Google suele actualizar sus eslóganes o lemas como consecuencia natural de las estrategias de marca. Si bien estos eslóganes pueden influir en la percepción y la imagen de marca, normalmente no indican transformaciones sustanciales en las prioridades organizacionales o áreas de enfoque centrales.

Además, es común que las empresas de tecnología empleen múltiples lemas simultáneamente en diferentes canales o campañas, adaptando mensajes para varios segmentos de usuarios. La evaluación de decisiones comerciales más amplias utilizando solo cambios en el eslogan puede generar resultados inexactos