Los primeros datos sobre la temporada de compras navideñas de 2019 publicados el jueves sugieren que Santa Claus fue un poco más generoso este año, ya que cambió más al modo omnicanal.

Un informe de Mastercard Spending Plus estima que las ventas minoristas aumentaron un 3.4 por ciento en comparación con el año pasado, con las mayores ganancias en el comercio electrónico.

Los analistas esperaban en general una temporada de compras basada en el bajo desempleo en los EE. UU. Y la mejora de los salarios, así como un mercado de valores boyante.

Todavía, las estimaciones han variado algo, con algunos informes que proyectan ganancias en las ventas de más del cinco por ciento a medida que los minoristas recurren a grandes promociones, y ramifique en ventas en línea y un híbrido que incluye recogida en tienda para compras por Internet.

Los datos de ventas de Mastercard superaron la proyección inicial de la compañía de un crecimiento del 3,1 por ciento.

"Las ventas de comercio electrónico alcanzaron un récord este año con más personas haciendo sus compras navideñas en línea, "dijo Steve Sadove, asesor senior de Mastercard en un comunicado de prensa.

"Debido a un feriado de Acción de Gracias más tarde de lo habitual, vimos minoristas que ofrecían ventas omnicanal a principios de temporada, satisfacer la demanda de los consumidores de las mejores ofertas en todos los canales y dispositivos ".

El informe de Mastercard, que cubre del 1 de noviembre al 24 de diciembre, estimó el crecimiento del comercio electrónico en un 18,8 por ciento.

Los grandes almacenes sufrieron una caída del 1,8 por ciento en las ventas generales, pero sus ventas online crecieron un 6,9%, según los datos.

Muchos analistas dicen que todavía es demasiado pronto para tener una visión completa de la temporada en general, apuntando a la necesidad de tener en cuenta las devoluciones de artículos y las tarjetas regalo que se realicen desde ahora hasta Año Nuevo.

La Federación Nacional de Minoristas había estimado un aumento del cuatro por ciento en las ventas navideñas a alrededor de $ 730 mil millones, con "Super Saturday", el sábado antes de Navidad, emergiendo como el día de compras más grande del año.

Sin embargo, NRF no publicará su autopsia hasta mediados de enero después de que el gobierno de EE. UU. Publique su informe sobre datos de ventas minoristas. dijo un portavoz de la organización.

La empresa de paquetería UPS espera un aumento del 26 por ciento en los envíos el 2 de enero de que ha denominado "Día Nacional de las Devoluciones" porque probablemente verá la mayor cantidad de regalos devueltos con 1,9 millones de paquetes ingresados ​​en su red.

"Este proceso es un cambio con respecto a años anteriores, cuando los consumidores se apresuraban a acudir a los minoristas físicos el día después de Navidad y hacían largas filas para hacer devoluciones, "Dijo UPS.

Los inversores obtendrán una imagen más completa de los minoristas individuales durante la temporada de informes trimestrales, que mostrará la rentabilidad de empresas como Walmart, Macy's y Best Buy y otros utilizan promociones agresivas para atraer a los compradores. Las acciones de los minoristas se mezclaron el jueves.

Mientras tanto, El gigante del comercio electrónico Amazon dijo que disfrutó de otra temporada navideña "récord", pero no se espera que la compañía informe los resultados hasta finales de enero o principios de febrero.

© 2019 AFP