Están apareciendo anuncios de las principales corporaciones estadounidenses como General Electric y la cadena minorista de mejoras para el hogar Lowe's, a menudo sin su conocimiento, en sitios de conexión a Internet, subrayando la dificultad de los anunciantes para controlar sus comunicaciones digitales.

Los castos anuncios de las empresas estadounidenses aparecen junto con intercambios de usuarios muy explícitos, así como anuncios de lencería o servicios de reserva de habitaciones de hotel en línea como HotelTonight, que fue comprado recientemente por Airbnb.

Se pueden encontrar en aplicaciones como Bumble y Grindr, que permiten a los usuarios buscar citas y sexo casual, pero operan en términos y condiciones similares a los de otros gigantes tecnológicos.

Es posible que las empresas deseen evitar asociar sus productos con el sexo casual, o simplemente pueden creer que el contexto no coincide con la promoción de productos como motores de aviones y turbinas de gas. según los expertos en marketing.

Esto no siempre funciona, como descubrió la Asociación de Banqueros Estadounidenses cuando apareció su publicidad en Gayromeo a pesar de que la organización de cabildeo dijo que quería limitar la campaña a plataformas con contenido financiero y tecnológico.

"No teníamos la intención de que nuestros anuncios aparecieran en ningún sitio o aplicación fuera de ese alcance y hemos tomado medidas para evitar que se repita, ", dijo un portavoz.

ABA había utilizado la plataforma de audiencia de Twitter, que permite a los anunciantes enviar anuncios que ya han aparecido en esa red social a miles de aplicaciones aprobadas.

Los anunciantes deben desactivar esta función o bloquear ciertas aplicaciones para limitar su exposición, pero no estaba claro si ABA lo había entendido.

Twitter dijo a la AFP que ofrece a los clientes formas de elegir dónde aparece su publicidad.

"Es fundamental que los especialistas en marketing publiquen contenido que sea adecuado para sus marcas y ofrecemos varias herramientas para controlar dónde se publican los anuncios. ", dijo un vocero a la AFP.

'No es parte de nuestra estrategia'

Además del gigante de la ingeniería GE y Lowe's, Los anuncios también aparecen regularmente para el gigante de la consultoría McKinsey &Company y TurboTax, que vende servicios de preparación de declaraciones de impuestos.

Según personas con conocimiento del tema, GE no sabía que su campaña publicitaria había aparecido en servicios de conexión.

El fabricante de turbinas compró publicidad en Twitter, LinkedIn y en la red de Google pero un error, o error humano, puede haber provocado que los anuncios aparecieran en otro lugar, expandiendo su distribución en línea.

GE se enteró de esto después de ser contactado por AFP y suspendió temporalmente la campaña publicitaria.

"Esta plataforma no forma parte de nuestra estrategia publicitaria, y hemos confirmado que se trata de un caso aislado en el que un tercero colocó inadvertidamente estos anuncios, "dijo un portavoz de Lowe's, el segundo mayor minorista de muebles y ferretería de EE. UU.

¿Llegando a una nueva audiencia?

Los empleados de la mayoría de estas empresas dijeron que se enteraron de que sus anuncios estaban presentes en dichos sitios después de ser contactados por AFP.

Jennifer Edson Escalas, El profesor de marketing de la Universidad de Vanderbilt dijo que la reacción de las empresas mostró que los servicios de publicidad en Internet se vendían más en función de los perfiles de los consumidores que de las plataformas donde aparecen los anuncios.

"No controlas dónde estás persiguiendo al consumidor que es tu mejor cliente objetivo, ", dijo a la AFP.

Según Hank Boyd, profesor de marketing en la Universidad de Maryland, tales empresas deben analizar los datos recopilados en los sitios de conexión.

"Quizás ahora estás llegando a una audiencia determinada a la que no podías llegar antes y eso es algo que podría ser algo bueno, " él dijo.

© 2019 AFP