Facebook dijo el viernes que está endureciendo aún más los requisitos para la publicidad política de la Unión Europea. en sus últimos esfuerzos para prevenir la injerencia extranjera y aumentar la transparencia antes de las elecciones parlamentarias del bloque.

Sin embargo, algunos políticos de la UE criticaron al gigante de las redes sociales, diciendo que las medidas dificultarán las campañas paneuropeas en línea.

Bajo las nuevas reglas, gente, Los partidos y otros grupos que compren anuncios políticos deberán confirmar a Facebook que están ubicados en el mismo país de la UE que los usuarios de Facebook a los que se dirigen.

Eso se suma a un requisito previamente anunciado para que los compradores de anuncios confirmen sus identidades. Significa que los anuncios dirigidos a los votantes de los 28 países de la UE deberán registrar a una persona en cada una de esas naciones.

"Es una vergüenza que Facebook no vea a Europa como una entidad y parezca que no le importan las consecuencias de socavar la democracia europea". "Guy Verhofstadt, líder del grupo liberal ALDE del parlamento, dijo en Twitter. "Limitar las campañas políticas a un país es totalmente lo contrario de lo que queremos".

La respuesta subraya el acto de equilibrio de las empresas de tecnología de Silicon Valley, ya que se enfrentan a la presión de las autoridades de la UE para hacer más para evitar que sus plataformas sean utilizadas por grupos externos. incluida Rusia, entrometerse en las elecciones de mayo. Cientos de millones de personas van a votar por más de 700 legisladores parlamentarios de la UE.

Facebook, que también posee Instagram y WhatsApp, dijo que comenzará a bloquear anuncios que no cumplan a mediados de abril.

La empresa pedirá a los compradores de anuncios que envíen documentos y utilicen controles técnicos para verificar su identidad y ubicación.

"Reconocemos que algunas personas pueden intentar solucionar cualquier sistema, pero confiamos en que esto será una barrera real para cualquiera que esté pensando en usar nuestros anuncios para interferir en una elección desde fuera de un país". "Richard Allen, Vicepresidente de soluciones de políticas globales de Facebook, dijo en una publicación de blog.

Facebook dijo a principios de este año que los anuncios políticos de la UE llevarán descargos de responsabilidad "pagado por". Al hacer clic en la etiqueta, se revelará información más detallada, como cuánto dinero se gastó en el anuncio, cuanta gente lo vio, y su edad, género y ubicación.

Las reglas de transparencia publicitaria ya se implementaron en EE. UU., Bretaña, Brasil, India, Ucrania e Israel. Facebook los expandirá a nivel mundial a fines de junio.

Twitter y Google han introducido requisitos de publicidad política similares.

Facebook también está mejorando una base de datos que almacena anuncios durante siete años. incluida la ampliación del acceso para que los reguladores electorales y los grupos de vigilancia puedan analizar anuncios políticos o de emisión.

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