Todos los años, El 50 por ciento de los compradores de ropa en línea devuelven artículos de moda que compraron en línea. gran parte de esto se debe a un ajuste y tamaño incorrectos. Por primera vez en casi 20 años, esto está siendo abordado por una nueva y ambiciosa encuesta de perfiles a nivel nacional 30, 000 adultos.

La Universidad de Hertfordshire jugó un papel importante en la preparación y planificación general de la encuesta, datos que ayudarán a promover la diversidad en la moda y, en última instancia, a mejorar las tallas y el ajuste de la ropa.

Tony Rosella, Conferenciante principal y líder del programa de moda, Escuela de Artes Creativas, en la Universidad de Hertfordshire, pasó seis meses desarrollando la encuesta con especialistas en 3-D, Select Research Ltd. Tony ayudó a asegurar el acuerdo de seis socios minoristas nacionales, incluyendo Siguiente, ASOS, La marca de ropa F&F de Tesco, Monzón Accessorize, New Look y River Island, que ahora respaldan la encuesta y recopilan datos definitivos de tamaño y forma de sus clientes.

Tony Rosella dijo:'La oportunidad de trabajar en este proyecto ha sido extremadamente gratificante. Durante demasiado tiempo, la industria de la moda ha dictado cómo deben verse los consumidores y las mujeres en particular han sentido que esta industria está perpetuando una mala imagen corporal. Aquellos que no encajan en este estereotipo, como tallas grandes, han estado en desventaja debido a las limitadas opciones de moda y el diseño mal ajustado.

`` Si bien muchas personas ya se están pronunciando y abogando por un enfoque más inclusivo de la moda, hasta ahora, no se ha hecho mucho para abordar y atender la amplia variedad de formas corporales. La encuesta ShapeGB tiene como objetivo capturar a hombres y mujeres de diferentes formas, tamaños edades y orígenes étnicos para reflejar con precisión la sociedad actual. La Universidad de Hertfordshire se enorgullece de participar en un proyecto que invierte en un futuro más diverso y ayuda a desarrollar una estrategia que cambiará la forma en que los consumidores seleccionan y compran ropa en el futuro '.

Aplicación Shape GB

Hombres y mujeres mayores de 18 años pueden participar en la encuesta descargando la nueva e innovadora aplicación ShapeGB disponible en cualquier dispositivo iOS. La aplicación simplemente requiere información personal básica y dos fotografías tomadas con un iPhone o iPad. que posteriormente se eliminan.

La aplicación mide los contornos corporales de forma anónima a partir de las fotografías tomadas y evalúa la distribución del peso de siete volúmenes corporales:ambos brazos, ambas piernas, pecho, pelvis y abdomen. Las imágenes y la información se combinan y utilizan para crear de forma privada y segura datos científicos en 3-D. Estas medidas se agregan a una base de datos nacional segura para permitir a los minoristas mejorar las especificaciones de tallas y crear prendas futuras que reflejen más las formas corporales de los consumidores del Reino Unido.