En este 5 de septiembre, 2018, Foto de archivo El director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, testifica ante el Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes en Washington. "Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy eficaz para los anunciantes comerciales, que el poder conlleva importantes riesgos para la política, donde se puede utilizar para influir en los votos para afectar la vida de millones, "Dorsey dijo el miércoles, 30 de octubre 2019, en una serie de tweets que anuncian la nueva política de Twitters de prohibir toda la publicidad política de su servicio. (Foto AP / José Luis Magana, Expediente)
Twitter anunció el miércoles el fin de la campaña política y emitió anuncios en su servicio. calificándolo como un paso importante para reducir el flujo de información errónea relacionada con las elecciones.
Pero algunos de sus usuarios pueden enfrentarse a una o dos consecuencias no deseadas.
Entre los potencialmente afectados se encuentran las organizaciones sin fines de lucro de interés público ansiosas por llegar a una audiencia mayor que sus seguidores oficiales, retadores a titulares de cargos públicos, y, obviamente, consultores políticos que se ganan la vida colocando anuncios publicitarios para sus candidatos.
El CEO de Twitter, Jack Dorsey, dijo en una serie de tweets que los mensajes políticos de pago en el entorno específico que permiten las redes sociales pueden ser tensos.
"Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy eficaz para los anunciantes comerciales, que el poder conlleva importantes riesgos para la política, donde se puede utilizar para influir en los votos para afectar la vida de millones, " el escribio.
Los investigadores de seguridad y privacidad y algunos políticos demócratas elogiaron la decisión de Twitter como una forma importante de evitar que las campañas alimenten flujos de información errónea a los votantes objetivo. La medida trazó un fuerte contraste entre Twitter y su rival mucho más grande, Facebook, que ha sido criticada en los últimos meses por su política de no verificar los anuncios políticos.
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, respondió rápidamente:utilizando una conferencia telefónica sobre ganancias el miércoles por la tarde para ofrecer una defensa apasionada de lo que él llamó la profunda creencia de su compañía "que el discurso político es importante".
"Esto es algo complejo. Cualquiera que diga que la respuesta es simple no ha pensado en los matices y los desafíos posteriores, ", Dijo Zuckerberg." No creo que nadie pueda decir que no estamos haciendo lo que creemos o que no hemos pensado mucho en estos temas ".
Google no tuvo un comentario inmediato sobre el cambio de política de Twitter.
El director de campaña de Trump calificó el cambio de Twitter como una "decisión muy tonta" en un comunicado el miércoles.
"Este es otro intento de silenciar a los conservadores, Dado que Twitter sabe que el presidente Trump tiene el programa en línea más sofisticado de la historia, ", dijo el director de campaña Brad Parscale.
Este 9 de julio 2019, La foto de archivo muestra un letrero afuera del edificio de oficinas de Twitter en San Francisco. Twitter está prohibiendo toda la publicidad política de su servicio, diciendo que las empresas de redes sociales brindan a los anunciantes una ventaja injusta en la proliferación de anuncios altamente dirigidos, mensajes engañosos. (Foto AP / Jeff Chiu, Expediente)
La publicidad política constituye una pequeña porción de los ingresos totales de Twitter. La empresa no desglosa cifras específicas cada trimestre, pero dijo que el gasto en publicidad política para las elecciones de mitad de período de 2018 fue de menos de $ 3 millones. Reportó $ 824 millones en ingresos del tercer trimestre.
Los candidatos gastan significativamente más en la compra de anuncios en Facebook que en Twitter, muestran los registros de la empresa.
En un informe semestral sobre el cumplimiento de sus directrices, Twitter dijo el jueves que más del 50% de los tweets que elimina por abuso ahora están marcados "de manera proactiva" usando tecnología como inteligencia artificial en lugar de necesitar a alguien para reportar problemas. Eso se compara con el 20% hace un año, decía.
"Nuestra continua inversión en tecnología patentada está reduciendo constantemente la carga de las personas para informarnos, "Dijo Twitter.
El informe, cubriendo los primeros seis meses del año, También dijo que las cuentas bloqueadas o suspendidas por violar las reglas de Twitter se duplicaron con respecto a los seis meses anteriores.
El tema de la publicidad política pasó a primer plano a principios de este otoño cuando Twitter, junto con Facebook y Google, se negó a eliminar un anuncio de video engañoso de la campaña del presidente Donald Trump que apuntaba al candidato presidencial demócrata Joe Biden.
En respuesta, Senadora demócrata Elizabeth Warren, otro aspirante presidencial, publicó su propio anuncio en Facebook apuntando a Zuckerberg. El anuncio afirmaba falsamente que Zuckerberg apoyó al presidente Donald Trump para la reelección, reconocer la falsedad deliberada como necesaria para hacer un punto.
Dorsey dijo que la compañía está reconociendo que la publicidad en las redes sociales ofrece un nivel injusto de focalización en comparación con otros medios. No se trata de libertad de expresión, afirmó.
"Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar," ", tuiteó." Vale la pena dar un paso atrás para abordar ".
Zuckerberg dijo que también ha considerado prohibir los anuncios políticos. pero sigue siendo cauteloso con el impacto de la medida. "Es difícil definir dónde trazar la línea, ", dijo." ¿Bloquearíamos realmente los anuncios de temas políticos importantes como el cambio climático o el empoderamiento de las mujeres? "
La prohibición de esos "anuncios temáticos" podría limitar la capacidad de esos grupos para llegar a un público más amplio o ponerlos en desventaja de otras formas. Ryan Schleeter, un portavoz del grupo ambiental Greenpeace, Dijo que mucho dependerá de cómo Twitter defina "político".
En este 5 de septiembre, 2018, Foto de archivo El director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, testifica ante una audiencia del Comité de Inteligencia del Senado en Washington. "Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy eficaz para los anunciantes comerciales, que el poder conlleva importantes riesgos para la política, donde se puede utilizar para influir en los votos para afectar la vida de millones, "Dorsey dijo el miércoles, 30 de octubre 2019, en una serie de tweets que anuncian la nueva política de Twitters de prohibir toda la publicidad política de su servicio. (Foto AP / José Luis Magana, Expediente)
Lo que el grupo no quiere ver Schleeter dijo:¿Las principales empresas petroleras pueden publicar anuncios engañosos? mientras que los que los confrontan son censurados.
Los retadores políticos también se encontrarán probablemente en desventaja, dado que generalmente no tienen el reconocimiento de nombre o el dinero que tienen sus oponentes, dijo Matt Shupe, un estratega político republicano.
"Si eres un retador, la publicidad le permite compensar esa diferencia, ", dijo." Es muy difícil hacer crecer orgánicamente una audiencia para una campaña de asambleístas estatales ".
Shupe, cuya empresa de relaciones públicas ha ganado premios por el uso de anuncios en Facebook, calificó la decisión de Twitter de "increíblemente tonta".
Twitter dijo que hará algunas excepciones, como permitir anuncios que fomenten el registro de votantes. Describirá aquellos en una política detallada que planea publicar el 15 de noviembre. y la política entrará en vigor el 22 de noviembre.
Twitter seguirá permitiendo a los políticos tuitear libremente sus pensamientos y opiniones, que luego se puede compartir y difundir. El feed de Twitter de Trump en particular es conocido por tweets a menudo grandilocuentes y controvertidos que se comparten ampliamente.
Se espera que las campañas federales gasten la mayor parte de sus dólares publicitarios en canales de televisión y cable durante las elecciones de 2020. según la firma de investigación publicitaria Kantar. Se espera que alrededor del 20% de su total de $ 6 mil millones en inversión publicitaria esté en anuncios digitales.
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