2.5 millones de espectadores diarios en los Estados Unidos. La mitad de ellos lo ve tres días a la semana.

"Lo que estamos viendo es que se ha formado un hábito muy diario, "La gente regresa todos los días y ve los mismos programas de una manera que se parece mucho a la forma en que todos vemos la televisión", dijo Mills.

El siguiente paso lógico es la serie con guión de formato corto serializado y la serie de realidad diseñada para espectadores jóvenes. dijo Mills, ya que Snapchat es la aplicación líder para adolescentes.

Tres programas que se lanzarán esta semana incluyen "Class of Lies, escrito por Williams, sobre un par de compañeros de cuarto de la universidad que tienen un verdadero podcast sobre delitos y resuelven casos sin resolver".

También se estrenará "Co-Ed, "la serie producida por los hermanos Duplass que explora el sexo y el romance en la vida de los estudiantes de primer año de la universidad.

A finales de este mes, Snapchat lanzará "The Dead Girls Detective Agency, "basada en la novela para adultos jóvenes sobre una joven en el purgatorio que intenta resolver su asesinato.

Tanto "Co-Ed" como "The Dead Girls Detective Agency" son producidos por el estudio Indigo, la empresa conjunta de Snap con NBCUniversal para crear programas exclusivamente para plataformas móviles.

Dos originales de Snap también vendrán del fabricante de reality shows Bunim / Murray Productions. "Verano sin fin, "que sigue la vida de las personalidades de las redes sociales Summer McKeen y Dylan Jordan que viven en Laguna Beach, es parte del lanzamiento inicial. La compañía también está filmando "Growing Up Is a Drag, "que presenta a adolescentes que persiguen carreras como artistas drag y se estrenará en los próximos meses.

Junto con su breve duración, los programas tendrán la apariencia de otro contenido de Snapchat. Se toman para una pantalla de teléfono vertical y hacen un uso intensivo de gráficos, pantallas divididas y cortes rápidos. Los espectadores también podrán utilizar las herramientas de realidad aumentada de Snapchat, como una lente que les permite interactuar con objetos y personajes en los programas.

"Un joven de 17 años que está viendo el programa en Dakota del Sur ahora puede ingresar a Laguna Beach y conocer a los personajes de 'Endless Summer' donde viven, "Dijo Mills.

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