El servicio de Instagram de Facebook está aflojando sus restricciones en el video en un intento de alejar a los espectadores más jóvenes de YouTube cuando buscan algo para ver en sus teléfonos inteligentes.

La expansión anunciada el miércoles, apodado IGTV, aumentará el límite de tiempo de video de Instagram de un minuto a 10 minutos para la mayoría de los usuarios. Las cuentas con grandes audiencias podrán durar hasta una hora.

El video estará disponible a través de Instagram o una nueva aplicación llamada IGTV. El video eventualmente le dará a Facebook más oportunidades para vender publicidad.

Es la última instancia en la que Instagram ha arrancado una página del libro de jugadas de un rival en un esfuerzo por preservar su estatus como un lugar genial para que los jóvenes compartan y vean contenido. En este caso, Instagram está imitando el YouTube de Google. Antes, Facebook e Instagram han copiado Snapchat, otro imán para adolescentes y adultos jóvenes.

Instagram ahora casi 8 años, se está moviendo más lejos de sus raíces como un servicio para compartir fotos mientras se sumerge de lleno en videos de formato más largo.

La iniciativa surge cuando la empresa matriz Facebook lucha por atraer a los adolescentes, al mismo tiempo que lidia con un escándalo que expuso sus controles filtrados para proteger la información personal de los usuarios.

El director ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom, dijo a The Associated Press que espera que IGTV emerja como un centro de creatividad para desconocidos relativos que se conviertan en sensaciones de Internet con seguidores fervientes entre adolescentes y adultos jóvenes.

Eso es lo que ya está sucediendo en YouTube, que se ha convertido en el medio de video más popular del mundo desde que Google lo compró por $ 1,76 mil millones hace casi 12 años. YouTube ahora cuenta con 1.800 millones de usuarios.

Instagram que Facebook compró por mil millones de dólares hace seis años, ahora tiene mil millones de usuarios, frente a los 800 millones de hace nueve meses.

Más importante, El 72 por ciento de los niños estadounidenses de entre 13 y 17 años usan Instagram, segundo después de YouTube con un 85 por ciento, según el Pew Research Center. Solo el 51 por ciento de las personas de ese grupo ahora usan Facebook, por debajo del 71 por ciento de una encuesta similar de Pew en 2014-15.

Esa tendencia parece ser una de las razones por las que Facebook está "cubriendo sus apuestas" al abrir Instagram a los videos de formato más largo que normalmente se encuentran en YouTube. dijo el analista Paul Verna de la firma de investigación eMarketer.

Además de darle a Instagram otra tarjeta de dibujo potencial, Los clips más largos son más propicios para los anuncios de video que duran de 30 segundos a un minuto. Actualmente, Instagram no permite anuncios de video, pero Systrom dijo que eventualmente lo hará. Cuando lleguen los anuncios, Instagram tiene la intención de compartir los ingresos con los creadores de los videos, tal como ya lo hace YouTube.

"Queremos asegurarnos de que se ganen la vida porque esa es la única forma en que funciona a largo plazo, "Dijo Systrom.

Los anuncios también ayudarán a Facebook a mantener el crecimiento de sus ingresos. Se espera que el gasto total en anuncios de video en línea en los EE. UU. Aumente de casi $ 18 mil millones este año a $ 27 mil millones en 2021, según eMarketer.

Lele Pons, una sensación de YouTube que también ha acumulado 25 millones de seguidores en Instagram, planea lanzar un nuevo programa de cocina en IGTV con la esperanza de aumentar su audiencia y eventualmente generar más ingresos. "Es como Coca-Cola y Pepsi, ", dijo." Nunca sabrás lo que te gusta más a menos que pruebes ambos ".

El formato de programación de IGTV consistirá exclusivamente en video vertical diseñado para llenar toda la pantalla de los teléfonos inteligentes, los dispositivos que están surgiendo como la principal forma en que los jóvenes ven videos. Por el contrario, la mayoría de los videos de YouTube ocupan solo una parte de la pantalla, a menos que el teléfono esté inclinado horizontalmente.

Snapchat comenzó a presentar videos verticales antes de Instagram, otro ejemplo de su inclinación por copiar a sus rivales.

Pero Systrom lo ve de otra manera. "Esto es reconocer que el video vertical es el futuro y queremos que el futuro llegue más rápido, así que creamos IGTV ".

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