Por primer mes, los streamers gobiernan la transmisión, las redes de cable

Esta imagen difundida por Netflix muestra a Vecna en una escena de "Stranger Things". Este verano ha sido un gran avance para la transmisión, ya que el tiempo que los espectadores pasaron con servicios como Netflix y Hulu superó a las redes de transmisión y televisión por cable en julio por primer mes. Crédito:Netflix a través de AP

Este verano ha sido un gran avance para el streaming, ya que el tiempo que los espectadores dedicaron a ver servicios como Netflix y Hulu superó a las cadenas de televisión abierta y por cable en julio por primer mes.

Los espectadores pasaron el 35% de su tiempo con streamers, el 34% en redes de cable y el 22% viendo televisión abierta el mes pasado, dijo el jueves la compañía Nielsen. El video a pedido o la reproducción de DVD representaron gran parte del tiempo restante.

Julio es un mes inusual:la televisión abierta está esencialmente de vacaciones con pocos deportes en vivo o programación con guión y un horario de máxima audiencia repleto de programas de juegos, pero es una clara indicación de la rapidez con la que está cambiando el negocio.

"Era inevitable", dijo David Bianculli, profesor de estudios de televisión en la Universidad de Rowan y crítico de "Fresh Air" de NPR. "Sabía que tenía que suceder, pero no sabía que sucedería tan rápido".

La participación de audiencia de Streaming en julio aumentó un 23% en comparación con julio de 2021, dijo Nielsen. La participación de la televisión abierta se redujo un 10 % y la del cable un 9 %.

Los servicios de transmisión aprendieron de lo que hizo el cable en su infancia, utilizando los tranquilos meses de verano de la transmisión para presentar algunos de sus mejores programas, dijo Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos y liderazgo intelectual de Nielsen. Solo los nuevos episodios de "Stranger Things" en Netflix representaron 18 000 millones de minutos de transmisión, mientras que "Virgin River" y "The Umbrella Academy" también obtuvieron buenos resultados.

Netflix sigue siendo el principal transmisor, pero ya no domina el campo como antes. En julio, Hulu tuvo cifras sólidas para "Only Murders in the Building" y "The Bear", mientras que Amazon Prime tuvo éxito con "The Terminal List" y "The Boys".

Ahora que las pausas relacionadas con la pandemia en los cronogramas de filmación han terminado en gran medida, los transmisores tienen una acumulación de material nuevo, dijo Fuhrer.

Esta imagen publicada por Netflix muestra, de izquierda a derecha, a Millie Bobby Brown como Eleven, Noah Schnapp como Will Byers, Finn Wolfhard como Mike Wheeler, Charlie Heaton como Jonathan Byers y Eduardo Franco como Argyle en "Stranger Things". Este verano ha sido un gran avance para la transmisión, ya que el tiempo que los espectadores pasaron con servicios como Netflix y Hulu superó a las redes de transmisión y televisión por cable en julio por primer mes. Crédito:Netflix vía AP

Muchos espectadores se familiarizaron con la transmisión y la agregaron a sus dietas de medios durante la pandemia, dijo. No han mirado atrás. Cada semana de julio tuvo más minutos totales de transmisión que cualquier otra semana que Nielsen haya contado, con la excepción de la semana entre Navidad y Año Nuevo el año pasado.

El regreso de los juegos de fútbol y una nueva temporada de nuevos programas con guión este otoño deberían impulsar las cadenas de transmisión, dijo Fuhrer.

Sin embargo, es difícil verlos retroceder a un nivel de dominio que se acerque a cualquier cosa en el pasado. Por un lado, las empresas de medios que poseen redes de transmisión también tienen servicios de transmisión hermanos (CBS y Paramount+, NBC y Peacock, por ejemplo) y, en general, ven la transmisión como el futuro, dijo.

“Las redes han decidido colectivamente no solo que la transmisión es el futuro, sino que no pueden esperar para llegar allí lo más rápido posible”, dijo Bianculli. "No están haciendo nada para ralentizar la carga".

Fuhrer dijo que será interesante este otoño, cuando grandes audiencias de fútbol regresen a la transmisión televisiva para ver si esas redes dedicarán una gran cantidad de tiempo a promocionar sus propios programas.

"Este mes y los próximos dos o tres meses pueden ser los más cruciales en la historia de la televisión en términos de todas las empresas de medios y sus estrategias", dijo.

Algunos expertos en negocios creen que los servicios de transmisión se encuentran en un período previo a la sacudida, y varios intentan establecerse antes de que la industria se dé cuenta de que solo hay una cantidad limitada de puntos de venta por los que los consumidores están dispuestos a pagar. El resultado puede ser un período de consolidación.

"Es un gran momento para ser un televidente", dijo Bianculli, "y no puedo imaginar que haya un mejor momento para ingresar creativamente a la televisión". + Explora más