Aquí vamos de nuevo:otra controversia de Facebook, una vez más violando nuestro sentido de privacidad al permitir que otros recopilen nuestra información personal. Este brote es grande sin duda, lo que lleva a algunas personas a considerar abandonar Facebook por completo, pero la empresa y la mayoría de sus más de 2 mil millones de usuarios se reconciliarán. La gran mayoría volverá a Facebook, al igual que lo hicieron la última vez y muchas veces antes de eso. Como en todas las relaciones abusivas, los usuarios tienen una dependencia psicológica que los mantiene enganchados a pesar de saber que, en algún nivel, no es bueno para ellos.

Décadas de investigación han demostrado que nuestra relación con todos los medios, si películas, televisión o radio, es simbiótico:a las personas les gustan por las gratificaciones que obtienen al consumirlas, beneficios como el escapismo, relajación y compañerismo. Cuanta más gente los use, más gratificaciones buscan y obtienen.

Con los medios en línea, sin embargo, el uso de un consumidor proporciona datos a las empresas de medios para que puedan ofrecer exactamente lo que más le agradaría, ya que extraen sus patrones de comportamiento para adaptar sus experiencias en línea y apelar a sus necesidades psicológicas individuales.

Aparte de proporcionar contenido para nuestro consumo, Facebook, Gorjeo, Google, de hecho todos los medios interactivos, nos brindan nuevas posibilidades de interacción en la plataforma que pueden satisfacer algunos de nuestros antojos humanos innatos.

Las herramientas interactivas en Facebook brindan formas simplificadas de atraer su curiosidad, transmite tus pensamientos, promociona tu imagen, mantener relaciones y cumplir el anhelo de validación externa. Las redes sociales aprovechan los rasgos y tendencias psicológicos comunes para que sigas haciendo clic y revelando más de ti mismo. He aquí por qué es tan difícil como usuario de una red social, para tirar del enchufe de una vez por todas.

Manteniendo sus 'amistades'

Cuanto más haces clic, más fuertes serán sus relaciones en línea. Pulsando el botón "Me gusta", comentando fotos de amigos, enviar deseos de cumpleaños y etiquetar a otras personas son solo algunas de las formas en que Facebook te permite participar en la "preparación social". Todos estos pequeños Los contactos fugaces ayudan a los usuarios a mantener relaciones con un gran número de personas con relativa facilidad.

Moldear la imagen que desea proyectar

Cuanto más revelas mayores serán sus posibilidades de una autopresentación exitosa. Los estudios han demostrado que la autopresentación estratégica es una característica clave del uso de Facebook. Los usuarios dan forma a su identidad en línea al revelar a qué concierto asistieron y con quién, que causa ellos apoyan, a qué mítines asisten, etc. De este modo, puede seleccionar su yo en línea y administrar las impresiones que los demás tienen de usted, algo que sería imposible de hacer en la vida real con tanta regularidad y precisión. En línea, puedes proyectar la versión ideal de ti mismo todo el tiempo.

Fisgoneando a través de una ventana abierta

Cuanto más haces clic, cuanto más puedas vigilar a los demás. Este tipo de búsqueda y vigilancia social se encuentran entre las gratificaciones más importantes que se obtienen de Facebook. La mayoría de las personas disfrutan de buscar a otras personas en las redes sociales, a menudo subrepticiamente. La necesidad psicológica de monitorear su entorno está profundamente arraigada y lo impulsa a mantenerse al día con las noticias del día y ser víctima de FOMO. el miedo a perderse algo. Incluso las personas mayores con mentalidad de privacidad, detestan revelar demasiado sobre sí mismos, son conocidos por usar Facebook para espiar a otros.

Mejorando sus recursos sociales

Cuanto más revelas cuanto mayor sea su valor social neto. Ser más comunicativo puede conseguirle un trabajo a través de LinkedIn. También puede ayudar a un antiguo compañero de clase a encontrarte y a reconectarse. Los estudios han demostrado que el uso activo de Facebook puede mejorar su capital social, ya sea que sea un estudiante universitario o una persona de la tercera edad que desee vincularse con miembros de la familia o reavivar los lazos con amigos perdidos hace mucho tiempo. Ser activo en las redes sociales se asocia con un aumento de la autoestima y el bienestar subjetivo.

Ampliando tu tribu

Cuanto más haces clic, cuanto más grande y mejor sea el vagón. Cuando hace clic para compartir una noticia en las redes sociales o expresar la aprobación de un producto o servicio, estás contribuyendo a la creación de un tren de apoyo. Métricas que transmiten un fuerte apoyo al carro, como cinco estrellas para un producto en Amazon, son bastante persuasivas, en parte porque representan un consenso entre muchas opiniones. De este modo, puedes ser parte de comunidades en línea que se forman en torno a ideas, eventos, movimientos historias y productos, que en última instancia pueden mejorar su sentido de pertenencia.

Expresarse y ser validado

Cuanto más revelas cuanto mayor sea su agencia. Ya sea un tweet, una actualización de estado o una publicación de blog detallada, puedes expresarte y ayudar a dar forma al discurso en las redes sociales. Esta autoexpresión en sí misma puede ser bastante empoderadora. Y las métricas que indican el apoyo del carro a sus publicaciones, todos esos "me gusta" y caras sonrientes, pueden mejorar profundamente su sentido de autoestima al apelar a su arraigada necesidad psicológica de validación externa.

De todas estas formas Las características de las redes sociales nos brindan demasiadas gratificaciones importantes para prescindir de ellas fácilmente. Si cree que la mayoría de los usuarios renunciarán a todo esto ante la remota posibilidad de que los datos obtenidos ilegalmente de sus perfiles y actividades de Facebook puedan utilizarse para influir en sus votos, piensa otra vez.

Algoritmos que nunca te dejan ir

While most people may be squeamish about algorithms mining their personal information, there's an implicit understanding that sharing personal data is a necessary evil that helps enhance their experience. The algorithms that collect your information are also the algorithms that nudge you to be social, based on your interests, behaviors and networks of friends. Without Facebook egging you on, you probably wouldn't be quite as social. Facebook is a major social lubricant of our time, often recommending friends to add to your circle and notifying you when a friend has said or done something potentially of interest.

Consider how many notifications Facebook sends about events alone. When presented with a nudge about an event, you may at least consider going, probably even visit the event page, maybe indicate that you're "Interested" and even decide to attend the event. None of these decisions would be possible without first receiving the nudge.

What if Facebook never nudged you? What if algorithms never gave you recommendations or suggestions? Would you still perform those actions? According to nudge theory, you'd be far less likely to take action if you're not encouraged to do so. If Facebook never nudged you to attend events, add friends, view others' posts or wish friends Happy Birthday, it's unlikely you would do it, thereby diminishing your social life and social circles.

Facebook knows this very well. Just try deleting your Facebook account and you will be made to realize what a massive repository it is of your private and public memory. When one of us tried deactivating her account, she was told how huge the loss would be – profile disabled, all the memories evaporating, losing touch with over 500 friends. On the top of the page were profile photos of five friends, including the lead author of this article, with the line "S. Shyam will miss you."

This is like asking if you would like to purposely and permanently cut off ties with all your friends. Ahora, who would want to do that?

Este artículo se publicó originalmente en The Conversation. Lea el artículo original.