El sesgo de género contra las mujeres en las finanzas empresariales se invierte en el contexto del crowdfunding basado en recompensas, según una nueva investigación publicada en el Strategic Entrepreneurship Journal . Específicamente, las empresarias de crowdfunding pueden beneficiarse del uso de un lenguaje más innovador cuando lanzan campañas en categorías masculinas, lo que implica que las mujeres pueden tener más libertad para resistir los estereotipos de género tradicionales en el caso del crowdfunding basado en recompensas.

El equipo de investigación de Benedikt David Christian Seigner y Hana Milanov de la Universidad Técnica de Munich, Alemania, junto con Aaron F. McKenny de la Universidad de Indiana, contribuye a una corriente de investigación que investiga el crowdfunding basado en recompensas, en el que los patrocinadores reciben recompensas como futuros productos o servicios para su inversión—como un contexto favorable para las mujeres emprendedoras. La investigación ayuda a matizar los hallazgos de un informe de PricewaterhouseCoopers de 2017 que mostró que las empresarias en nueve plataformas líderes de financiación colectiva lograron una tasa de adquisición de fondos un 32% más alta que los hombres. Esta tasa de éxito contrasta marcadamente con otros contextos tradicionales de recaudación de fondos, como el capital de riesgo, en los que las mujeres se encuentran en una grave desventaja frente a sus homólogos masculinos.

Los investigadores utilizaron la teoría de las violaciones de las expectativas (EVT, por sus siglas en inglés) como marco para el estudio, lo que ayuda a explicar cuándo se premiará o castigará ir en contra de las expectativas estereotipadas. "En nuestro caso, estudiamos dos violaciones de las expectativas de las mujeres:primero, cuando las mujeres presentan sus campañas de crowdfunding como innovadoras (porque el comportamiento de innovación se presenta estereotipadamente como un atributo masculino), y segundo, cuando las mujeres lanzan sus campañas en una categoría estereotipada de hombres. como la tecnología", explica Seigner.

Para probar los efectos de las mujeres empresarias que utilizan el lenguaje de la innovación para el rendimiento del crowdfunding, el equipo utilizó un estudio de campo en Kickstarter. Para comprender mejor la interpretación de los patrocinadores de las afirmaciones de la campaña, también realizaron un estudio experimental con Amazon MTurk para demostrar que los patrocinadores confiaban más en la capacidad de una mujer cuando lanzaba su campaña de crowdfunding en una categoría de tipo masculino, en comparación con una categoría de tipo femenino. .

El que la conducta contraestereotipada estudiada fuera premiada o castigada dependía de dos factores clave:la interpretación de la conducta como positiva o negativa, más la actitud hacia el individuo que la realiza. Las afirmaciones de innovación se interpretaron como ambiguas en este caso:a los patrocinadores de crowdfunding les gusta la novedad, pero ofrecer recompensas más innovadoras podría percibirse como más complejo y difícil. Eso significaba que la interpretación de este comportamiento contrario a los estereotipos estaba determinada por las actitudes hacia las personas que participaban en este comportamiento, no por la interpretación del comportamiento en sí.

"En el crowdfunding, la tendencia general de financiar preferentemente a las mujeres en comparación con los hombres sugiere que incluso el comportamiento contra estereotípico ambiguo se evaluará positivamente para las mujeres", dice Seigner. El efecto se amplifica aún más cuando las campañas ocurren en una categoría de tipo masculino.

La implicación es que las empresarias de crowdfunding, especialmente cuando usan plataformas basadas en recompensas, pueden beneficiarse del uso de un lenguaje más innovador al lanzar sus campañas en categorías de tipo masculino. El estudio se suma a la investigación existente que subraya cómo las categorías, las personas, el comportamiento y los productos pueden evocar estereotipos de género, y el equipo espera estudiar otros contextos empresariales utilizando una perspectiva de género para comprender mejor cómo los sesgos de género afectan a los empresarios y sus empresas. + Explora más

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