Algunos lo llaman la segunda edad de oro del audio.

Podcasting, una vez visto como una industria de nicho que atendía a los fanáticos de la radio pública, recibió un gran impulso este mes cuando el gigante sueco de transmisión Spotify acordó pagar alrededor de $ 230 millones por Gimlet Media, el productor neoyorquino de dramas de audio como "Homecoming" y la serie documental "Crimetown".

El acuerdo, el más grande hasta la fecha, se produce durante un período de rápido crecimiento en el podcasting y podría transformar la industria de la misma manera que Netflix cambió la televisión. dijeron analistas y ejecutivos. Se espera que la incursión de Spotify en el negocio refuerce el valor de las empresas de podcasts, generar tarifas de licencia más altas para los productores, y potencialmente crear un modelo más amigable para el consumidor basado en suscripciones en lugar de ingresos publicitarios.

"Envía una señal de que el momento del podcasting ha llegado a lo grande, "dijo Kelli Richards, director ejecutivo de All Access Group, una consultoría de música digital y entretenimiento. "Vas a ver un frenesí de más podcasters entrando en el sistema".

El aumento probablemente provocará una ola de consolidaciones en un mercado abarrotado que ya cuenta con más de 550, 000 podcasts en todo el mundo en la aplicación Podcasts de Apple, una de las formas más populares de descubrir programas. Los podcasts más nuevos deberán esforzarse más para ser descubiertos, dijo Oren Rosenbaum, jefe de plataformas emergentes en United Talent Agency. La agencia representa a más de 50 creadores o empresas de podcasts. "Es cada vez más difícil y desafiante, ", Dijo Rosenbaum.

BuzzFeed despidió a miembros de su equipo de podcasts, mientras que otras empresas, como IHeartMedia Inc., con sede en San Antonio, han ampliado su presencia, comprar Stuff Media con sede en Atlanta, uno de los editores de podcasts más grandes del país, por $ 55 millones el año pasado.

Se espera que los podcasts recauden $ 514.5 millones en dólares publicitarios este año, un 28 por ciento más que en 2018, según Interactive Advertising Bureau y PwC. Ese impulso ha ayudado a impulsar empresas de podcasts del sur de California como PodcastOne, con sede en Beverly Hills, que generará alrededor de $ 40 millones en ingresos este año, un 25 por ciento más que en 2018, dijo el presidente ejecutivo Norm Pattiz.

"La gente escucha los podcasts de principio a fin, "Dijo Pattiz." Si no pueden hacerlo de una sola vez, presionaron el botón de pausa. Pueden consumirlo cuando y donde quieran ".

El año pasado, unos 73 millones de estadounidenses sintonizan podcasts cada mes, con muchos concentrados en áreas metropolitanas como Nueva York y Los Ángeles, según Edison Research y la firma de análisis de podcasts Podtrac.

Parte del crecimiento ha sido impulsado por celebridades como Remi Cruz y Alisha Marie, que el año pasado lanzaron un podcast en Los Ángeles sobre sus vidas llamado "Pretty Basic, "en el que discuten temas como las citas y el fitness.

El podcast les ha ayudado a conseguir nuevos seguidores más allá de YouTube, generando más de 5 millones de descargas. Es producido por Ramble, una empresa conjunta de la empresa de podcasts Cadence13 con sede en Nueva York y United Talent Agency.

"Se siente muy íntimo, ", dijo Cruz, de 24 años. Los fanáticos tuitearon diciendo que se sentían como si" estuvieran en la habitación con nosotros ". " ella dijo.

El sur de California alberga más de dos docenas de empresas de podcasting. Los programas populares grabados localmente incluyen "The Dream, "una serie de investigación sobre empresas de marketing multinivel"; Pod Save America, "que incluye comentarios políticos de los asistentes del ex presidente Obama; y" The Ron Burgundy Podcast "en iHeartRadio, en el que el comediante Will Ferrell expresa su personaje de las películas de "Anchorman". Los guionistas de Hollywood pueden aprender sobre su oficio en los podcasts semanales Scriptnotes. Incluso hay una agencia para podcasters llamada Pod People, una empresa con sede en Los Ángeles que se lanzó el año pasado y tiene más de 330 clientes.

"Vamos a ver un gran salto en 2019" en conciencia y audiencia, dijo la fundadora de Pod People, Rachael King. "Es una combinación de tecnología que mejora y jugadores más grandes entran en el juego".

El podcasting despegó en 2005, cuando Apple hizo más de 3, 000 podcasts disponibles de forma gratuita en iTunes. Los archivos de audio digital se generalizaron aún más siete años después, cuando Apple lanzó su aplicación Podcasts.

Hollywood se dio cuenta en 2014 después del éxito de "Serial, "un popular podcast que investiga si el asesino convicto Adnan Syed realmente mató a su ex novia de la escuela secundaria. Las empresas de capital de riesgo invirtieron dinero en la creación de empresas, incluidos Gimlet Media y Wondery, con sede en West Hollywood, que creó programas narrativos similares a "Serial" que podrían tener licencia para programas de televisión.

Cada vez más, Los podcasts han sido una forma económica de probar historias para posibles programas de televisión o películas.

"Hay mucha más hambre por las cosas que se han probado que por las cosas que se acaban de lanzar, "dijo el productor Marc Smerling.

Él y Zac Stuart-Pontier lanzaron la serie documental "Crimetown" como un podcast a través de Gimlet. Cuesta $ 500, 000 para 18 episodios, una fracción del presupuesto de televisión, y tuvo 16 millones de descargas en su primera temporada. FX ahora está convirtiendo el podcast en una serie de televisión por cable.

"Hay un gran apetito por parte de los productores de televisión por la (propiedad intelectual) subyacente que viene con una audiencia integrada, ", dijo el director ejecutivo de Wondery, Hernán López." Los libros y las historietas han sido las principales fuentes de propiedad intelectual que se pueden optar, pero los podcasts se están convirtiendo en una forma de propiedad intelectual cada vez más popular ".

Wondery tiene varios programas narrativos de no ficción, incluyendo la popular historia de crímenes reales "Dirty John" con el L.A. Times y la investigación médica "Dr. Death". "Dirty John" se convirtió en un programa de éxito en Bravo; Universal Cable Productions está desarrollando una serie de televisión basada en "Dr. Death".

López se negó a revelar información financiera, pero dijo que los ingresos de Wondery casi se duplicaron el año pasado. La compañía recientemente expandió sus oficinas en West Hollywood y espera crecer a 40 empleados este año. desde 30, él dijo.

A pesar del crecimiento de la industria, ganar dinero con el podcasting ha sido un desafío, en parte debido a una gran dependencia de la publicidad. A menudo, los podcasts deben tener al menos 10, 000 descargas por episodio para igualar la calidad de los anuncios, una tarea difícil para las pequeñas empresas.

Pero Spotify, con sus 96 millones de suscriptores, podría ayudar al hacer que un modelo de suscripción para podcasting sea más popular, mientras la compañía intenta construir una plataforma de audio robusta que vaya más allá de la transmisión de música.

"El modelo de suscripción ofrece una mejor experiencia para el consumidor que tener un negocio de publicidad, "dijo Michael Montgomery, profesor de la UCLA Anderson School of Management. "Netflix lo ha demostrado con creces".

La serpentina que cobra $ 9,99 al mes por una cuenta premium, planea gastar hasta $ 500 millones este año comprando compañías de podcasts (incluidos alrededor de $ 340 millones para comprar Gimlet Media y la compañía de podcasts Anchor FM Inc. de Nueva York). Spotify tiene más de 185, 000 títulos de podcast, including 14 exclusives in the fourth quarter.

"We have the opportunity to make original content the way Netflix does and to utilize the catalog of content we have in the platform to help bring people to the podcast space, " said Dawn Ostroff, Spotify's chief content officer, in an interview.

Rival Pandora also is heavily investing in the space, building technology that will help users recommend podcasts based on their listening music patterns. The Oakland-based firm, which is owned by SiriusXM, uses algorithms to make recommendations on podcasts based on users' music listening patterns (Pandora also charges $9.99 for its premium service).

"As we learn that about you, we can then serve you content that you care about, " said Chris Phillips, Pandora's chief product officer.

Pandora has snapped up exclusive streaming rights for some podcasts, including Seasons 2 and 3 of "Serial."

Some analysts believe podcasting will continue to evolve beyond a Netflix-style subscription model. Por ejemplo, en China, apps like Ximalaya FM bundle audio programs allowing users to pay a la carte based on the topic they are interested in, said Connie Chan, a general partner at Menlo Park venture firm Andreessen Horowitz.

The podcast industry has "a big future ahead of it, if it can learn to move beyond ads and monthly subscriptions, because that's the only way that the creators will have more incentive to produce deeper, better content, " Chan said.

Some podcasters are trying to leverage their popularity by selling tickets for live events. L.A.-based Crooked Media's political commentary program "Pod Save America" held more than 70 shows across the U.S. and Europe last year, with tens of thousands people attending its shows since 2017. "It's become a great source of revenue, " said Tommy Vietor, one of the hosts. He declined to disclose figures.

Por ahora, local entrepreneurs like Jason Smith, CEO of Burbank-based Starburns Audio, welcome Spotify's entry into the business. His 10-person company produces such shows as "Dumb People Town, " about people doing asinine things.

"It opens it up, " Smith said. "It shows that there is real value in these networks."

©2019 Los Angeles Times
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