Google anunció un cambio masivo la semana pasada en cómo maneja las cookies, esos molestos rastreadores digitales que nos persiguen por Internet y muestran anuncios dirigidos que son espeluznantes pero inquietantemente reflejos precisos de nuestros deseos. El gigante de las búsquedas que acaba de ayudar a Alphabet Inc. a superar una valoración de 1 billón de dólares, dijo que eventualmente dejará de admitir cookies de terceros en su omnipresente navegador Chrome.

La medida no acabará con la era del Gran Hermano de las grandes tecnologías, pero Google enmarca la decisión como un paso significativo para alejarse de la minería de datos desenfrenada. En una publicación de blog, Google hace referencia a la privacidad una docena de veces, un discurso incómodo para una empresa que construyó un negocio gigantesco aprovechando las cookies de sus miles de millones de usuarios. ¿Puede Google, después de ser pioneros y proteger una aparente invasión de la privacidad, vender su navegador a los consumidores como un servicio que prioriza la privacidad?

Google lo va a intentar. Eso es porque los otros fabricantes de navegadores están adoptando la privacidad como una ventaja competitiva. Apple Inc. agregó restricciones de cookies a Safari hace varios años. Microsoft Corp. ha estado construyendo una serie de mecanismos de prevención de rastreo en su navegador Edge. Y Mozilla Corp. ha hecho de las herramientas de privacidad pagas un punto de venta central de su servicio Firefox, aunque no se han dado cuenta hasta ahora, lo que provocó recortes de empleo la semana pasada.

Cuando Google introdujo Chrome por primera vez en 2008, esencialmente comercializó el nuevo navegador como un sistema operativo en línea, uno que trate los servicios web populares:correo electrónico, mensajería, transmisión de video como aplicaciones en toda regla, en lugar de páginas web torpes. Chrome fue rápido refrescante alternativa a Firefox e Internet Explorer. En la década desde que, su popularidad se ha disparado:Chrome hoy cuenta con un 63% de participación en el mercado mundial, según StatCounter.

Chrome también se convirtió en una gran fuente de datos, facilitando un ecosistema de servicios de Google que seguía alimentando su motor publicitario con más información del usuario. El cuadro de búsqueda del navegador está predeterminado, por supuesto, a Google, mientras que los usuarios pueden iniciar sesión en la plataforma a través de Gmail para acceder sin problemas a sus productos, como Drive, Docs, Maps y YouTube, permitiendo a la empresa llenar cada vez más tarros de galletas. El dominio del navegador generó preocupaciones sobre la privacidad. Una prueba el año pasado encontró la friolera de 11, 189 solicitudes de cookies en una semana de navegación en Chrome. Pero solo recientemente Google ha comenzado a repensar de manera integral sus políticas de privacidad, en parte debido a la presión regulatoria y al cambio de opinión de los consumidores en torno a la recopilación de datos.

"Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, elección y control sobre cómo se utilizan sus datos, y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas crecientes demandas, "Justin Schuh, director de ingeniería de Chrome, escribió en la publicación del blog la semana pasada.

Google merece una medida de crédito por adoptar protecciones al consumidor que podrían socavar su relación con los especialistas en marketing y los editores. y también plantear un mayor escrutinio antimonopolio. Todavía, Estas políticas no llegan a librar a Google del seguimiento de anuncios por completo:simplemente pueden terminar aumentando el valor de las llamadas cookies de origen, qué sitios web recopilan directamente de sus usuarios, en lugar de a través de intermediarios. ¿Una empresa bien posicionada para seguir engullendo a sus muchos usuarios devotos? Google.

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