¿Bohemio o tradicional?

Walmart lanzará una nueva experiencia de compra desde el hogar en línea en las próximas semanas que permitirá a los compradores descubrir artículos según su estilo.

El movimiento, anunció el jueves, es el primer vistazo a la campaña más amplia de la compañía para rediseñar su sitio con un enfoque en la moda y el mobiliario para el hogar. El sitio web revisado se lanzará a finales de este año y reflejará cómo las personas compran diferentes artículos. Si bien algunas compras, como los comestibles, son transaccionales, otros, como la moda y los muebles para el hogar, requieren más descubrimientos. Más tarde esta primavera, Walmart está lanzando su nueva página dedicada a Lord &Taylor como parte de su asociación con la empresa matriz de la cadena de tiendas por departamentos, Hudson's Bay.

El sitio de compras desde el hogar de Walmart incluirá colecciones seleccionadas y nueve opciones de compra por estilo, incluidas las modernas, tradicional y bohemia. Ofrecerá consejos de diseño que ayudarán a los compradores a juntar los artículos.

"Con este lanzamiento, lo estamos haciendo más rápido más fácil e inspirador para que los clientes descubran lo mejor de nuestro surtido sin importar su estilo personal, "dijo Anthony Soohoo, vicepresidente senior y gerente general de hogar de la división de comercio electrónico de Walmart.

El movimiento llega como Walmart, con el ojo puesto en Amazon.com, ha estado trabajando para impulsar su negocio de comercio electrónico, que todavía representa menos del 4 por ciento de sus ventas totales. Ha revisado su estrategia de envío y ha ampliado la cantidad de artículos en línea a 75 millones. En muebles para el hogar, Duplicó el número de productos en línea desde hace un año e introdujo una nueva colección escandinava de muebles para niños.

Pero Walmart enfrenta una dura competencia en el ámbito doméstico, no solo de Amazon, sino también de sitios de compras desde el hogar como Wayfair.

Amazon ha estado aumentando su oferta para el hogar. Vende sus propias marcas exclusivas de muebles, sábanas y otros artículos para el hogar. Firmó un acuerdo con Ethan Allen el año pasado para vender sus sofás, lámparas y alfombras, y los compradores de Amazon pueden pedirle a los expertos de Ethan Allen consejos de diseño. Wayfair, con sede en Boston, es el mayor minorista de muebles solo en línea y tiene una gama aparentemente infinita de productos, pero se enfrenta a una mayor presión de Amazon a medida que se expande más profundamente en el ámbito local.

Target también ha intensificado sus ofertas en muebles para el hogar, tanto en línea como en la tienda. Hace dos años, comenzó a ofrecer viñetas en el área de origen de sus tiendas físicas para inspirar a los compradores a comprar.

La última estrategia en línea de Walmart se produce cuando se encontró con un obstáculo en su negocio de comercio electrónico para el cuarto trimestre fiscal crítico. después de disfrutar de un creciente negocio de comercio electrónico en los últimos trimestres que ayudó a elevar sus acciones. Su negocio de comercio electrónico en EE. UU. Aumentó un 23 por ciento durante el cuarto trimestre fiscal, una ralentización espectacular del crecimiento del 50 por ciento en el trimestre anterior. Las acciones cayeron un 10,2 por ciento el martes para registrar su mayor caída porcentual en un solo día en 30 años.

Walmart dice que espera que su negocio de comercio electrónico aumente este año y prevé que el comercio electrónico aumentará un 40 por ciento este año. al mismo ritmo que el año pasado.

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