La guerra de la transmisión de televisión está lista para entrar en una nueva fase a medida que los titanes Apple y Disney apuntan directamente al líder del mercado Netflix. compitiendo por que los consumidores abandonen sus paquetes de televisión por cable por servicios a pedido.

Es probable que el cambio de la televisión "lineal" se intensifique con nuevos y poderosos participantes en la transmisión que llegarán este año y principios de 2020.

El nuevo panorama tiene implicaciones importantes para Netflix, líder del segmento desde hace mucho tiempo, que ahora está enfrascado en una batalla con rivales de grandes bolsillos para los actores, directores y productores para ganar y mantener audiencia.

"El viaje de Cenicienta en el que ha estado Netflix tiene un clima tormentoso por delante, ", dijo el director gerente de investigación de acciones de Wedbush Securities, Daniel Ives.

"Estás hablando de algunas de las marcas más importantes de tecnología involucradas en esta batalla".

Un servicio Apple TV + se lanzará el 1 de noviembre en más de 100 países a $ 4,99 por mes. Apple está gastando mucho en contenido nuevo y promete una "alineación poderosa e inspiradora de programas originales, películas y documentales ".

Entertainment colossus Disney lanzará su propio servicio de transmisión en línea, repleto de franquicias populares como "Star Wars" y superhéroes de Marvel, el 12 de noviembre en los EE. UU., Canadá y los Países Bajos, antes de lanzarse en todo el mundo.

Y más competencia se avecina en el horizonte, ya que WarnerMedia de AT&T lanzará su "HBO Max" a principios de 2020 después de reclamar los derechos de Netflix para transmitir su popular comedia televisiva "Friends".

El servicio Peacock de NBCUniversal también se lanzará el próximo año.

El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo a los inversores en una reciente conferencia sobre ganancias que "nada es más importante para nosotros" que la plataforma Disney +.

Además de ofrecer el enorme catálogo atrasado de Disney, incluidas todas las películas animadas y películas de Pixar durante su primer año, contará con espectáculos recién encargados. Costará $ 6,99 al mes en los EE. UU.

Destacando la originalidad

Netflix, que comenzó a transmitir televisión a los suscriptores en línea hace unos 12 años, hasta ahora se ha mantenido por delante de Amazon Prime y Hulu, rivales clave en el mercado estadounidense.

El director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo que no le molestan los nuevos rivales.

"Disney será un gran competidor, ", dijo a los analistas recientemente." Apple recién está comenzando, pero, sabes, probablemente también tendrán grandes shows ".

El presupuesto para programas originales en Netflix este año es de $ 15 mil millones, y la compañía con sede en California anunció esta semana planes para emitir $ 2 mil millones en notas para tener más efectivo para usos, incluida la creación y adquisición de contenido.

Ives dijo que Netflix sigue siendo el líder hasta que se demuestre lo contrario.

"Netflix está en la cima de la montaña y seguirá siendo el líder, pero existen oportunidades legítimas para los jugadores número dos y tres con Apple, HBO, y Amazon en la carrera, ", escribió el analista.

Se ha contratado a talentos de la industria del entretenimiento de renombre para hacer espectáculos para los servicios de la competencia, y Netflix también presenta talentos locales de países de todo el mundo.

¿La televisión por cable es obsoleta?

A medida que Disney y otros estudios importantes comienzan a transmitir directamente a los espectadores, y mantener programas o películas codiciados en sus propios servicios para atraer suscriptores, las empresas de cable tradicionales "deberían estar muy preocupadas, "según la analista de IHS Markit, Fateha Begum.

"El proveedor de servicios de cable como intermediario que agrupa el contenido ya no es necesario, "Dijo Begum.

"No creo que la televisión por cable vaya a morir, todavía proporciona el único lugar para el contenido que desea, pero esto impulsará a los servicios de televisión por cable y de pago a innovar aún más ".

Es posible que las empresas de televisión por cable tengan que poner fin a tácticas de aumento de ingresos, como cobrar tarifas mensuales por las cajas necesarias para acceder a sus servicios.

Los servicios de transmisión en línea representaron un tercio de las suscripciones de video de pago en todo el mundo el año pasado. y el resto va a la televisión de pago tradicional, según la directora ejecutiva de plataformas de medios de IHS Markit, Maria Rua Aguete.

Ella esperaba que la cantidad de suscriptores de transmisión en todo el mundo creciera un 19 por ciento a 921.8 millones el próximo año. y luego otro 16 por ciento a 1.100 millones en el año 2021.

"Con los nuevos servicios flexibles que amenazan con convertir a más consumidores en cortadores de cables y dejar atrás el ecosistema de televisión de pago, los proveedores de televisión de pago asediados están sintiendo con razón el calor, "Dijo Aguete.

Mientras tanto, el costo y la complejidad de acceder a una variedad de servicios de transmisión para programas podrían dar lugar a agregadores que unan las opciones en un solo lugar, quizás en el estilo de Amazon Prime de mezclar contenido de suscriptor con películas para comprar o alquilar.

Se han lanzado o se lanzarán más de 50 servicios de transmisión de televisión en el próximo año, según el analista de Mobilocity Gerry Purdy.

"Hasta ahora, ha sido el mundo de Netflix y todos los demás han estado pagando alquiler, "Dijo Ives.

"Durante los próximos tres a seis meses, veremos una batalla total por la participación de los consumidores ".

© 2019 AFP