Twitter Inc. está haciendo algunas excepciones a su reciente prohibición de toda publicidad política, anunciando el viernes que permitirá anuncios "basados ​​en causas" para algunos cuestiones ambientales o sociales.

Todavía habrá ciertas restricciones para esas promociones, también conocido como anuncios de emisión. Grupos que promueven contenido sobre una causa:cambio climático, por ejemplo, no se puede vincular a la página de destino de un candidato específico, Promocionar el anuncio en nombre de un candidato o mencionar una ley en particular. Estos anuncios tampoco podrán dirigirse a personas que utilicen identificadores específicos, como direcciones de correo electrónico o códigos postales.

Candidatos Los funcionarios electos y los partidos políticos no podrán comprar ningún anuncio. incluidos los relacionados con problemas o causas.

El punto, Twitter dijo, es permitir que los anunciantes fomenten el debate sobre determinados temas, pero no influir directamente en las elecciones.

"Si bien la publicidad no debe utilizarse para impulsar políticas, resultados legislativos o reglamentarios, "El asesor general de Twitter, Vijaya Gadde, dijo en una conferencia telefónica con los periodistas:la empresa cree que "existe cierta publicidad basada en causas que puede facilitar las conversaciones públicas sobre temas importantes".

La política de Twitter se produce en medio de una campaña presidencial en pleno apogeo menos de un año antes de las elecciones y va en contra de las reglas que Facebook Inc. ha establecido para su red social. Facebook permite la publicidad política, pero no verifica esos anuncios como lo hace con los anuncios no políticos. Esa política ha generado un fuerte rechazo de algunos candidatos, incluidos los senadores Elizabeth Warren y Bernie Sanders.

Twitter tampoco verificará los anuncios basados ​​en causas. "Uno de los beneficios de que Twitter sea una plataforma principalmente pública es que absolutamente se te puede llamar y responsabilizar por lo que dices. "explicó Del Harvey, Vicepresidente de confianza y seguridad de Twitter. Los anunciantes deberán seguir las directrices publicitarias existentes de la empresa. que prohíben cosas como contenido sexual o de odio.

Twitter dio a conocer sus nuevas reglas de anuncios políticos para preparar mejor a los anunciantes y los medios antes de que planee prohibir todos los anuncios políticos el 22 de noviembre. la política es complicada y está destinada a generar críticas. Podría ser un desafío por ejemplo, para determinar cuándo un anunciante cruza la línea de promocionar un tema por el bien de la discusión, a presionar por algún tipo de resultado político o regulatorio. "Intentamos que esta política fuera lo más clara y sencilla posible, pero habrá algunas áreas que serán más subjetivas, "Dijo Harvey.

"Cuando nos encontramos en ese tipo de situaciones, nos aseguraremos de ser transparentes sobre cómo y por qué se tomó una decisión, ", Dijo Gadde." Pero quiero ser abierto en que también estamos preparados para cometer algunos errores ".

Harvey dijo que Twitter no espera que esta prohibición de publicidad política afecte a los negocios a corto plazo, diciendo que la empresa "no prevé ningún cambio en las previsiones del cuarto trimestre". El director financiero, Ned Segal, dijo el mes pasado que Twitter ganó solo $ 3 millones en ingresos por publicidad política en las elecciones de mitad de período de 2018 en EE. UU.

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