1. Opciones predeterminadas :Cuando se les da a elegir entre una opción convencional y una más sustentable, es más probable que los consumidores elijan la opción sustentable si se presenta como la opción predeterminada o recomendada. Esto se puede ver en los casos en que las empresas fijan sus planes energéticos predeterminados en fuentes de energía renovables u ofrecen envases respetuosos con el medio ambiente como opción estándar.
2. Comodidad y Accesibilidad :Si los productos y servicios sostenibles están fácilmente disponibles y son fáciles de adquirir, los consumidores pueden elegirlos sin considerar activamente su impacto ambiental. Por ejemplo, si una tienda de comestibles coloca productos orgánicos en la parte delantera de la tienda o los hace más fáciles de encontrar, los clientes podrían estar más inclinados a comprarlos, incluso si no es su intención principal.
3. Normas sociales y marketing :Las normas sociales y las campañas de marketing eficaces pueden influir en el comportamiento de compra de los consumidores. Cuando los productos respetuosos con el medio ambiente se presentan positivamente en los medios de comunicación, son respaldados por celebridades o personas influyentes, o se convierten en parte de una tendencia social, los consumidores pueden adoptarlos para ajustarse a las expectativas sociales y mantener su imagen social.
4. Salud y Bienestar Personal :En determinados casos, los consumidores pueden elegir involuntariamente productos ecológicos porque los perciben como más saludables o mejores para su bienestar personal. Por ejemplo, podrían cambiar a alimentos orgánicos para reducir el consumo de pesticidas sin priorizar explícitamente las preocupaciones ambientales.
5. Incentivos económicos :Algunos consumidores pueden encontrar que los productos y servicios sostenibles ofrecen ahorros de costos u otros incentivos económicos. Por ejemplo, los electrodomésticos energéticamente eficientes podrían reducir las facturas de energía con el tiempo, lo que los convierte en una opción atractiva incluso si el precio de compra inicial es más alto.
Es importante señalar que las compras ecológicas no intencionadas no siempre conducen a reducciones significativas del impacto ambiental, especialmente si los consumidores no están completamente informados sobre los verdaderos beneficios de sostenibilidad de los productos que eligen. Sin embargo, puede ser un punto de partida para fomentar un comportamiento del consumidor más consciente y consciente del medio ambiente.
