Se pronosticaba que la asombrosa cantidad de 235 millones de prendas no deseadas se verterían en un vertedero del Reino Unido en 2017, mientras que se estima que el estadounidense promedio almacena 81 libras (37 kg) de ropa usada al año. El consumo excesivo y la inevitable eliminación de la ropa no deseada se ha convertido en un problema mundial preocupante y, en muchos casos, esta ropa se tira innecesariamente. En lugar de, podría repararse o reciclarse.

Llenar el vertedero con ropa y textiles le cuesta al Reino Unido solo un estimado de £ 82 millones cada año. Pero por otro lado el consumo de ropa es muy importante para las economías de muchos países, también. Investigación del British Fashion Council, por ejemplo, descubrió que la moda aporta 28.000 millones de libras esterlinas directamente a la economía del Reino Unido y, a nivel mundial, es una industria de 2,4 billones de dólares.

A pesar de esto, valores materialistas y un deseo generalizado de tener cosas nuevas, hermanada con la premisa de la moda de crear y vender diferentes estilos, ha reducido el valor funcional de la ropa, haciéndolo fácilmente desechable. La asombrosa cantidad de 100 mil millones de prendas de vestir se producen anualmente, y el 50% de las piezas de moda rápida se desechan en un año.

De hecho, cifras recientes muestran que un camión de basura de textiles se tira cada segundo en todo el mundo. Pequeña maravilla, luego, esa moda ha sido calificada de "increíblemente derrochadora", incluso por los conocedores.

El problema de la moda

La moda y la sostenibilidad históricamente han tenido una relación incómoda. El desastre del Rana Plaza de 2013 en Bangladesh, junto con la creciente preocupación por la mano de obra explotadora, han visto cómo las empresas de moda han revisado sus impactos sociales y medioambientales. Consumidores mientras tanto, se han preocupado cada vez más por dónde y cómo se confeccionan las prendas. Pero mientras la moda avanza hacia la ética, Todavía existen serias preocupaciones sobre su impacto ambiental y su contribución al cambio climático.

Se considera que la moda es una de las industrias más contaminantes del mundo, desde el uso de productos químicos tóxicos hasta la contaminación y los desechos del agua. Alrededor del 35% del total mundial de microfibras en los océanos proviene de la ropa y los textiles, lo que significa que la moda es uno de los principales contribuyentes a esta contaminación. Para 2050, Es anticipado, la industria de la moda consumirá hasta el 25% del presupuesto mundial de carbono.

Entonces, ¿cuál es la solución? Una economía circular busca ir más allá del modelo lineal de toma de la moda, hacer y desperdiciar, para cerrar el bucle, diseñando residuos y minimizando los impactos ambientales. Mientras que las marcas de moda trabajan para limitar sus prácticas contaminantes mediante la creación de productos orgánicos, colecciones respetuosas con el medio ambiente, todavía existe la necesidad de limitar el gran volumen de desperdicio que genera la moda.

El reciclaje se ha convertido en una iniciativa importante para abordar este problema. H&M, por ejemplo, tiene un esquema de colección de prendas exitoso, reutilizar la ropa no deseada de sus consumidores. Otras marcas, mientras tanto, están utilizando materiales reciclados para crear ropa. La marca de ropa para exteriores Patagonia ha fabricado vellón de poliéster con botellas de plástico recicladas.

Si bien el reciclaje podría lograr circulatorio mediante el diseño de residuos, es problemático ambientalmente. El reciclaje consume mucha energía y puede requerir el uso de más materiales vírgenes. Adicionalmente, mientras resuelve algunos de los problemas de sostenibilidad de la moda, no aborda adecuadamente el problema de que los consumidores compran demasiado, y que la cantidad promedio de veces que se usa una prenda ha disminuido en un 36% desde 2000. Debemos reconsiderar cómo se vende la moda, alentar a los consumidores a desperdiciar menos, y asegurarse de que las prendas tengan una vida útil más larga.

¿Son los alquileres el futuro?

ENVOLTURA, la agencia de eficiencia de recursos del Reino Unido, ha identificado el leasing como un modelo de negocio innovador que prolonga la vida útil de la ropa, reduciendo al mismo tiempo el uso de material y las emisiones de dióxido de carbono. Una encuesta reciente realizada por el centro comercial Westfield en Londres también propuso que el alquiler de ropa se convertiría en una tendencia futura clave.

Se prevé que el posible valor del mercado de alquiler de ropa en el Reino Unido sea de £ 923 millones y el modelo ya está bien establecido para ciertos artículos. como esmoquin y trajes de boda para hombre. A pesar de esto, Actualmente solo hay un puñado de empresas de moda que han adoptado un modelo de arrendamiento. En Mud Jeans, por ejemplo, los consumidores pueden alquilar un par de jeans orgánicos, y después de un año puedo seguir intercambiarlos o devolverlos. Las niñas se encuentran con el vestido, mientras tanto, fue fundada en el Reino Unido en 2009, bajo el espíritu de que en una economía colaborativa la propiedad se volverá obsoleta.

En América, Rent the Runway se ha convertido en un actor importante en la industria de la moda. Estas empresas se basan en el cambio, pero sin duda se enfrentan a los desafíos del sistema tradicional de moda impulsado por las ventas, junto con la vacilación del consumidor.

Nuestra investigación ha explorado el potencial del alquiler de ropa entre los consumidores. Si bien descubrimos que ciertamente había oportunidades en el segmento de lujo del mercado, hubo una clara resistencia al alquiler de artículos de menor precio, que eran demasiado fáciles de comprar.

Si los consumidores quieren participar, los alquileres deben ser convenientes, barato, accesible y satisfacer el deseo de tener algo nuevo. Los consumidores están abiertos al cambio y el arrendamiento podría ayudar a lograr una industria de la moda más circular. Sin embargo, Hay cuestiones a considerar, desde el transporte hasta los impactos de la limpieza en seco. El alquiler de ropa tiene el potencial de reducir el desperdicio y aumentar la vida útil de las prendas, pero para lograr una industria más sostenible se necesita un cambio sistémico en las prácticas comerciales y el comportamiento del consumidor.

Este artículo se publicó originalmente en The Conversation. Lea el artículo original.