Es posible que la transmisión de TV nunca vuelva a ser tan simple, o tan asequible, como es ahora.

Disney y WarnerMedia están lanzando sus propios servicios de transmisión en 2019 en un desafío al dominio de Netflix. Los espectadores de Netflix ya no podrán ver películas exitosas como "Black Panther" o "Moana, "que pronto residirá en el servicio de suscripción de Disney. WarnerMedia, una unidad de AT&T, también pronto tendrá su propio servicio para exhibir su biblioteca de películas de gran éxito y series de HBO.

Las familias tendrán que decidir entre pagar más cada mes o perder el acceso a algunos de sus dramas favoritos. comedias musicales y películas de acción.

"Definitivamente se avecinan muchos cambios, "dijo Paul Verna en eMarketer, una empresa de investigación digital. "Las personas tendrán más opciones de qué transmitir, pero al mismo tiempo, el mercado ya está fragmentado e intimidante y solo lo va a hacer más ".

Las empresas de medios buscan capitalizar la popularidad y la rentabilidad del streaming. Pero al fragmentar el mercado, también están reduciendo la una vez amplia selección que impulsó el auge del video basado en Internet. Aproximadamente el 55 por ciento de los hogares de EE. UU. Ahora se suscriben a servicios de transmisión de video pagados, en comparación con solo el 10 por ciento en 2009, según la firma de investigación Deloitte.

Al igual que Netflix, Hulu y Amazon Prime tentaron a la gente a "cortar el cable" cancelando los paquetes tradicionales de televisión por cable, los servicios más nuevos buscan desmembrar esas opciones más inclusivas.

Disney Plus se lanzará a fines del próximo año con nueva programación de Marvel y Star Wars, junto con su biblioteca de películas y programas animados y de acción en vivo. Aún no ha anunciado los precios. pero el CEO de Disney, Bob Iger, dijo en una llamada de agosto con analistas que probablemente será menos que Netflix, que cuesta entre $ 8 y $ 14 al mes, ya que su biblioteca será más pequeña.

AT&T planea una oferta de tres niveles de WarnerMedia, con una lista de contenido nuevo y de biblioteca centrado en la aplicación de transmisión HBO existente. Ni una palabra sobre el precio todavía.

Canales individuales, como Fox, ESPN, CBS y Showtime, también se están metiendo en el acto. El grupo de investigación TDG predice que todas las principales cadenas de televisión lanzarán un servicio de transmisión directo al consumidor en los próximos cinco años.

Netflix y otros han invertido mucho en películas y programas de televisión originales para mantener la fidelidad de sus clientes. Netflix, por ejemplo, dijo el miércoles que 45 millones de cuentas de suscriptores en todo el mundo vieron el thriller de Sandra Bullock "Bird Box" durante sus primeros siete días en el servicio, el mayor éxito de la primera semana de cualquier película realizada para el servicio de transmisión de casi 12 años de la compañía.

Esa audiencia de la primera semana significa que casi un tercio de los 137 millones de suscriptores de Netflix vieron la película del 21 al 27 de diciembre, un período de la temporada navideña en el que muchas personas no están trabajando y tienen más tiempo libre.

Pero Netflix Es posible que Hulu y otros pronto se vean obligados a prescindir de programas y películas con licencia de sus futuros rivales. En diciembre, Netflix pagó 100 millones de dólares para seguir otorgando licencias a "Friends" de WarnerMedia.

¿Por qué las empresas de medios buscan entrar? Datos y dólares. Seguro, obtienen dinero cuando venden sus programas a otros servicios como Netflix. Pero iniciar su propio servicio permite que las cadenas y los estudios accedan a datos valiosos sobre quién está atrapado en sus programas.

Para servicios con opciones basadas en anuncios, esos datos se traducen en más dólares de los anunciantes. Y servicios que dependen solo de los ingresos por suscripción, las empresas de medios pueden utilizar los datos para adaptar mejor sus ofertas a los gustos individuales, ayudando a atraer más suscriptores.

"Creo que todas las empresas de medios están asumiendo la realidad de que es mejor que establezcas una relación directa con tu audiencia, ", dijo el director ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, en una conferencia de analistas a principios de este mes.

El modelo de negocio que utilizan actualmente algunas redes y empresas de contenidos, distribuir sus programas de televisión y películas solo mediante la concesión de licencias a las plataformas de transmisión, se está "interrumpiendo agresivamente" a medida que más empresas lanzan sus propios servicios, dijo Stephenson, cuya empresa adquirió WarnerMedia en junio.

El analista de Forrester, Jim Nail, compara este momento con la "explosión cámbrica, "una era histórica en la que las especies de plantas y animales se multiplicaron rápidamente después de que retrocedieron los glaciares de la Edad de Hielo.

"Las grandes marcas como Disney tienen que evaluar:¿solo vamos a acceder a este mercado mediante la licencia de nuestro contenido a Netflix? ¿Hulu y otros? ", Dijo." O, ¿Podemos ir directamente al consumidor con nuestro propio servicio? "

Pero una multiplicidad de servicios de transmisión podría abrumar o confundir fácilmente a los consumidores. Para obtener una lista completa de programación, Es posible que los espectadores de televisión pronto tengan que suscribirse a varios servicios en lugar de solo uno o dos.

Entre esas opciones estarán servicios como Netflix y Hulu que ofrecen una amplia gama de videos de una variedad de fuentes; "paquetes delgados" tipo cable como FuboTV, Sling y YouTube TV que ofrecen una variedad de canales en vivo; y servicios específicos de canales o redes como Disney Plus.

Considere solo el plan de AT&T para lanzar un servicio de tres niveles este año centrado en HBO. Un paquete de nivel de entrada ofrecerá principalmente películas; un segundo, El nivel un poco más caro incluirá programación original y películas más nuevas. Una tercera oferta, aún más cara, añadiría más entretenimiento de WarnerMedia, como "Friends".

El costo de varios servicios de transmisión por secuencias podría acercarse rápidamente al costo promedio de una factura de cable, sin contar el costo del servicio de Internet. Eso es alrededor de $ 107 por mes, según Leichtman Research Group.

"Es poco probable que alguno de los servicios pueda cobrar individualmente más de $ 10 por mes, Nail de Forrester dijo:"La gran incógnita es cuántos servicios de transmisión individuales están dispuestos a contratar las personas".

Las empresas ya están tratando de controlar este caos agrupando varios servicios de transmisión. Los clientes de Amazon Prime pueden agregar suscripciones a HBO, Showtime o Starz. Los espectadores de Roku y Chromecast pueden acceder a sus diferentes servicios desde un lugar central; Roku dijo el miércoles que comenzará a vender acceso desde la aplicación a Showtime, Starz y otros canales también.

¿Cómo deberían afrontar los consumidores todos los cambios que se avecinan?

"Se paciente, "dijo Michael Greeson, presidente del grupo de investigación TDG. "Estamos en un momento de cambios drásticos para el negocio de la televisión y el video. Habrá grandes beneficios, y signos de interrogación y consecuencias ".

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