El gasto en publicidad política está aumentando para las elecciones de EE. UU. con campañas digitales, lideradas por Facebook, que representan casi una quinta parte del total, los investigadores dijeron el miércoles.

Un informe de eMarketer predijo que el gasto total en medios de la campaña aumentará un 63 por ciento desde hace cuatro años a $ 6,89 mil millones, atribuyendo el aumento a la "intensidad" de la carrera presidencial, así como muchas contiendas del Congreso.

El pronóstico para el ciclo electoral 2019-2020 cubre el gasto en gastos federales, anuncios estatales y locales, incluyendo anuncios de comités de acción política para candidatos y actividades de cabildeo.

Gasto en publicidad política, que es generalmente más alto durante las campañas presidenciales, es probable que sea un récord, según eMarketer.

"El entorno político altamente partidista está impulsando a más estadounidenses a donar dinero a sus candidatos preferidos que en temporadas electorales pasadas, que, a su vez, canaliza más dinero hacia la publicidad, ", dijo el informe de eMarketer.

La televisión representará la mayor parte de la publicidad política con $ 4.5 mil millones o el 66 por ciento del total, quitando algunos dólares de la prensa escrita y la radio, la encuesta encontró.

"A pesar de los cortes de cable y la disminución de la audiencia, La televisión todavía ofrece un gran alcance, particularmente entre los estadounidenses mayores que probablemente votarán, ", dijo el analista de eMarketer Eric Haggstrom.

Mientras tanto, se espera que el gasto en publicidad política digital crezca más del 200 por ciento desde las últimas elecciones presidenciales a $ 1,34 mil millones, y representará el 19,4 por ciento del total.

"Uno de los beneficios clave de la publicidad digital sobre la televisión es su capacidad de segmentación, "Dijo Haggstrom.

"Datos demográficos detallados, La segmentación basada en listas y por audiencia permite a los anunciantes políticos llegar de forma eficaz a las personas adecuadas con el mensaje correcto ".

Se espera que Facebook obtenga casi el 60 por ciento de los dólares digitales, según eMarketer, con un 18 por ciento para Google y un 22 por ciento para otros servicios en línea.

"Facebook ofrece alcance, capacidades de orientación y facilidad de uso que atraen a los anunciantes políticos, "Dijo Haggstrom.

"Los candidatos pueden enviar anuncios a seguidores potenciales de forma más rápida y sencilla en comparación con la televisión o la radio. En una elección competitiva, oportunidad, la eficiencia y la relevancia son increíblemente importantes ".

Las plataformas en línea se han enfrentado a presiones para frenar la desinformación política, incluso de los anuncios de candidatos, pero han adoptado diferentes enfoques.

Twitter ha prohibido todos los anuncios de candidatos políticos y Google ha puesto límites a la "microtargeting" de grupos demográficos específicos. mientras que Facebook ha adoptado un enfoque mayoritariamente de no intervención en la publicidad política.

La mayor parte del dinero gastado en Google se destina a anuncios de video de YouTube, según eMarketer.

"YouTube es popular porque las campañas pueden publicar los mismos anuncios o anuncios similares a los que se publican en la televisión, mientras llega a una audiencia diferente, "Dijo Haggstrom.

© 2020 AFP