Rakuten de Japón ha indicado que planea ingresar al mercado europeo de transmisión
Los recién llegados a la transmisión de video están buscando un modelo diferente para enfrentarse al líder de la industria Netflix:servicios gratuitos para espectadores que vienen con anuncios.
Mientras que Disney, HBO, y Apple están lanzando servicios de la competencia con el mismo modelo de suscripción que Netflix, otros como Tubi, Roku, Pluto y Rakuten están probando la tolerancia de los espectadores a los anuncios en servicios de video a pedido.
Tubi, con sede en California, y Rakuten de Japón, anunciaron planes para ingresar a Europa esta semana en el MIPCOM de Cannes. Francia, el mercado de contenidos televisivos más grande del mundo.
Tubi planea lanzar un servicio Tubi Kids la próxima semana, que estará disponible en Gran Bretaña en 2020, e incluir series como "Tarta de Fresa", "Paddington Bear" y "The Wiggles".
Tubi presume que su principal servicio en los Estados Unidos con 15, 000 películas y programas de televisión tiene una biblioteca más grande que Netflix y se promociona como un lugar para una mayor variedad en lugar de contenido exclusivo.
"Solo alrededor del uno por ciento de los programas hacen que la gente se suscriba ... y no vamos a lanzar el próximo 'Juego de Tronos', ", Dijo a la AFP el director ejecutivo de Tubi, Farhad Massoudi.
"Pero tendremos una biblioteca de maravillosas series, películas y documentales premiados en Cannes u Oscar, que querrás ver un viernes por la noche, "añadió.
No obstante, Rakuten TV ha anunciado planes para ampliar su catálogo de películas con contenido exclusivo como un documental sobre el FC Barcelona con la voz de John Malkovich.
"Todavía no existe una plataforma gratuita sólida en Europa, ", dijo el director de Rakuten TV, Jacinto Roca.
Dado que la mayoría de los espectadores tienen dos o tres servicios de transmisión por suscripción, "consideramos que AVOD es un complemento natural de SVOD y de pago por visión, "Dijo en referencia a los servicios de video bajo demanda con soporte publicitario y por suscripción".
El MIPCOM anual en Cannes es el mercado más grande del mundo para contenido televisivo.
El mercado de transmisión de video por suscripción se está llenando rápidamente.
El mes que viene, Disney y Apple planean lanzar servicios de video bajo demanda por suscripción Disney + y AppleTV +.
La plataforma británica Britbox, que ha sido elaborado por las emisoras tradicionales del país, la BBC e ITV, Se espera que se lance a finales de año y WarnerMedia planea lanzar su servicio HBO Max en los primeros meses de 2020.
Todos son propietarios importantes de contenido por el que se podría esperar que los usuarios paguen.
Pero otro gigante estadounidense, Viacom (primordial, MTV, Nickelodeon), también ha mostrado interés en el modelo gratuito para los espectadores al comprar Pluto TV en enero por 340 millones de dólares.
El servicio ofrece canales temáticos con programas de televisión en vivo, así como opciones de reproducción. y además de Estados Unidos está disponible en Gran Bretaña, Canadá, Alemania y Suiza.
Sin fatiga publicitaria
En todo el mundo, las cadenas de televisión públicas y privadas están tratando de mantener a los espectadores ofreciendo una programación innovadora y exclusiva.
Pero aún enfrentan el problema que hizo de Netflix un soplo de aire fresco para los espectadores:mostrar suficientes anuncios para obtener ganancias, pero no tantos como para desanimar a los espectadores.
Las plataformas de transmisión de video con publicidad se enfrentarán al mismo problema. Aquellos con sede en los EE. UU. Enfrentan el desafío adicional de que los europeos están acostumbrados a ver menos anuncios, a menudo debido a las regulaciones nacionales.
Tubi quiere ser el Netflix gratuito
"Para introducir Pluto TV en Europa, redujimos la cantidad de anuncios, "dijo Olivier Jollet, el director de contenidos de la plataforma para Europa, durante una mesa redonda en MIPCOM.
Mientras tanto, Tubi planea usar una carga publicitaria de solo una cuarta parte de las redes de cable de EE. UU. A medida que se expande, o alrededor de cuatro a cinco minutos por hora.
"Si te interrumpen cada dos minutos con una pausa comercial, no vas a estar feliz, " él dijo.
"No tenemos ninguna intención de hacer que la experiencia de entretenimiento sea miserable".
Rakuten planea tener aproximadamente la mitad de los anuncios de televisión abierta.
Los servicios gratuitos de video a pedido deben ser atractivos para los anunciantes, ya que hay espectadores que ven los anuncios. y Roca de Rakuten dijeron que quienes compran tiempo en televisores tradicionales están de hecho mostrando interés, ya que dichos servicios permiten una mejor focalización de las audiencias y las posibilidades de innovar.
Las redes sociales no han estado inactivas en este espacio.
La plataforma Watch de Facebook anunció esta semana asociaciones con la red de programación de alimentos y viajes Tastemade y el canal francés M6.
El sitio de transmisión con publicidad más grande del mundo es YouTube de Google, que funciona desde 2005, aunque se ha centrado en vídeos de menor duración.
Si bien la mayoría de los propietarios de contenido han estado atentos a la aparición de sus programas en YouTube, algunos ahora lo están abrazando. Lagardere Studios en Francia ha colocado episodios de dos series populares que posee en el sitio.
© 2019 AFP
