Una suscripción a Netflix de precio más bajo subsidiada por anuncios prometía permitir a los especialistas en marketing llegar a los espectadores en cualquier lugar y en cualquier momento en que transmitieran programas, al mismo tiempo que orientan los mensajes de manera más personal.
Con el lanzamiento de suscripciones más baratas con publicidad, se espera que Netflix y Disney+ aumenten los ingresos de los canales de televisión tradicionales a medida que los servicios de transmisión buscan una expansión continua.
Después de haber rechazado durante mucho tiempo la noción de publicidad en su plataforma, este año Netflix aceleró el trabajo en una oferta de este tipo, ya que la inflación lleva a los consumidores a gastar menos y la competencia en el mercado de la transmisión de televisión se intensifica.
Se espera que Netflix lance un nivel de suscripción con publicidad a principios de noviembre, aproximadamente un mes antes de que su rival Disney+ haga lo mismo, según informes de los medios estadounidenses.
"Estos lanzamientos crearán el espacio publicitario premium más grande en más de una generación", dijo Dallas Lawrence, vicepresidente senior de la empresa de análisis Samba TV.
"Va a ser un momento importante para los anunciantes".
La ganancia inesperada para Netflix y Disney+ podría ser considerable. El rastreador de mercado Statista pronostica que el gasto en anuncios de televisión a nivel mundial alcanzará los $ 159 mil millones este año.
El analista de Insider Intelligence, Ross Benes, estima que los ingresos publicitarios del streaming podrían alcanzar los 30.000 millones de dólares en dos años solo en los Estados Unidos.
YouTube, la plataforma global de televisión en línea y uso compartido de videos, obtuvo $28.8 mil millones en ingresos publicitarios en 2021.
"No hace mucho, todos decían que las suscripciones eliminarían los anuncios", dijo Kevin Krim, director de la firma de análisis de marketing EDO.
Una suscripción a Disney+ con publicidad tentaría a los especialistas en marketing con el potencial de mostrar anuncios con contenido de gran éxito, como su franquicia "Star Wars".
"Ahora, podemos ver que eso obviamente no es cierto".
Algunos servicios de transmisión de televisión, como Peacock de NBCUniversal, Paramount+ y HBO Max, ya cuentan con ofertas con publicidad.
Pero Netflix y Disney+, con 220 millones y 152 millones de suscriptores respectivamente, se lanzan al ring publicitario y podrían llamar la atención de las empresas interesadas en llegar a las audiencias de televisión, dijeron los analistas.
Netflix busca ganar al menos 40 millones de suscriptores a su nivel subsidiado por publicidad para el tercer trimestre del próximo año, según un documento interno citado por el Wall Street Journal.
Cuando llegue el momento, Disney+ hará la transición de su nivel de suscripción actual de $ 7,99 por mes a la versión con publicidad, y la opción sin publicidad costará $ 10,99, dijo la compañía.
Amenaza para la televisión antigua
Ser capaz de llegar a los espectadores de Netflix o Disney+ promete ayudar a las marcas a reconectarse con audiencias que han abandonado la televisión "lineal" tradicional a favor del entretenimiento en streaming, dijo Colin Dixon, analista jefe y fundador de nScreenMedia.
"Esto realmente les da a los anunciantes acceso a personas a las que no han podido llegar en mucho tiempo, en su tiempo de visualización más enfocado", dijo Dixon
No importa cuándo los espectadores con suscripciones basadas en anuncios decidan ver un programa o una película, los comerciales estarán allí, esperándolos.
Netflix tiene el potencial de atraer a los anunciantes con exitosos programas originales como 'Stranger Things' en un nivel de suscripción subsidiado por publicidad que el gigante de la transmisión de televisión podría personalizar de formas nuevas y creativas.
También permitirá a los anunciantes el lujo de colocar anuncios directamente con Netflix o Disney+ para espectadores de todo el mundo, en lugar de tener que negociar numerosos acuerdos con canales o estaciones en varias regiones, agregó Dixon.
Estos nuevos niveles de suscripción ejercerán presión sobre los proveedores de servicios de televisión lineal que aún no han ingresado al juego de transmisión, dijo el analista Lawrence.
Se espera que incluso los principales estudios de EE. UU., como CBS, NBC y Fox, atraigan el dinero de la publicidad televisiva ante la perspectiva de hacer coincidir los mensajes de marketing con contenido ganador como "Stranger Things" en Netflix o "Star Wars" en Disney+.
"Cuando Netflix y Disney+ desbloqueen esa capacidad y permitan a los anunciantes acceder al inventario más premium disponible en televisores, vamos a salir de la televisión lineal a los entornos de transmisión", dijo Lawrence de Samba TV.
"Probablemente reducirá el valor de la publicidad televisiva lineal".
Además de llegar a los espectadores donde sea y cuando sea que transmitan programas de televisión, los anuncios en Netflix o Disney+ pueden proporcionar a los especialistas en marketing más datos de los que están disponibles en lo que Samba llamó "televisión antigua", agregó.
Los anuncios de transmisión de televisión también pueden dirigirse a espectadores individuales, señaló Krim.
Y, Netflix y Disney+ tienen la oportunidad de crear nuevos modelos publicitarios, rompiendo las normas arraigadas sobre la duración o la ubicación de los anuncios, e incluso involucrando a los socios en la creación del programa.
Hasta ahora, los servicios de transmisión de televisión no parecen una amenaza para los ingresos por publicidad digital para empresas como Amazon, Facebook, Google o TikTok, y los especialistas en marketing expanden sus presupuestos generales para llegar a las personas en línea, según el analista Benes.
© 2022 AFP El costo de la suscripción sin publicidad de Disney+ aumentará un 38 % en diciembre
