Si Instagram son las vacaciones soñadas a las que nunca irás y Facebook es el Día de Acción de Gracias con demasiados parientes discutiendo sobre política, Pinterest está sentado solo en el sofá, viendo un programa de mejoras para el hogar y hojeando distraídamente un número antiguo de la revista Gourmet.

Pinterest ha evitado durante mucho tiempo ser etiquetado como una red social. Por eso, no empuja a los usuarios a agregar amigos o establecer conexiones como lo han hecho los rivales para crecer rápidamente. Pero si bien esto ha significado que Pinterest es más pequeño que, decir, Gorjeo, Instagram y Facebook, El servicio también ha evitado muchos de los problemas de sus pares relacionados con la desinformación, odio y abuso.

"Las redes sociales se tratan de compartir lo que estás haciendo con otras personas, "Evan Sharp, El cofundador y director de producto de Pinterest, dijo en una entrevista. "Pinterest no se trata de compartir. Se trata principalmente de ti mismo, tus sueños, sus ideas para lo que quiere para su futuro ".

Eso significa no molestarte para agregar amigos y ver a quién conoces. Los comentarios están ahí, pero no esencial. Si quieres, puedes hacer Pinterest solo.

Todavía, si Pinterest va a empezar a vender acciones al público, como se espera que ocurra el próximo año, los inversores potenciales verán cuánto dinero gana y cuánto crecerá. En otro paso hacia el crecimiento de los ingresos, la compañía anunció el martes que hará más de sus "pines", las fotos e ilustraciones que los usuarios publican y guardan para inspirarse, "comprables".

La empresa de 8 años tiene una deliberada, mentalidad de crecimiento más lento, a diferencia de, decir, Facebook "se mueve rápido y rompe cosas". Pero es difícil decir cuánto de este crecimiento más lento es realmente deliberado en lugar de una señal de que Pinterest es simplemente un servicio de nicho.

"A veces, lento y constante puede ganar la carrera, "dijo Andrew Lipsman, analista de la firma de investigación eMarketer. Dados los errores que las empresas de redes sociales de hipercrecimiento han cometido a lo largo de los años, añadió, "tal vez haya una ventaja en esto, una vez que salgas de esa mentalidad de Silicon Valley ".

El objetivo principal de Pinterest es el descubrimiento y la inspiración, atrapar personas en momentos importantes de la vida, como bodas, su primer hijo o su primer apartamento, y todo lo demás, para ayudarlos a encontrar ideas de qué atuendo, una comida o una casa de ensueño puede parecer. Es una aplicación de búsqueda visual también, permitiendo a los usuarios encontrar objetos relacionados tomando fotos de cosas en la vida real.

Pinterest fue fundada en 2010 por Sharp y Ben Silberman. Fue diferente desde el principio. El servicio con sede en San Francisco atrajo a mujeres del Medio Oeste y el centro de los Estados Unidos, en lugar de jóvenes, Conocedores y nerds de Silicon Valley.

Incluso en ese entonces era una reminiscencia de O Dream Boards de Oprah, un lugar donde "imagina su mejor vida" a través de una especie de valla publicitaria digital. La estrategia comercial consiste en hacer que los tableros sean algo más que cosas bonitas para mirar. Los tableros incluirían algo para comprar, algo para hacer algo que una empresa querría mostrar a un cliente potencial en forma de publicidad.

Con el anuncio del martes, usuarios que han fijado colecciones de vestidos de novia, Los tapetes de bienvenida o las pantuflas de lana ahora podrán ver precios y enlaces a los sitios web de los minoristas para comprarlos. Si bien Pinterest ya tenía "pines de compra" en los que la gente podía comprar cosas, la compañía dice que estos nuevos "pines de producto" cubren muchos más productos y serán más fáciles de encontrar.

Además, si el artículo exacto no está disponible, Pinterest hace que sea más fácil para las personas encontrar otros similares. Mientras que un sofá de cuero marrón es un sofá de cuero marrón cuando lo escribes en texto, es más complejo cuando se trata de imágenes. Cuando buscas ese sofá de cuero perfecto, simplemente sabe cuándo ve el correcto. Pinterest quiere ser la empresa que se lo mostrará incluso cuando no pueda ponerlo en palabras para escribirlo en un motor de búsqueda.

Aunque Pinterest no toma un corte cuando la gente compra cosas a través de pines, genera ingresos publicitarios cuando las empresas promocionan pines en los feeds de los usuarios.

EMarketer estima que Pinterest crecerá un 45 por ciento el próximo año a más de mil millones de dólares. El servicio tiene 250 millones de usuarios, en comparación con los 335 millones de Twitter y más de mil millones de Instagram.

Pinterest dice que los usuarios se sienten felices y optimistas sobre el futuro cuando usan el servicio, incluso si puede haber menos de ellos, por ahora.

Pinterest podría haber hecho feliz a la gente simplemente evitando los errores de las redes sociales.

"Al no crear un foro público, han evitado muchas de las desventajas, ", Dijo Lipsman." Generalmente hay una más positiva, vibra optimista. No es un lugar donde la gente pueda sentirse mal consigo misma ".

Una oferta pública inicial de acciones, y cómo lo hace Pinterest después, podría mostrar si la compensación valió la pena.

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