Netflix y Amazon están luchando contra una vertiginosa variedad de atuendos de cosecha propia, desde productores de Bollywood hasta emisoras, por el dominio del mercado de transmisión de la India, un objetivo clave a medida que se desacelera el crecimiento en los países occidentales.

A medida que más indios pasan a ver películas y programas en línea, Se prevé que los ingresos de la industria por transmisión en el país aumenten de 500 millones de dólares en 2018 a 5.000 millones de dólares en 2023. según Boston Consulting Group.

Con muchos mercados occidentales saturados y la principal economía de Asia, China efectivamente cerró a los streamers extranjeros, una nación de 1.300 millones de habitantes donde se prevé que la propiedad de teléfonos se dispare lo convierte en un premio tentador.

"India es muy importante, tanto para Netflix como para Amazon, "Tony Gunnarsson, un analista de streaming de la consultora Ovum, dijo a la AFP en el reciente Foro de TV de Asia en Singapur.

"Netflix ... necesita seguir generando nuevos suscriptores, y no hay mejor lugar que la India ".

Pero los gigantes estadounidenses se enfrentan a una dura competencia en la vasta, País con diversidad étnica y religiosa donde la escena del streaming está evolucionando rápidamente.

Hay docenas de servicios de transmisión por suscripción en India, según Ovum, y algunas empresas nacionales tienen más experiencia en la producción de contenido adaptado al público local y en la miríada de idiomas del país.

Un jugador importante es Hotstar, originalmente un equipo de cosecha propia que luego se convirtió en parte del imperio de Disney, que ha atraído a un ejército de seguidores en parte al transmitir en vivo los partidos de cricket de la Indian Premier League.

Otros rivales indios incluyen ZEE5, dirigido por la principal emisora ​​Zee Entertainment, y ALTBalaji, el servicio de transmisión de video de los productores de Bollywood Balaji Telefilms.

Además de ofrecer sus servicios directamente a los consumidores, los streamers están agrupando su contenido con servicios de telefonía móvil en un intento por ampliar su alcance.

'Edad de oro'

Netflix, el servicio de transmisión por suscripción más grande del mundo, ha hecho de la expansión en India una prioridad y tiene como objetivo atraer a 100 millones de suscriptores en el país, un objetivo ambicioso dado que los analistas estiman que solo llegará a unos siete millones este año.

La empresa dejó una marca con sus primeros "Juegos Sagrados" originales de la India, una serie muy popular sobre un oficial de policía con problemas protagonizada por los mejores actores de Bollywood, y tiene una lista de nuevas producciones en proceso.

Planean invertir 30 mil millones de rupias ($ 420 millones) en contenido indio en 2019 y 2020.

"Esta es la edad de oro del entretenimiento en India, "Srishti Arya, Director de cine original internacional de Netflix India, dijo a la AFP.

"Hay tantas oportunidades en la transmisión, los creadores no están restringidos por la longitud, duración."

El titán estadounidense Amazon también tiene una sólida presencia en India con su servicio Prime Video y, como Netflix, generalmente atrae a los habitantes de las ciudades más adinerados que desean ver contenido occidental e indio.

Está planeando lanzar alrededor de una producción original india al mes durante el próximo año, y está aumentando su producción de programas en idiomas regionales de la India.

Netflix se ha quedado atrás de Amazon en términos de número de suscriptores, pero parece que avanzará a partir de 2021. según Ovum.

Sin embargo, es probable que ambos tengan dificultades para alcanzar a Hotstar, que alcanzó los 300 millones de usuarios activos mensuales el año pasado, aunque el transmisor indio funciona con un modelo diferente, ofreciendo algunos contenidos gratis y otros programas solo para suscriptores.

Para competir en un mercado abarrotado, los titanes estadounidenses ofrecen sus servicios por menos que en Occidente:Netflix presentó un paquete para India con un precio de solo 199 rupias (2,80 dólares) al mes, que permite a los consumidores ver solo en un teléfono o tableta, y Amazon Prime cuesta 999 rupias ($ 14) al año.

Y la escena está a punto de volverse aún más competitiva con el lanzamiento del servicio de transmisión Disney + en India el próximo mes a través de Hotstar.

Reorganización del entretenimiento

El auge del streaming también ha sacudido la enorme industria del entretenimiento de la India. generando nuevas oportunidades de negocio.

Reliance Entertainment, que produjo "Sacred Games" para Netflix, tiene entre 40 y 45 series en desarrollo para plataformas de transmisión. incluyendo Hotstar, Amazonas, y Viu, con sede en Hong Kong, dijo el director ejecutivo del grupo, Shibasish Sarkar.

Hace dos años, su negocio consistía en hacer películas en un 90%, pero trabajar para streamers "es el espacio de más rápido crecimiento en este momento", dijo a la AFP.

La industria espera que algunos de los nuevos programas de alta calidad puedan encontrar audiencias en el extranjero más allá de la diáspora india:dos tercios de los espectadores de la primera temporada de "Juegos sagrados". que está en hindi, estaban fuera de la India.

Otro programa indio que tuvo un éxito inesperado en el extranjero fue "Mighty Little Bheem", una caricatura original de Netflix sobre las aventuras de un bebé en su aldea.

"Los narradores de historias indias ahora se están volviendo globales, "dijo Sarkar.

Las esperanzas de éxito en el extranjero para las producciones en idiomas extranjeros se han visto impulsadas por la comedia negra surcoreana "Parasite", que ganó varios premios Oscar este mes y se convirtió en la primera película en lengua no inglesa en obtener el premio a la mejor película.

Algunos observadores son optimistas de que los streamers en India tienen mucho espacio para crecer, pero, a largo plazo, creen que solo sobrevivirán los más aptos.

"Los mercados ya están en un punto en el que hay servicios más que suficientes, "dijo Gunnarsson de Ovum.

© 2020 AFP