Los investigadores creen que estos efectos se deben a la mayor exposición que reciben los patrocinadores de los estadios los días de partido. Cuando un equipo gana, el logotipo del patrocinador aparece de forma destacada en la televisión y en el estadio, lo que puede generar una mayor conciencia y un sentimiento positivo hacia la empresa. Por el contrario, cuando un equipo pierde, el logotipo del patrocinador se asocia con el equipo perdedor y con un sentimiento negativo, lo que puede llevar a una menor conciencia y sentimiento negativo hacia la empresa.
Los hallazgos de los investigadores tienen implicaciones para las empresas que están considerando patrocinar estadios de la NFL. Las empresas deben ser conscientes de que los rendimientos de sus acciones pueden verse afectados por los resultados de los partidos jugados en esos estadios. Esta información se puede utilizar para tomar decisiones más informadas sobre si invertir o no en patrocinios de estadios.
Aquí hay algunos detalles adicionales sobre el estudio:
* Los investigadores examinaron una muestra de 20 empresas que patrocinaron estadios de la NFL entre 2006 y 2015.
* Los rendimientos de las acciones de estas empresas se compararon con los de un grupo de control de empresas que no patrocinaban estadios de la NFL.
* Los investigadores encontraron que los rendimientos de las acciones de los patrocinadores de los estadios eran significativamente más altos que los rendimientos de las acciones del grupo de control en los días en que su equipo ganó un juego y significativamente más bajos que los rendimientos de las acciones del grupo de control en los días en que su equipo perdió un juego.
* Los investigadores controlaron una serie de otros factores que podrían afectar los rendimientos de las acciones, como el desempeño general del mercado, el desempeño del equipo en otros juegos y las condiciones climáticas el día del juego.
En general, los hallazgos de los investigadores sugieren que los rendimientos de las acciones de los patrocinadores de los estadios se ven significativamente afectados por los resultados de los partidos de la NFL jugados en esos estadios. Las empresas deben ser conscientes de estos efectos antes de tomar decisiones sobre si invertir o no en patrocinio de estadios.
