Los letreros de un político local capturaron la curiosidad de Katherine Haenschen.

"Estaba conduciendo por la región y noté que la misma campaña usaba un tipo de letra diferente en los letreros en áreas rurales que en los letreros en la ciudad, "dijo Haenschen, profesor asistente en el Departamento de Comunicación. "Pensé, ¿Por qué este candidato usaría varias fuentes? "

Experto en mensajería política, Haenschen y Daniel Tamul, también profesor asistente en el Departamento de Comunicación, transformó la pregunta en un cautivador proyecto de investigación.

"¿Qué hay en una fuente?:Percepciones ideológicas de la tipografía" cuestiona el impacto potencial en los votantes si se descubre que las fuentes tienen atributos políticos.

Haenschen y Tamul llegaron a las siguientes conclusiones clave a través del estudio:

• Las personas perciben que las fuentes tienen inclinaciones liberales o conservadoras.
• Cuanta más gente considere que una fuente está alineada con su ideología, cuanto más lo favorecen.
• Las fuentes que pertenecen a la categoría serif (las adornadas con una línea pequeña o un trazo) se consideran más conservadoras que las fuentes del grupo sans serif, aunque existen diferencias dentro de las familias de fuentes.

"Esta investigación es de interés para cualquiera que se preocupe por las comunicaciones políticas, y los resultados tienen claras implicaciones para los profesionales de campañas políticas, ", dijo Haenschen." Cuando eliges la identidad visual de un candidato, debe considerar cómo la gente percibe esa fuente ".

Los hallazgos provienen de dos experimentos de encuestas. La primera clasificación tipográfica utilizada, como serif o sans serif, y estilos de tipografía (regular, negrita, itálico).

Un total de 987 participantes de la encuesta leyeron la frase "el rápido zorro marrón saltó sobre el perro perezoso" presentada en cada estilo de letra, y dos tipos de letra que representan las categorías serif y sans serif:Times New Roman y Gill Sans.

Los encuestados luego calificaron el tipo de letra como liberal o conservador, y respondió a varias medidas demográficas relacionadas con su ideología política, Fiesta de afiliación, la edad, género, y raza.

Durante el segundo experimento, Haenschen y Tamul utilizaron una gama más amplia de tipos de letra, incluyendo varios tipos de letra dentro de la misma familia de fuentes.

Los participantes leen una frase o un nombre escrito en una de las dos serifas (Jubilat o Times New Roman), uno de los dos sans serif (Gill Sans o Century Gothic), y una fuente de pantalla (Sunrise, Pájaros del paraiso, o Claustro Luz Negra).

Los investigadores dijeron que eligieron la fuente Jubilat porque se usó en la candidatura presidencial del senador Bernie Sanders en 2016. y Century Gothic por su gran aproximación a la fuente Gotham utilizada por el ex presidente Barack Obama durante su campaña de 2008.

En general, los resultados mostraron que los tipos de letra, clasificaciones tipográficas, y se percibe que los estilos tipográficos tienen diferentes inclinaciones ideológicas, y el partidismo modera la percepción ideológica.

Haenschen enfatizó que la historia exploratoria sugiere muchas vías para futuras investigaciones.

"Este estudio muestra que la fuente juega un papel en la comunicación política estadounidense, transmitir ideología a través de la anatomía de sus letras, ", dijo Haenschen." A través de esta investigación, sentamos las bases para futuros estudios que puedan identificar las relaciones entre las fuentes y los resultados persuasivos en la comunicación política ".