La temporada de compras navideñas en Estados Unidos se inauguró oficialmente con una avalancha de promociones del "Viernes Negro", pero las multitudes frenéticas del pasado se han reducido con el auge del comercio electrónico.

Empresas del retail, Las industrias del entretenimiento y el turismo una vez más trataron de atraer a los compradores después del Día de Acción de Gracias con un grupo de ofertas en un día sinónimo de la cultura del consumidor estadounidense y las notorias ventas que comienzan al amanecer.

Pero los consumidores estadounidenses no compran el Black Friday como antes.

Solo el 36 por ciento de los consumidores estadounidenses planean comprar este año en Black Friday, un uno por ciento menos que el año pasado y un 23 por ciento menos que en 2015, según una encuesta de PricewaterhouseCoopers.

"Hace solo unos años, El Black Friday tenía el aura de un evento FOMO (miedo a perderse), ", Dijo PWC." Ahora parece más simbólico que significativo en el panteón de las fiestas minoristas ".

El Black Friday será seguido en tres días por "Cyber ​​Monday, "un segundo punto culminante del gasto a principios de temporada.

Las rebajas del viernes han provocado versiones de imitación en toda Europa, un esfuerzo que ha generado no poca fricción.

Los eventos de este año provocaron protestas en partes de Francia, Alemania y los Países Bajos que incluyeron manifestaciones ecologistas fuera de los centros de distribución de Amazon y cadenas humanas que bloquearon los centros comerciales.

Ha habido pocas señales de ese tipo de subversión en los Estados Unidos. Bastante, El mayor desafío emergente para el Black Friday ha sido el cambio de patrones de consumo.

La encuesta de PWC dijo que, por primera vez en 2019, más consumidores (54 por ciento) dijeron que harán más de sus compras en línea que en las tiendas.

Se esperan mayores ventas

Los economistas y los conocedores de la industria minorista confían ampliamente en las perspectivas para la temporada 2019, debido a un mercado laboral fuerte.

El gasto del consumidor representa alrededor del 70 por ciento del crecimiento económico de EE. UU. Y se ha mantenido fuerte a lo largo de 2019, incluso cuando la fabricación se ha estancado y la inversión empresarial ha sido mediocre.

"Los consumidores están en buena forma financiera y están dispuestos a gastar un poco más en regalos para las personas especiales en sus vidas en esta temporada navideña, "dijo Matthew Shay, Director Ejecutivo de la Federación Nacional de Minoristas.

La NRF ha proyectado que los consumidores estadounidenses gastarán un promedio de $ 1, 048 este año, alrededor del cuatro por ciento dijeron que gastarían el año pasado.

Pero cada vez más de esas ventas están migrando en línea.

Esta tendencia incluye a Amazon, por supuesto, sino también cadenas tradicionales de ladrillo y cemento como Walmart y Macy's que se han convertido en minoristas "multicanal", así como empresas y organizaciones que venden de todo, desde comida para mascotas hasta estadías en hoteles y mercadería política.

La mercancía "Make America Great Again" del presidente Donald Trump estaba siendo rebajada una vez más en el sitio web político del presidente de Estados Unidos con un 35 por ciento de descuento.

La candidata presidencial demócrata Elizabeth Warren de Massachusetts estaba ofreciendo un 25 por ciento de descuento en pedidos de mercancías de $ 75 o más.

Debido a la tardanza del Día de Acción de Gracias, La temporada de compras navideñas de este año es aproximadamente seis días más corta que la del año pasado. lo que incitó a más minoristas a impulsar las promociones incluso antes de lo habitual en la temporada, según analistas.

El gasto de los consumidores en línea el día de Acción de Gracias llegó este año a $ 4,2 mil millones, un 14,5 por ciento más que hace un año y la primera vez por encima de los 4.000 millones de dólares, según Adobe Analytics.

Jason Woosley, un vicepresidente de Adobe, dijo que los datos preliminares mostraron que el Black Friday también estaba en camino de superar su desempeño del año pasado en casi un 19 por ciento, con promociones de artículos deportivos y electrodomésticos especialmente populares.

Los datos sugirieron que la ola de compras del día de Acción de Gracias no ha "robado el tráfico del Black Friday, " él dijo, agregando que alrededor del 20 por ciento de las ventas totales en línea para la temporada se esperan entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber ​​Monday.

© 2019 AFP