Facebook anunció el viernes que requerirá anuncios políticos en su plataforma para indicar quién paga por el mensaje y verificaría la identidad del pagador. en un intento por frenar la interferencia electoral externa.

La red social, que está bajo fuego por permitir la manipulación de su plataforma en las elecciones de 2016, dijo que la nueva política requeriría que cualquier mensaje para candidatos o asuntos públicos incluya la etiqueta "anuncio político" con el nombre de la persona o entidad que lo paga.

El jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que el cambio significará "contrataremos a miles de personas más" para poner en marcha el nuevo sistema antes de las elecciones de mitad de período en Estados Unidos en noviembre.

"Estamos comenzando esto en los EE. UU. Y expandiéndonos al resto del mundo en los próximos meses, ", Dijo Zuckerberg en su página de Facebook.

"Estos pasos por sí mismos no detendrán a todas las personas que intentan jugar con el sistema. Pero harán que sea mucho más difícil para cualquiera hacer lo que hicieron los rusos durante las elecciones de 2016 y usar cuentas y páginas falsas para publicar anuncios".

Una declaración separada de Facebook dijo que los cambios ayudarían a mejorar la transparencia y la responsabilidad de la red en torno a las campañas políticas.

"Creemos que cuando visita una página o ve un anuncio en Facebook, debe quedar claro de quién viene, "decía el comunicado.

Para obtener la autorización de Facebook, "los anunciantes deberán confirmar su identidad y ubicación, "decía el comunicado.

"Se prohibirá a los anunciantes publicar anuncios políticos, electorales o basados ​​en temas, hasta que estén autorizados".

Facebook hizo el anuncio cuando Zuckerberg se preparaba para comparecer ante el Congreso la próxima semana para responder preguntas sobre la recolección de datos personales de 87 millones de usuarios por parte de Cambridge Analytica. una consultora política británica que trabaja para la campaña presidencial de Donald Trump.

La medida también se produce en medio de preocupaciones de que las entidades patrocinadas por Rusia publicaron anuncios de Facebook diseñados para crear discordia y confusión antes de las elecciones y que empresas como Cambridge Analytica crearon mensajes basados ​​en perfiles psicográficos obtenidos de la plataforma para influir en los votantes.

La disculpa de Sandberg

Por separado, La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, ofreció nuevas disculpas a los usuarios por no hacer lo suficiente en materia de privacidad y protección de datos.

"Sabemos que no hicimos lo suficiente para proteger los datos de las personas, ", Dijo Sandberg a la Radio Pública Nacional." Realmente lo siento por eso. Mark está realmente arrepentido por eso, y lo que estamos haciendo ahora es tomar medidas realmente firmes ".

Sandberg dijo que Facebook se dio cuenta por primera vez en 2015 de que Cambridge Analytica había obtenido datos de usuario de un investigador que realizó una encuesta en la red social.

"Cuando nos enteramos de que este investigador entregó los datos a Cambridge Analytica, nos aseguraron que fue eliminado, " ella dijo.

"No hicimos seguimiento y confirmamos, y eso depende de nosotros, y en particular una vez que estuvieron activos en las elecciones, deberíamos haberlo hecho ".

El programa "Today Show" de la televisión NBC le preguntó a Sandberg si podían esperarse otros casos de uso indebido de los datos de los usuarios.

"Estamos haciendo una investigación, vamos a hacer auditorías y sí, creemos que es posible por eso estamos haciendo la auditoría, " ella dijo.

Sandberg dijo que Facebook también debería haber sido más proactivo al lidiar con la interferencia rusa en las elecciones presidenciales de 2016.

"Eso era algo que deberíamos haber captado, deberíamos haberlo sabido, "le dijo a NPR." Nosotros no lo hicimos. Ahora hemos aprendido ".

La tormenta de fuego por los datos incorrectos compartidos ha provocado llamadas a realizar investigaciones en ambos lados del Atlántico.

En Bruselas, Un portavoz de la Unión Europea dijo que Facebook confirmó que hasta 2,7 millones de personas en la UE pueden haber sido afectadas por el escándalo de datos personales.

"Estudiaremos la carta (de Facebook) con más detalle, pero ya está claro que esto necesitará más discusiones de seguimiento con Facebook, ", dijo el portavoz Christopher Wigand.

© 2018 AFP