Facebook y otras empresas realizan un seguimiento rutinario de sus hábitos de navegación en línea para orientar mejor los anuncios a usted. Dos navegadores web ahora quieren ayudarlo a luchar en lo que se está convirtiendo en una carrera armamentista de privacidad cada vez mayor.

Las nuevas protecciones en los navegadores Safari de Apple y Firefox de Mozilla tienen como objetivo evitar que las empresas conviertan los archivos de datos "cookies" utilizados para almacenar los detalles de inicio de sesión y las preferencias en rastreadores más amplios que toman nota de lo que lee. mirar e investigar en otros sitios.

Lance Cottrell, creador del servicio de privacidad Anonymizer, dijo que el esfuerzo de Apple fue particularmente significativo, ya que apunta a una técnica desarrollada por empresas de seguimiento para anular los intentos de los usuarios de eliminar sus cookies.

Safari hace que estas protecciones sean automáticas en las actualizaciones que se realizarán el martes en iPhones y iPads y una semana después en las computadoras Mac. Firefox tiene protecciones similares en los dispositivos móviles de Apple y las está implementando en computadoras personales en los próximos meses.

Para obtener las protecciones, tendrás que romper tu hábito de usar el navegador Chrome de Google, que según algunas estimaciones tiene más de la mitad del uso de navegadores en todo el mundo. Safari y Firefox tienen menos del 20 por ciento combinados.

Incluso entonces, Safari y Firefox no pueden dejar de rastrear por completo. Para principiantes, no bloquearán el seguimiento cuando esté usando Facebook o el propio Google. Tampoco pueden ayudar mucho cuando usa aplicaciones de teléfono o tableta, a menos que la aplicación incruste Safari, como lo hace la aplicación de Twitter para iPhone.

Pero Will Strafach, un experto en seguridad móvil que diseña herramientas de seguridad de datos para teléfonos, dicha protección imperfecta es mejor que ninguna protección. Señala que los ladrones aún pueden derribar una puerta, pero eso no significa que no deba molestarse en bloquearlo.

Las empresas pueden utilizar cookies y otros rastreadores para realizar un seguimiento de quién es usted a medida que se desplaza de un sitio web a otro. Las empresas pueden crear un perfil digital como usted, decir, leer acerca de los puntos de vista demócratas o republicanos, compre una marca particular de comida para mascotas o disfrute de toda la temporada de "Keeping Up With The Kardashians".

Noticias, videos y otros sitios de terceros utilizan cookies de Google y Facebook para personalizar anuncios según sus pasatiempos e intereses, en lugar de vender productos que tal vez nunca compre. Es por eso que es posible que vea un anuncio de zapatos poco después de buscarlos en otro lugar.

Apple dice que sus pruebas muestran que algunos sitios web populares están integrados con más de 70 rastreadores de este tipo. Muchos de estos son de Facebook y Google, que se espera que controlen un 57 por ciento combinado del mercado de publicidad digital estadounidense de $ 107 mil millones este año, según el grupo de investigación eMarketer.

Aunque la conciencia general sobre la recopilación de datos ha aumentado a raíz del escándalo de privacidad de Cambridge Analytica de Facebook, cómo funcionan los rastreadores detrás de escena sigue siendo un misterio para muchas personas.

Ghostery y otros productos ofrecen desde hace mucho tiempo protección contra rastreo. Los navegadores ahora están tratando de incorporar eso directamente para que no tenga que buscar complementos del navegador.

Safari intentará distinguir automáticamente las cookies que son útiles de las que están ahí solo para rastrearlo. Apple señala que las cookies pueden aparecer en lugares inesperados, como los sitios que incorporan botones "me gusta" y "compartir". Ahora, esas cookies se bloquearán hasta que haga clic en uno de esos botones, en cuyo caso se le pedirá permiso para permitir el seguimiento. Si no lo haces su "me gusta" no se registrará.

Safari también está atacando una técnica desarrollada para evitar la eliminación de cookies. A través de "huellas dactilares, "una empresa puede identificarlo a través de las características de su computadora, como el tipo de navegador y las fuentes instaladas. Su nueva cookie se puede vincular a su perfil anterior. Safari ahora limitará los detalles técnicos que envía.

Firefox tiene una función anti-rastreo que también intenta distinguir las cookies de rastreo de las útiles. Está activado de forma predeterminada solo en los dispositivos móviles de Apple. Mozilla está probando una implementación más amplia para computadoras personales, aunque aún no se conocen sus planes para Android. Por ahora, necesitas encenderlo o usar un modo de navegación privada, que se vuelve más agresivo para matar las cookies, incluidos los útiles.

Para PC, Firefox también tiene un complemento opcional, llamado contenedor de Facebook, para segregar su actividad en Facebook de todo lo demás. Piense en ello como un muro que evita que Facebook acceda a su cookie de datos mientras navega en otro lugar. Hay una versión disponible para otros rastreadores, también, pero requiere configuración de su parte.

Ninguna de las herramientas de Firefox, aunque, dirección de huellas dactilares.

Como era de esperar, los anunciantes no están contentos.

En una oracion, El ejecutivo de Interactive Advertising Bureau, Dennis Buchheim, dijo que incluso cuando los fabricantes de navegadores se sienten presionados para ofrecer funciones centradas en la privacidad, deben considerar la importancia de la publicidad para permitir servicios gratuitos.

Las nuevas herramientas de Safari y Firefox no bloquean los anuncios. Pero sin galletas los sitios web pueden recibir un pago mucho menor por ellos, dijo Jed Williams, director de innovación de la Local Media Association, un grupo industrial para editores de noticias.

Apple y Mozilla pueden traspasar los límites de la privacidad porque ninguno de los dos depende de la publicidad. Google obtiene la mayor parte de su dinero vendiendo anuncios.

Facebook y Google se negaron a comentar sobre las herramientas de Safari y Firefox. Pero Google dijo que su navegador Chrome ofrece herramientas para controlar y eliminar cookies y establecer preferencias para ciertos sitios web. Google dice que los usuarios también pueden rechazar la personalización y obtener anuncios genéricos en su lugar, aunque el seguimiento continúa en segundo plano mientras se utilizan los servicios de la empresa.

Cómo el navegador Safari de Apple intentará frustrar el seguimiento de datos

Las nuevas funciones de privacidad en el navegador Safari de Apple buscan hacer más difícil para empresas como Facebook rastrearte.

Las empresas han utilizado cookies durante mucho tiempo para recordar sus visitas pasadas. Esto puede resultar útil para guardar las preferencias y los detalles de inicio de sesión. Pero ahora también se utilizan para perfilarte con el fin de ajustar la publicidad a tus gustos e intereses.

El uso de cookies va más allá de visitar un sitio web en particular. Como otros sitios incorporan los botones "Me gusta" y "Compartir" de Facebook, por ejemplo, Se está haciendo ping a los servidores de Facebook y pueden acceder a sus cookies almacenadas. Eso significa que Facebook ahora sabe que frecuenta sitios de chismes de celebridades o lee noticias con cierta inclinación política. Los anuncios se pueden adaptar a eso.

Así es como Safari se está volviendo más difícil para lidiar con eso.

NO MÁS PERIODO DE GRACIA

Safari solía esperar 24 horas desde su última visita a un servicio antes de bloquear las cookies de ese servicio en sitios de terceros. Eso efectivamente eximió a Facebook, Google y otros servicios que la gente visitaba a diario. Ahora, Safari bloqueará la cookie automáticamente o le pedirá permiso.

Apple dice que Safari aún podrá recordar los detalles de inicio de sesión y otras preferencias, aunque algunos sitios web han tenido que ajustar su codificación.

HUELLAS DACTILARES

Los navegadores suelen revelar información aparentemente inofensiva sobre su dispositivo, como el sistema operativo utilizado y las fuentes instaladas. Los sitios web utilizan esto para realizar pequeños ajustes en el formato para que las páginas se muestren correctamente.

Históricamente, los navegadores han puesto a disposición mucha información, en gran parte porque parecía inofensivo. Ahora está claro que todos estos datos, tomados en conjunto, se puede utilizar para identificarle de forma única. Safari ahora ocultará muchos de esos detalles para que no se vea diferente del resto.

Es como un sistema que difumina digitalmente la imagen de alguien, dijo Lance Cottrell, creador del servicio de privacidad Anonymizer. "Se nota que es una persona y no un perro, pero no puedes reconocer la cara de una persona, " él dijo.

Por ejemplo, Safari revelará solo las fuentes que se envían con la máquina, no hay fuentes personalizadas instaladas.

ENMASCAR DIRECCIONES WEB

Al visitar un sitio web, el navegador generalmente envía la dirección web de la página en la que estaba. Esta dirección puede ser bastante detallada y revelar el producto específico que estaba explorando en un sitio de comercio electrónico, por ejemplo.

Ahora, Safari simplemente pasará el nombre de dominio principal de ese sitio. Por lo tanto, sería solo "Amazon.com" en lugar de la página del producto específico en Amazon.

CERRAR UNA ESCUADRA

Algunas empresas publicitarias han intentado eludir las restricciones sobre las cookies de terceros, es decir, identificadores dejados por los anunciantes, mediante el uso de un truco que los enrutaba a través de una serie de sitios web. Eso podría hacer que parezca que una cookie de terceros pertenece a un sitio que está visitando. Safari ahora intentará captar eso.

Los cambios se producen el martes como parte de la actualización de iOS 12 para iPhones y iPads y una semana después en la actualización de Mojave para computadoras Mac.

Muchas de las salvaguardas se limitarán a las cookies que Apple considera rastreadores. Esto se hace para reducir la probabilidad de bloquear inadvertidamente las cookies legítimas de terceros.

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