Facebook Inc. está aumentando rápidamente sus ingresos publicitarios a partir de videos, capturar el 25 por ciento del gasto en publicidad digital del país en esa categoría, según un pronóstico publicado el martes.

Se espera que Facebook genere $ 6,8 mil millones en ingresos por anuncios de video digital este año, un 42 por ciento más que en 2017, según la firma de investigación EMarketer. El Parque Menlo, Calif., empresa, que posee la aplicación de fotos y videos Instagram, está superando las ventas de anuncios de video de otros competidores de redes sociales, incluidos Twitter Inc. y Snap Inc. Facebook controla el 87 por ciento del gasto en anuncios de video en redes sociales de EE. UU., en comparación con el 8 por ciento de Twitter y el 5 por ciento de Snap.

El crecimiento se debe a que Facebook ha estado invirtiendo fuertemente en expandir su oferta de videos con varios programas con guión como "Sorry for Your Loss, ", protagonizada por Elizabeth Olsen y ha recibido elogios de la crítica similares a los programas de televisión en red.

El formato de video más largo brinda a Facebook más oportunidades para vender anuncios y alenta a sus 2.200 millones de usuarios activos mensuales a pasar más tiempo en la red social. dijeron los analistas.

"Cada vez más, el tipo de publicidad que (las empresas) han hecho en la televisión está más disponible para ellos en las plataformas sociales y de transmisión, "Paul Verna, analista principal de EMarketer, dijo a Los Angeles Times el mes pasado.

Se espera que las ventas de anuncios de video de Facebook representen casi el 30 por ciento de los ingresos totales de la compañía este año. EMarketer dijo. Eso es un gran crecimiento en comparación con las estimaciones de EMarketer para 2017, cuando las ventas de anuncios de video de Facebook representaron solo el 12 por ciento de los ingresos publicitarios totales de la compañía.

El video se ha convertido en una forma popular en la que los anunciantes llegan a los consumidores, a medida que más personas pasan tiempo viendo programas en sus teléfonos inteligentes. Este año, Los anuncios de video representarán una cuarta parte del gasto en publicidad digital de EE. UU., según EMarketer.

"Se asume que todas estas plataformas digitales son parte de la nueva televisión, "Dijo Verna.

Los anuncios de video también están impulsando los ingresos publicitarios de Snap, con sede en Santa Mónica, que representa el 60 por ciento de esas ventas, EMarketer dijo.

La firma de investigación no contó a YouTube en su proyección del gasto en anuncios de video en redes sociales. diciendo que no se considera parte de esa categoría. Pero la empresa propiedad de Google sigue siendo un actor importante para los anuncios de video digital de EE. UU. Este año, Se espera que YouTube genere más de $ 3 mil millones en ventas netas de anuncios de video, las estimaciones firmes.

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