En esta foto de archivo fechada el martes, 22 de mayo 2018, El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, abandona el Parlamento de la UE en Bruselas durante una serie de reuniones sobre los estándares de protección de datos en el gigante de Internet y el supuesto uso indebido de la información personal. La Oficina Federal de Cárteles de Europa emitió un fallo en febrero de 2019 que dificulta que Facebook combine datos de todos sus servicios para orientar anuncios con mayor precisión a los usuarios. (Foto AP / Geert Vanden Wijngaert, EXPEDIENTE)
Mientras las autoridades estadounidenses se preparan para investigar a los gigantes digitales de Silicon Valley, buscarán inspiración y advertencias en Europa, donde los reguladores han liderado los esfuerzos globales para frenar a las grandes tecnologías con resultados mixtos.
La comisión ejecutiva de la Unión Europea ha abofeteado a Google con multas multimillonarias por abusar repetidamente de su dominio del mercado para sofocar la competencia. También ha exigido que las empresas online expliquen con más claridad a los usuarios qué ocurre con sus datos personales, les ordenó que devolvieran miles de millones en impuestos y expuso el caso de reglas más estrictas que cubran la economía digital.
Autoridades nacionales en Gran Bretaña, Alemania, Irlanda y Francia, mientras tanto, han montado sus propias investigaciones sobre cuestiones de privacidad y han propuesto reglas más estrictas sobre contenido peligroso.
A pesar de estos esfuerzos, el poder de las grandes empresas de tecnología parece no haber disminuido, subrayando el desafío para los reguladores estadounidenses.
"No creo que se requiera mucho tiempo y esfuerzo o un estudio detallado para darse cuenta de que las decisiones de la comisión no han tenido realmente ningún efecto, "dijo Thomas Vinje, abogado principal de FairSearch, un grupo de presión con sede en Bruselas respaldado por Oracle, TripAdvisor y otros.
FairSearch fue el principal denunciante en un caso de la Comisión de la UE contra Google por su sistema operativo Android, una de las tres investigaciones antimonopolio que la UE llevó a cabo contra la empresa de tecnología estadounidense. Vinje culpó a la lentitud de las investigaciones y la falta de "remedios" efectivos para restablecer la competencia.
En este lunes 5 de noviembre Foto de archivo de 2018, una mujer pasa junto al logotipo de Google en la Exposición Internacional de Importaciones de China en Shanghai. La Comisión Ejecutiva de la Unión Europea ha abofeteado a Google con multas multimillonarias por abusar repetidamente de su dominio del mercado para sofocar la competencia. y exigió que las empresas online expliquen con mayor claridad a los usuarios qué sucede con sus datos personales. (Foto AP / Ng Han Guan, EXPEDIENTE)
El alcance de las acciones regulatorias de EE. UU. Aún no está claro. El Comité Judicial de la Cámara de Representantes dijo esta semana que está lanzando una amplia investigación antimonopolio de empresas de tecnología no especificadas, mientras que el Departamento de Justicia y la Comisión Federal de Comercio también están preparando investigaciones antimonopolio.
En Europa, la comisión de la UE tiene una larga tradición de regular más estrictamente a las empresas de tecnología, Famoso enfrentarse a Microsoft en la década de 1990 por su dominio de los sistemas de PC.
En años más recientes, La comisionada de Competencia, Margrethe Vestager, ha intensificado esos esfuerzos de aplicación, abofetear a Google con una serie de multas a partir de 2017 por un total de casi $ 10 mil millones por infracciones antimonopolio relacionadas con su servicio de búsqueda de compras, Sistema operativo móvil Android y plataforma publicitaria AdSense.
En el año pasado, La comisión también abrió una investigación preliminar sobre Amazon por preocupaciones de que el gigante del comercio electrónico esté usando datos para obtener una ventaja sobre los comerciantes externos más pequeños en su plataforma. También está considerando una queja del servicio de transmisión de música Spotify contra Apple sobre su tienda de aplicaciones.
"La medida de ejecución original contra Google y la búsqueda fue el momento del Big Bang para el 'tech-látigo, 'y este día no estaría aquí si no fuera por el comisario Vestager, "dijo Luther Lowe, vicepresidente senior de políticas públicas de Yelp, el sitio de revisión en línea con sede en San Francisco, que presentó su propia denuncia antimonopolio de la UE contra Google.
En esta foto de archivo fechada el lunes, 27 de mayo 2019, Margrethe Vestager de Dinamarca, habla en el Parlamento Europeo en Bruselas. En los últimos años, la comisionada de Competencia, Margrethe Vestager, ha intensificado los esfuerzos de aplicación de la ley sobre los gigantes tecnológicos, pero también ha declarado que unas normas de protección del consumidor más estrictas desempeñarían un papel importante en la protección de los consumidores. (Foto AP / Francisco Seco, EXPEDIENTE)
Indicó que la empresa pensaba que las investigaciones aún no eran lo suficientemente amplias y esperaba que se realizaran más investigaciones sobre otros aspectos del negocio "verticales" de Google. como la búsqueda local, un área en la que compite más directamente con Yelp.
"Sin una solución integral en el caso de determinación de la búsqueda de Google, su legado como líder de vanguardia en estos temas podría verse socavado, "Dijo Lowe.
Vestager, cuyo mandato de cinco años finaliza en octubre, dijo en un discurso de esta semana que "podríamos ver más casos como Google Shopping, "pero advirtió que no se asuma que las reglas de competencia son la única forma de controlar el poder de las grandes empresas de tecnología. Dijo:por ejemplo, que unas normas más estrictas de protección del consumidor tendrían un papel importante, también.
Si bien las multas contra empresas como Google han generado titulares llamativos, no han cambiado mucho el comportamiento de la empresa. Las empresas de tecnología ricas pueden pagar fácilmente multas financieras que se limitan al 4% de los ingresos; Los casi $ 10 mil millones de Google en multas, evaluado durante tres años, fue una fracción de sus ingresos de 137.000 millones de dólares en 2018.
Un factor más importante es el tiempo. La UE recibió su primera denuncia antimonopolio contra Google a finales de 2009, lo que significa que cuando la comisión concluyó sus tres investigaciones con la decisión de AdSense en marzo, Habían pasado 10 años. Google apela las tres decisiones.
En esta foto de archivo fechada el lunes, 1 de diciembre 2014, un trabajador completa los pedidos en el centro logístico de Amazon en el Líbano, Tenn. Estados Unidos. La Comisión Ejecutiva de la Unión Europea ha exigido a las empresas online que expliquen con más claridad a los usuarios qué ocurre con sus datos personales. y ha defendido la necesidad de normas más estrictas que cubran la economía digital. (Foto AP / Mark Humphrey, EXPEDIENTE)
Una década es una eternidad en el mundo de la tecnología donde empresas como Facebook se enorgullecen de la capacidad de "moverse rápido y romper cosas".
La comisión requirió que Google también presentara soluciones, pero Vinje de FairSearch dijo que no hizo cumplir "soluciones serias" que requieren cambios que harían el mercado más justo nuevamente.
Por ejemplo, Google brindó a los usuarios de teléfonos inteligentes nuevas opciones para elegir aplicaciones de búsqueda y navegadores después de la decisión de Android y también modificó sus resultados de compras.
Vinje dijo que eso no era lo suficientemente bueno y que los reguladores estadounidenses estarían mejor si se guiaran por las autoridades alemanas. quien emitió un fallo reciente en Facebook que adoptó un enfoque diferente para abordar el comportamiento anticompetitivo.
La Oficina Federal del Cartel tardó menos de tres años en emitir un fallo en febrero, lo que dificultó a Facebook combinar datos de todos sus servicios. incluidos WhatsApp e Instagram, para orientar los anuncios con mayor precisión.
En esta foto de archivo fechada el lunes, 26 de noviembre 2012, los paquetes se mueven a lo largo de una cinta transportadora listos para enviarse desde el centro logístico de Amazon, en Phoenix, U.S.A. En el último año, La Comisión Ejecutiva de la Unión Europea ha abierto una investigación preliminar sobre Amazon por preocupaciones de que el gigante del comercio electrónico esté utilizando datos para obtener una ventaja sobre los comerciantes externos más pequeños en su plataforma. (Foto AP / Ross D. Franklin, EXPEDIENTE)
Declaró que Facebook debe obtener permiso por separado antes de usar los datos de los clientes de otras aplicaciones y sitios web para orientar anuncios.
Los reguladores alemanes entienden que se encuentran en un "territorio nuevo" y que, en lugar de imponer grandes multas, Vinje dijo, se centraron en "exigir cambios bastante significativos en la conducta de Facebook, que van al corazón del modelo de negocio de Facebook ".
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