El servicio de transmisión de AT&T, HBO Max, aún no ha debutado, pero la agencia de crédito Moody's Investors Service ya predice que los clientes pueden tener una sorpresa.

En una nota de investigación el jueves, Moody's cuestionó la estrategia de precios de AT&T con sede en Dallas y dijo que $ 14,99 al mes es "un error que AT&T puede lamentar en nuestra opinión".

HBO Max se lanzará en mayo de 2020 con aproximadamente 10, 000 horas de contenido. Los programas de televisión y las películas de HBO serán el ancla del nuevo servicio de transmisión.

El servicio basado en suscripción tendrá comedias de situación populares como Friends y Big Bang Theory, programación infantil de Cartoon Network y Barrio Sésamo y películas clásicas de Turner. Contará con películas y programas de televisión originales, incluidos los derivados de Barrio Sésamo, un concurso de diseño de viviendas con Ellen DeGeneres y una próxima precuela de Game of Thrones de HBO.

El servicio de transmisión es la culminación de la adquisición de Time Warner por AT&T, ahora llamado WarnerMedia. El director ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, dijo que la fusión ayudaría a la compañía a mantenerse al día con los cambiantes hábitos de entretenimiento de los clientes. El servicio de transmisión también podría ayudar a AT&T a retener o hacer crecer sus clientes inalámbricos y compensar la hemorragia de los clientes de televisión por cable y satélite.

Pero el servicio de transmisión de AT&T será el más caro en un campo abarrotado. Disney + se lanzó esta semana a $ 6.99 al mes, y registró a más de 10 millones de clientes en su primer día. Ofrece una prueba gratuita de 7 días y algunos clientes de Verizon reciben un año sin cargo.

Apple TV + se lanzó el 1 de noviembre a 4,99 dólares al mes. Y la suscripción estándar de Netflix es de $ 12,99 al mes.

"Esto hará que HBO Max sea el más costoso de todos los SVOD (servicios de suscripción de video a pedido) y puede ser el mayor error que AT&T cometerá en nuestra opinión, "Los analistas de Moody's dijeron en el informe." Creemos que la gerencia confía en este precio, ya que planea agregar significativamente más contenido y, por lo tanto, ofrecerá un buen valor, en relación incluso con el contenido ofrecido a los suscriptores de HBO por cable o satélite existentes. Dicho eso creemos que esto es un error de juicio porque los suscriptores no reconocerán fácilmente el aumento de contenido ".

AT&T ha defendido el precio de HBO Max, que promociona por tener contenido de mayor calidad y una biblioteca más grande de programas de televisión y películas.

AT&T estaba encajonado en el precio por su decisión de anclar el servicio de transmisión con HBO. Una suscripción en línea para HBO cuesta $ 14,99 al mes. Con HBO Max, AT&T ofrece a los clientes toda la programación de HBO, y más.

Moody's dijo que el precio de HBO Max dificultará que AT&T atraiga y retenga una gran audiencia. Si AT&T tuviera un precio más bajo, Moody's dijo:sería más fácil construir una escala. Esa escala se traduciría en menores costos por hora de visualización para la programación original o con licencia, y una mayor probabilidad de que los productores quieran trabajar con HBO Max.

Dijo que AT&T se equivoca al preocuparse por un precio más bajo para que HBO Max canibalice a los clientes existentes de HBO. Con el enfoque directo al consumidor, Moody's dijo:AT&T podrá traer más dinero del servicio de transmisión porque no dividirá los ingresos con los distribuidores de TV paga.

Dijo que este modelo habría permitido a AT&T bajar el precio y no perder rentabilidad, incluso si los clientes de HBO hubieran cambiado a un HBO Max de menor precio.

AT&T dio a conocer el precio y la alineación del servicio en un evento a fines de octubre en los famosos estudios Warner Bros. Dijo que gastaría $ 4 mil millones en los próximos tres años en HBO Max.

El director de operaciones de AT&T, John Stankey, que anteriormente fue director ejecutivo de WarnerMedia, dijo que la compañía apunta a tener entre 75 millones y 90 millones de suscriptores globales a HBO Max para 2025.

En una entrevista de CNBC, Stankey dijo que HBO Max cuesta más que otros servicios de transmisión debido a su "contenido bastante impresionante y único". Dijo que la gente elegirá HBO Max debido a los otros productos y servicios de AT&T, como banda ancha e inalámbrica, también. Señaló cómo Amazon combina su servicio de transmisión con la entrega acelerada de paquetes.

El director ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, dijo que HBO Max se diferenciará de sus rivales.

"Esto no es Netflix. Esto no es Disney. Esto es únicamente HBO Max, ", dijo." AT&T y WarnerMedia es una combinación poderosa. Y estas dos empresas juntas tienen un perfil financiero asombroso ".

Moody's dijo que HBO Max tiene algunas ventajas clave, también:HBO es una marca muy respetada. El servicio de transmisión tendrá una combinación de contenido para niños, adultos jóvenes y adultos. Y tendrá funciones útiles, como una herramienta "Recomendada por humanos" que permite a las celebridades y otras personas señalar a los espectadores sus programas favoritos.

¿Y la mayor ventaja de HBO Max? Sus planes para presentar contenido exclusivo e invertir en programación original, Moody's dijo. AT&T ha dicho que HBO Max tendrá 31 series originales en 2020 y crecerá a 50 originales en 2021. además de la programación original de HBO

"Creemos que este es el factor más importante en la transición de la televisión tradicional, Moody's dijo:"La compañía no parece estar tirando golpes y está invirtiendo sabiamente para tener éxito aquí".

© 2019 The Dallas Morning News
Distribuido por Tribune Content Agency, LLC.