Incluso como Disney, HBO y Apple derrochan miles de millones en contenido para bloquear las guerras de transmisión de TV, redes sociales como Facebook, YouTube y Snapchat están creando sus propios programas originales para obtener su parte del pastel publicitario.

Históricamente, estas tres redes sociales son más conocidas por albergar contenido generado por usuarios.

Pero en los últimos años cada uno ha invertido en programación con guión que es de visualización gratuita, a diferencia de los gigantes de la transmisión, que cobran suscripciones.

En una etapa, YouTube planeaba cobrar por programas como el spin-off de "Karate Kid" "Cobra Kai" y la comedia de la Generación Z "Liza on Demand" utilizando su servicio premium. Pero retrocedió este año.

El acceso gratuito "brinda a los anunciantes más oportunidades para interactuar con una audiencia más amplia ... y alinearse con los mejores talentos de Hollywood y los creadores de YouTube, ", dijo la empresa en mayo.

Para YouTube, que en ocasiones ha sido condenado por el contenido cuestionable publicado por los usuarios, ofrecer series de alta calidad con valores de producción que coinciden con la televisión convencional también mejora su reputación.

Calidad no cantidad

Mark Beal, un profesor de Rutgers que escribió un libro ("Decoding Gen Z") sobre la generación nacida desde mediados de la década de 1990, Dijo que los jóvenes "no responden a la publicidad tradicional".

Pero pueden ser más receptivos a las marcas vinculadas al contenido original en plataformas como YouTube, él dijo.

Todavía, tras su ambicioso estallido de contenido, YouTube ha ralentizado su producción original, desechando múltiples programas nuevos y existentes para enfocarse en algunos programas exitosos.

La calidad, no la cantidad, también parece ser la estrategia de Facebook en los programas con guión.

A mediados de octubre lanzó "Limetown, "un drama web protagonizado por Jessica Biel basado en un popular podcast del mismo nombre.

Además de potenciar la imagen de la red social con contenidos de prestigio, el programa ayuda a impulsar su plataforma de videos Facebook Watch.

Tanto "Limetown" como el programa insignia "Sorry for Your Loss", protagonizado por Elizabeth Olsen, se benefician e impulsan la interacción entre los casi 2.500 millones de usuarios mensuales de Facebook.

"Ese, a mi, es la parte más emocionante, "Michelle Purple, coproductor de "Limetown, ", dijo en el festival de cine de Toronto en septiembre.

"De una semana a otra, el público puede tener su momento más fresco juntos y hablar sobre lo que sucedió, y lo que creen que va a pasar ".

"Sorry for Your Loss" aborda temas de duelo, y los moderadores están disponibles para ofrecer apoyo psicológico en línea a los usuarios que buscan ayuda.

Ambos dramas tienen un tono oscuro y están destinados a audiencias mayores. reflejando la demografía de Facebook en comparación con las plataformas más jóvenes, como Snapchat y TikTok.

Dominio de los teléfonos inteligentes

Si bien Snapchat también produce programación ficticia para aumentar las interacciones del usuario y el tiempo dedicado a su plataforma, lo hace a su manera distintiva.

Los episodios suelen durar solo unos minutos, filmado a un ritmo frenético con efectos visuales llamativos, y se filman verticalmente para adaptarse a la visualización del teléfono inteligente.

Y a diferencia de YouTube y Facebook, Snapchat no escatima en cantidad.

En abril, anunció seis nuevos programas con guión, seguido de otros tres en septiembre, además de los que ya están disponibles, incluida la comedia de piratería de hermandades "Kappa Crypto" y el misterio sobrenatural "The Dead Girls Detective Agency".

Aunque está muy lejos de los 15 millones de dólares por episodio que Apple TV + ofrece a la serie insignia "The Morning Show, "la empresa matriz Snap todavía está feliz de gastar hasta $ 50, 000 por episodio, según el sitio web de medios Digiday.

"Los dispositivos móviles son ahora el medio dominante para contar historias y consumir contenido, ", dijo el director de contenido original de Snapchat, Sean Mills, en una cumbre en abril.

"Esta transformación está creando nuevas oportunidades masivas".

© 2019 AFP