Reddit está abriendo una oficina en Chicago, la primera empresa de tecnología fuera de las costas.
El sitio web, conocido por su enorme comunidad de usuarios que puede hacer que el contenido se vuelva viral, está construyendo su plataforma publicitaria. Hay importantes marcas y agencias de publicidad con presencia en Chicago, y abrir una oficina le dará a Reddit un mejor acceso a esa comunidad, dijo Rob Sprungman, director senior de asociaciones de marcas centrales.
"Necesitamos ser parte del tejido de la comunidad de marketing aquí, "dijo Sprungman, el primer empleado de la oficina de Reddit en Chicago. "El mercado tiene un talento increíble ... pero también una gran tecnología digital de la que podemos aprovechar, así como las personas que se mudan aquí para ser parte de todo ".
Sprungman planea trabajar en un espacio de trabajo conjunto mientras forma el equipo de Chicago. Espera tener una oficina permanente y nueve empleados para fin de año.
Lanzado en 2005, Reddit ha construido su base de usuarios a unos 330 millones de usuarios activos mensuales. Redditors, como se suele llamar a los usuarios, suscríbete a comunidades que discuten diferentes temas e intereses. Esas comunidades se conocen como subreddits, y los usuarios pueden publicar o comentar dentro de cada uno. Hay alrededor de 138, 000 comunidades subreddit activas. Los temas que cubren, desde los nichos hasta los generales, son vastos.
Hay uno llamado The-Donald ("un mitin interminable dedicado al 45º presidente de los Estados Unidos, Donald J. Trump ") y uno llamado Contagious Laughter (" videos y audio de personas riendo de manera contagiosa "). Hay subreddits centrados en Chicago, y varios en cachorros.
Cuando las personas publican en una comunidad subreddit, los otros usuarios saben de lo que están hablando, Dijo Sprungman. Señaló una comunidad subreddit sobre inversión, en el que las personas hacen preguntas como qué deben hacer con su 401 (k) después de un cambio de trabajo. Esa no es una pregunta que la mayoría de los usuarios llevarían a otra plataforma de redes sociales.
"Es el tipo de comunidad en la que las marcas pueden hacer algo realmente interesante, "Dijo Sprungman.
Algunas empresas ya están aprovechando el alcance de Reddit. Reddit es conocido por albergar sesiones llamadas Ask Me Anything, donde los usuarios pueden acribillar a celebridades o participantes con preguntas. Para promover los nuevos modelos de rendimiento Audi Sport, Audi y su agencia de publicidad se asociaron con Reddit para organizar una sesión en vivo de Ask Me Anything en la que los actores Adam Scott y Elizabeth Banks respondieron preguntas de los usuarios de Reddit mientras aceleraban por una pista de carreras.
La apertura de una oficina en Chicago le dará a la plataforma de redes sociales un mejor acceso a las empresas con las que ya trabaja. como McDonald's y compañías automotrices en Detroit, dijo Zubair Jandali, vicepresidente de asociaciones de marcas. También lo acercará a las marcas y agencias con las que espera entablar relaciones, incluidos los que están cenando, venta minorista, productos de consumo envasados y restaurantes de servicio rápido.
Reddit, que se anuncia a sí misma como "la página principal de Internet, "ha realizado otros movimientos para reforzar su plataforma publicitaria. Comenzó a implementar un rediseño para sus usuarios a principios de abril, lo que, según Jandali, podría facilitar la navegación del sitio para los nuevos usuarios y ayudar a que las comunidades existentes crezcan. También contrató a la veterana de Time, Jen Wong, como directora de operaciones este mes. Reddit dijo en un anuncio en su blog que uno de los objetivos de Wong sería ayudar a la compañía a desarrollar sus ofertas para los anunciantes.
La compañía también planea lanzar publicidad en video en los próximos meses. Lanzó alojamiento de videos para sus usuarios el año pasado.
Reddit, con sede en San Francisco, emplea a más de 350 personas, aproximadamente 75 de los cuales están en el equipo de asociación de la marca, Dijo Jandali. Se espera que ese equipo crezca un 50 por ciento este año.
La empresa privada anunció su última ronda de financiación de 200 millones de dólares en julio, que lo valoró en $ 1.8 mil millones. Advance Publications, propietaria de la antigua empresa matriz de Reddit, Conde Nast, todavía posee una participación mayoritaria. Reddit se negó a revelar información financiera.
Tiene sentido que Reddit esté expandiendo su plataforma publicitaria, y los usuarios antiguos probablemente no se sorprenderán, dijo Adrienne Massanari, profesor asistente en el Departamento de Comunicaciones de la Universidad de Illinois en Chicago que ha escrito un libro sobre la cultura de Reddit.
Los usuarios sienten tanta pasión por los intereses que discuten en la plataforma que son como evangelistas dentro de las comunidades. ella dijo. Pero también pueden sospechar de los anunciantes u otras figuras de autoridad. Massanari dijo que ha visto a políticos o celebridades que organizan sesiones de Ask Me Anything que se enfrentan a una mala recepción porque los usuarios sienten que se les está presionando un producto o mensaje. Los usuarios de Reddit también tienden a ser apasionados por la privacidad, que los anunciantes deberán tener en cuenta.
"Las marcas deben ser realmente conscientes de cómo se involucran en el espacio, " ella dijo.
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