¿Se puede confiar en Facebook con su información personal?

Esa es la pregunta que muchos estadounidenses se hacen después de las revelaciones de que una empresa de minería de datos que trabaja para la campaña de Trump tomó en sus manos de manera incorrecta la información personal de decenas de millones de usuarios de Facebook y creó perfiles detallados que se utilizaron para apuntar a votantes desprevenidos en las elecciones presidenciales. .

Para muchos, el incidente plantea nuevas preguntas preocupantes sobre cómo Facebook gestiona el acceso de terceros a la información confidencial de sus 2 mil millones de usuarios, incluidas las salvaguardias que tiene el gigante de las redes sociales para evitar que las aplicaciones compartan información y si tiene alguna forma de saber cuándo se comparte de manera más amplia de lo previsto.

Facebook dice un investigador, Aleksandr Kogan de la Universidad de Cambridge, obtuvo acceso a los datos de 270, 000 usuarios de Facebook en 2013 a través de una aplicación de prueba de personalidad que requería que los usuarios de Facebook concedieran acceso a su información personal, incluidos amigos y "me gusta".

Según Facebook, luego le dio esa información a Cambridge Analytica, la empresa que afirmó haber ayudado al presidente Trump a ganar las elecciones de 2016. La campaña de Trump dice que no utilizó datos de Cambridge Analytica.

Facebook dice que la transmisión de datos a Cambridge Analytics fue una violación de sus reglas y, el viernes, suspendió la firma. El lunes, Facebook anunció que Cambridge Analytica había aceptado una auditoría independiente por parte de una firma forense digital. Pero los auditores fueron rechazados por la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido, que está llevando a cabo su propia investigación.

Antes de que las aplicaciones obtengan acceso a los usuarios de Facebook, la compañía de Silicon Valley dice que lleva a cabo "una revisión sólida" para determinar si las aplicaciones tienen una necesidad legítima de los datos de los usuarios. También señaló que ha restringido la cantidad de información personal que los extraños pueden obtener desde el incidente de Cambridge Analytica.

"De hecho, rechazamos una cantidad significativa de aplicaciones a través de este proceso. La aplicación de Kogan no tendría acceso a los datos detallados de amigos hoy, ", Dijo Facebook.

No está claro si esa declaración calmará a los usuarios preocupados. Ciertamente no ha bajado el calor político en los EE. UU. Y Europa, donde se intensifican los pedidos de nuevas regulaciones.

Y el lunes los mercados reaccionaron:la caída de casi el 7% en las acciones de Facebook provocó una venta masiva de las acciones tecnológicas.

Cambridge Analytica "es otro indicio de problemas sistémicos en Facebook, "Brian Wieser, analista de Pivotal Research.

Esos problemas sistémicos han empeorado drásticamente desde las elecciones presidenciales, con Facebook bajo un intenso fuego en múltiples frentes:operativos rusos que utilizan Facebook para manipular el sentimiento de los votantes durante las elecciones presidenciales, Cuentas de Facebook que difunden noticias "falsas", el potencial de su sistema de publicidad para ser utilizado para objetivos racistas y su lenta respuesta a contenido violento o dañino en la plataforma.

Wieser dice que no cree que la última pesadilla de relaciones públicas afecte el negocio publicitario de Facebook porque es poco probable que los anunciantes reduzcan repentinamente el gasto.

Y ese es el problema dice Jeffrey Chester, director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital.

"El escándalo de Cambridge Analytica nos da una idea de cómo Facebook gana miles de millones de dólares con nuestra información personal sin tener que lidiar con las consecuencias. "dijo Chester, crítico de la privacidad de Facebook desde hace mucho tiempo.

Aprovechar la información personal que la gente comparte libremente en la red social para orientar la publicidad es la salsa especial que ha convertido el negocio de Facebook en uno de los más poderosos y lucrativos del mundo. Pero también es la mayor debilidad de Facebook, haciéndolo vulnerable a las críticas de los activistas de la privacidad, reguladores y legisladores.

El fin de semana, Los legisladores y activistas de privacidad estadounidenses y británicos criticaron a Facebook, Algunos exigen que el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, comparezca personalmente en las audiencias legislativas.

En 2007, Facebook otorgó a terceros que crearon una aplicación en la plataforma de Facebook acceso a la información personal de los usuarios de Facebook, incluidas las listas de amigos, intereses y "me gusta". La medida hizo que más personas se unieran a Facebook y pasaran más tiempo allí. impulsando el rápido aumento de la red social de 58 millones de usuarios a más de 2 mil millones.

Marc Rotenberg, presidente del Centro de Información de Privacidad Electrónica, dice que el incidente de Cambridge Analytica es una violación de libro de texto del acuerdo que Facebook alcanzó con la FTC en 2011, que requería que los usuarios de Facebook dieran permiso antes de que sus datos se compartieran más allá de los límites de privacidad que establecieron en Facebook.

Esa noticia, que se rompió durante el fin de semana, no pareció molestar a los usuarios de Facebook, que se han encogido de hombros cada vez que la compañía de Silicon Valley ha jugado rápido y suelto con su privacidad.

John McGrath, quien dice que se apresuró a borrar su cuenta de Facebook cuando escuchó la noticia, no terminó apretando el gatillo. Dice que una fotografía de cuatro años de su hija tocando el piano lo detuvo en seco.

"Se siente como si los Gambino se hubieran apoderado de mi álbum familiar, "McGrath, un desarrollador de software y gerente de producto de 48 años de San Francisco que trabaja para Amazon, escribió en una publicación de Facebook.

Entonces, en su lugar, eliminó toda la información de identificación que pudo:dónde vive, obras, donde fue a la escuela, relaciones familiares, información de contacto y más.

"No se pueden crear perfiles psicométricos sin datos, "McGrath dijo, "así que voy a recuperar mis datos".

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