I, como millones de otros, he cedido voluntariamente parte de mi privacidad a Facebook para lograr un sentido de conexión entre culturas, zonas horarias y generaciones. Pero las revelaciones de la supuesta venta y el uso indebido de los datos de Facebook por parte de Cambridge Analytica me han dejado sintiéndome traicionado.

Habiendo vivido en cinco países en los últimos 20 años, amigos y compañeros desaparecieron de mi vida diaria, pero nuestras relaciones se mantuvieron a través de nuestras interacciones en línea. Nuestras publicaciones y reacciones emoji expresando aprobación, amor, tristeza, la sorpresa o la ira revelaron nuevas capas de nuestra personalidad, valores y creencias. Sin estar en la misma habitación construimos entendimiento, inspirados unos a otros, alegrías compartidas y compadecidas.

Compartí mis historias preferencias e imágenes con contactos para construir relaciones a cambio de publicidad dirigida que podría optar por ignorar.

Parecía una compensación razonable permitir que Facebook extrajera esa información personal con fines de publicidad dirigida. Corrí el costo del uso comercial de mis datos para marketing que nos benefició al vendedor y a mí. Me reí cuando un anuncio de Facebook intentó venderme una camiseta, fanfarronear:"Yo corro sobre el feminismo, cafeína y justicia social. "Cuando las empresas me ofrecen productos o servicios que necesito o me gustan, ambos ganamos.

Como profesor de innovación social, Apoyo el uso de datos para la investigación académica sin fines de lucro que ayude a crear una mejor comprensión de la sociedad en la que vivimos.

Caras comerciales

Pero cuando se informó que Cambridge Analytica supuestamente había utilizado esos datos en un aparente esfuerzo por influir en las campañas políticas, Sentí que se había cruzado una línea. Al dar acceso a mis datos a aplicaciones de terceros, Podría haberme expuesto y, hasta 2014, cuando Facebook actualizó su política de uso de datos, cientos de mis contactos corrieron los riesgos de dicha manipulación.

Las revelaciones provocaron una campaña en línea para eliminar Facebook y las acciones de la red publicitaria de contenido gratuito se desplomaron, borrando US $ 80 mil millones de su valor desde que estalló el escándalo de Cambridge Analytica.

Consideré abandonar mi red de 1, 000 contactos de Facebook. Pero no lo hice. Si bien todavía valoro mi interacción con mi red en Facebook, Tengo un nuevo sentido de la responsabilidad que no me permite mirar para otro lado.

El activo más valioso de Facebook es el conocimiento que acumula sobre sus 2.130 millones de usuarios activos mensuales. Cada emoji La conexión de publicación y amigo brinda a la red social más información sobre las preferencias de un usuario, incluyendo opciones de compra y opiniones políticas. Luego, esos datos son utilizados por los anunciantes que proporcionan a Facebook casi todos sus ingresos anuales. que se situó en US $ 40.700 millones para 2017.

Los anunciantes pagan por esos datos para orientar sus mensajes a los segmentos de audiencia adecuados. Facebook y otras empresas de tecnología llenas de publicidad se han enfrentado a cierto escrutinio, particularmente de los reguladores de la privacidad y los activistas sobre sus prácticas comerciales, pero el escándalo de Cambridge Analytica ha llevado esas preocupaciones a las masas.

Vale la pena señalar que otras industrias han sido reprendidas por tales prácticas comerciales. Ya sea el enfoque de la industria farmacéutica a principios de la década de 2000 para comercializar medicamentos contra el SIDA en países de bajos ingresos, el impacto de las prácticas mineras en el medio ambiente o la contribución de los alimentos altamente procesados ​​a la obesidad infantil y la diabetes, Los inversores y los consumidores presionan a las empresas para que rindan cuentas del impacto de su comportamiento en la sociedad.

Protección de datos personales

Hay empresas que ofrecen ayudar a las personas a tener más control sobre sus datos. Digi.me afirma proteger el "ecosistema de datos personales" de un usuario. Promete poner a los usuarios en control de cómo y con quién se comparten sus datos, ofreciendo un sistema de notificación transparente con consentimiento informado.

Digi.me autentica una aplicación de terceros que busca acceder a los datos de un usuario. Requiere que el usuario esté de acuerdo con la solicitud de datos específicos, antes de que se permita ese acceso. La compañía, que afirma ser totalmente compatible con la ley de protección de datos GDPR entrante de la Unión Europea, dice que su sistema ofrece el potencial para que los usuarios creen mejores experiencias y servicios que se extienden más allá de las redes sociales a la salud. wearables y música.

Todavía, Digi.me necesita convencer a los usuarios de que descarguen la aplicación y la conecten a un número cada vez mayor de puntos de datos personales, así como a empresas que quieran desarrollarse en su red.

Después de que estalló el escándalo de Cambridge Analytica, El fabricante de navegadores Mozilla lanzó una extensión de Firefox que promete limitar la medida en que Facebook puede rastrear la actividad web de un usuario. La nueva característica, llamado contenedor de Facebook, aparentemente evita que la red social asocie los clics de un usuario a páginas externas a su perfil, limitar la información recopilada sobre sus hábitos en línea.

Hay muchas otras opciones que brindan mejores niveles de protección de datos personales en línea. El motor de búsqueda centrado en la privacidad DuckDuckGo revisó su conjunto de aplicaciones y extensiones de navegador a principios de 2018 en reconocimiento del hecho de que más personas buscaban mitigar los riesgos de privacidad. Una característica ayuda a los usuarios a evitar que las redes publicitarias los rastreen en la web.

Aunque Firefox ofrece un mayor grado de privacidad, DuckDuckGo y Digi.me no existe una respuesta perfecta para reducir eficazmente el nivel de segmentación de anuncios y recolección de datos en la web. Dado que existe una atmósfera creciente de desconfianza, se necesita con urgencia innovación para abordar los riesgos relacionados con el intercambio de datos en línea en Facebook, Google y más.

Este artículo se publicó originalmente en The Conversation. Lea el artículo original.