Manzana, acosado por la caída de las ventas de iPhone, anunció los próximos cambios en su teléfono y software de computadora destinados a resaltar su creciente énfasis en los servicios digitales y posicionarlo aún más como un feroz guardián de la privacidad personal.

Las revisiones anticipadas el lunes durante una conferencia en San José, California, incluyó una nueva función que permitirá a las personas iniciar sesión en aplicaciones y otros servicios con una ID de Apple en lugar de depender de opciones de inicio de sesión similares de Facebook y Google, dos empresas que extraen datos para vender publicidad. Apple dijo que no recopilará información de seguimiento sobre los usuarios de ese servicio.

Como parte de esa función, Apple también permitirá a los usuarios enmascarar sus verdaderas direcciones de correo electrónico al iniciar sesión en aplicaciones y servicios. Eso implicará direcciones de correo electrónico falsas que se reenvían automáticamente al correo electrónico personal del usuario. Cuando salga la próxima versión del software del iPhone este otoño, Apple también promete dar a las personas la opción de limitar el tiempo que las aplicaciones pueden seguir sus ubicaciones y evitar el rastreo a través de señales de Bluetooth y Wi-Fi.

Las revisiones son parte de los continuos intentos de Apple de diferenciarse de otros gigantes tecnológicos, muchos de los cuales ofrecen servicios gratuitos a cambio de datos personales como paradero e intereses personales, lo que a su vez alimenta la publicidad que genera la mayor parte de sus ingresos. Manzana, por el contrario, gana prácticamente todo su dinero vendiendo dispositivos y servicios, facilitando que el CEO Tim Cook adopte "la privacidad es un derecho humano fundamental" como uno de los gritos de batalla de la compañía en una era de tecnología cada vez más intrusiva.

La exhibición de software del lunes es un rito anual que Apple celebra para miles de programadores a fines de la primavera. Este año, sin embargo, Apple está lidiando con su mayor desafío desde su visionario cofundador, Steve Jobs, Murió hace casi ocho años.

Aunque sigue siendo popular, el iPhone ya no está impulsando de manera confiable las ganancias de Apple como lo hizo durante la última década. Las ventas han caído drásticamente durante los últimos dos trimestres, y podría sufrir otro golpe si el gobierno de China apunta al iPhone en represalia por la guerra comercial que libra. Otro problema potencial se avecina para Apple. Las quejas regulatorias y una demanda de consumidores cuestionan si Apple ha abusado del poder de su tienda de aplicaciones de iPhone para frustrar la competencia y engañar a las empresas de tecnología más pequeñas que dependen de ella para atraer usuarios y vender sus servicios.

Apple está tratando de adaptarse exprimiendo dinero de los servicios digitales diseñados para los más de 900 millones de iPhones actualmente en uso. La transición incluye un servicio de video similar a Netflix que Apple bromeó en marzo y volvió a ocupar el centro del escenario el lunes con una vista previa de una de las nuevas series que saldrá este otoño. "Para toda la humanidad."

Pero el iPhone sigue siendo la atracción principal de Apple. La próxima versión de su software operativo para iPhone, iOS 13, se las arregla para ofrecer características de privacidad y un "modo oscuro" estético para la pantalla, una característica que ya está disponible en Mac.

Los ejecutivos de Apple también afirmaron que iOS 13 abrirá aplicaciones más rápido y cuenta con una nueva versión del sistema Face ID que desbloqueará su teléfono un 30 por ciento más rápido. El software también introducirá más inteligencia artificial para habilitar el asistente digital de Apple, Señor, hablar más como un humano y, si es así asignado, abordar automáticamente aún más tareas, como leer los mensajes entrantes en voz alta mientras Apple intenta ponerse al día con los asistentes digitales creados por Google y Amazon. Las mejoras de Apple en inteligencia artificial también crearon una nueva herramienta de administración de fotos que selecciona las mejores fotos tomadas en un día determinado o en todo un mes o año.

Apple Maps obtendrá el cambio de imagen más grande de cualquiera de las aplicaciones integradas de la compañía. A partir de iOS 13, los mapas incluirán datos granulares de calles y lugares que Apple dice haber recopilado con imágenes aéreas y de calles, tácticas que su mayor rival de aplicaciones móviles, Google, ha estado usando durante años.

Apple también dio a conocer varias aplicaciones nuevas para su reloj inteligente, Incluir aplicaciones independientes que no dependen del iPhone es otra señal de la determinación de la compañía de disminuir su dependencia de ese producto. La App Store estará disponible en el reloj, haciendo posible que las personas encuentren y descarguen aplicaciones directamente en su reloj, ampliando la disponibilidad de compras que generan comisiones para Apple.

El iPad también tendrá su propio sistema operativo en lugar de llevarlo a cuestas en el software del iPhone, ya que Apple intenta atender a los consumidores que desean que la tableta pueda hacer más de las cosas que puede hacer una computadora portátil.

En sus negocios de computadoras portátiles y de escritorio, Apple está dividiendo su software iTunes para computadoras en tres aplicaciones:Apple Music, Podcasts de Apple y Apple TV. Apple debutó con iTunes hace 16 años para vender y administrar música digital para el iPod, que allanó el camino para el iPhone.

Apple ya ha restado importancia a iTunes en el iPhone y el iPad, pero ahora hará lo mismo en Mac a finales de este año. ITunes seguirá estando disponible en Mac que utilicen versiones anteriores del sistema operativo, también en todas las máquinas que se ejecutan en Windows de Microsoft.

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