Se espera que el gasto en publicidad digital supere al de los medios tradicionales en los Estados Unidos por primera vez en 2019, en un hito importante para la industria, dijo un rastreador de mercado el miércoles.

La firma de investigación eMarketer dijo que el gasto en publicidad digital en los EE. UU. Crecerá un 19 por ciento a $ 129,34 mil millones este año. lo que representa alrededor del 54 por ciento del total de dólares publicitarios.

El informe dijo que los dispositivos móviles constituirán la mayor parte de la tecnología digital, con más de dos tercios de la inversión publicitaria en $ 87.06 mil millones este año.

"El cambio constante de la atención de los consumidores a las plataformas digitales ha alcanzado un punto de inflexión con los anunciantes, obligándolos a recurrir ahora a lo digital para buscar las ganancias incrementales en el alcance y los ingresos que están desapareciendo en la publicidad en los medios tradicionales, ", dijo la directora de pronóstico de eMarketer, Monica Peart.

Según el rastreador de mercado, El gasto en publicidad televisiva disminuirá un 2,2 por ciento a 70.83 mil millones de dólares este año, ante la ausencia de elecciones nacionales y eventos importantes como los Juegos Olímpicos o el Mundial.

Dijo que es probable que las elecciones presidenciales de Estados Unidos del próximo año conduzcan a un crecimiento positivo en el gasto en publicidad televisiva, pero que la tendencia a la baja continuará después de eso.

La publicidad impresa está teniendo un gran impacto, y se prevé que el gasto en anuncios impresos caiga otro 17,8 por ciento este año, eMarketer dijo.

El informe dijo que el "duopolio" Google-Facebook verá su primera caída en la participación en el mercado publicitario al 59,3 por ciento desde el 60 por ciento del año pasado.

La caída vendrá principalmente de Google, se espera que pierda un punto porcentual de participación de mercado al 37,2 por ciento, mientras que Facebook verá un aumento marginal al 22,1 por ciento, decía el informe.

Es probable que las mayores ganancias provengan de Amazon, cuya cuota de mercado se prevé que aumente dos puntos hasta el 8,8 por ciento, fortaleciendo su posición número tres por delante de sus rivales Microsoft y Verizon, que posee las marcas Yahoo y AOL.

"Amazon tiene un gran beneficio para los anunciantes, especialmente bienes de consumo envasados ​​y marcas directas al consumidor, "dijo Peart.

"La plataforma es rica en datos de comportamiento de los compradores para la orientación y proporciona acceso a los datos de compra en tiempo real ... los especialistas en marketing tienen un acceso sin precedentes a los 'estantes' donde los consumidores están comprando".

© 2019 AFP