Amazon se está comiendo la porción gigante de publicidad de búsqueda en línea de Google en los EE. UU. A medida que las empresas se dirigen a los compradores de la plataforma minorista en línea, según un pronóstico de eMarketer publicado el martes.

Google seguirá dominando el mercado de la publicación de anuncios junto con los resultados de búsqueda, pero Amazon y los "actores más pequeños", incluido Walmart, Objetivo, eBay y Pinterest están viendo crecer sus acciones, dijo el rastreador de mercado.

Se considera que los anuncios que se muestran junto con los resultados de las consultas en los sitios de compras tienen buenas probabilidades de captar la atención de los consumidores cuando tienen la intención de comprar algo.

"El negocio publicitario de Amazon ha atraído aumentos masivos en el gasto porque los anunciantes pueden llegar a los consumidores durante las consultas de productos, un momento en el que están listos para comprar, "Dijo Nicole Perrin, analista principal de eMarketer.

"Amazon también ha implementado mejores herramientas de medición y orientación, haciéndolo aún más atractivo para los anunciantes ".

El mercado de anuncios de búsqueda de EE. UU. En general habrá crecido casi un 18 por ciento este año para alcanzar los $ 55,17 mil millones, con Google ganando $ 40,33 mil millones, o un poco más del 73 por ciento, Previsión de eMarketer.

Si bien Google seguirá siendo dominante en el mercado, su participación caerá al 70,5 por ciento en 2021, según la previsión.

Mientras tanto, el coloso del comercio electrónico con sede en Seattle verá crecer su participación en el mercado de anuncios de búsqueda del 12,9 por ciento este año al 15,9 por ciento en 2021.

"Las encuestas sugieren que la mayoría de las búsquedas de productos ahora comienzan en Amazon, haciendo que el jugador de búsqueda número 2 crezca rápidamente y le robe participación a su rival más grande, "decía el pronóstico.

Se pronosticó que los ingresos por anuncios de búsqueda de Amazon crecerán casi un 30 por ciento este año a $ 7,09 mil millones.

El año pasado, la empresa ocupó el segundo lugar en el mercado de anuncios de búsqueda de EE. UU. de Microsoft, que se pronosticó que tendría una participación del 6.5 por ciento este año, eMarketer dijo.

© 2019 AFP