En los negocios, el entorno económico describe varios factores más allá del control de los marketers que impactan directamente el desempeño de las empresas y los hábitos de compra de los clientes. Los factores del entorno económico incluyen factores ambientales grandes o macro y factores ambientales pequeños o microscópicos, todos los cuales pueden influir en la estrategia de comercialización.

TL; DR (Demasiado tiempo; No lo leyó)

Una nación la economía se ve afectada por una serie de factores grandes (macro) y pequeños (micro) que representan su entorno económico. Estos factores cambian a menudo, y las empresas deben adaptarse y seguir siendo flexibles para tener éxito y para que la economía se mantenga estable.

Factores macroeconómicos

Los factores macroeconómicos evalúan la demanda económica y se gestionan a nivel gubernamental. Estos factores incluyen el producto interno bruto (PIB), las tendencias de los tipos de interés, la inflación, los tipos de cambio, el desempleo, las tasas impositivas y las recesiones.

El producto interno bruto, el valor total de los bienes y servicios proporcionados en un año, mide cómo favorable es un ambiente de negocios. El crecimiento sostenible en un mercado fuerte se considera ideal para las empresas. Por el contrario, las tendencias negativas del PIB representan un entorno económico desfavorable.

Las empresas dependen de las tasas de interés para determinar qué tan barato las empresas pueden pedir dinero prestado. Las tasas de interés más bajas facilitan que las empresas amplíen o refinancien las deudas. Esto da como resultado pagos más bajos y, por lo tanto, libera dinero para invertir en una empresa. Sin embargo, las tasas de interés más altas desalientan los préstamos y la expansión. Estas tasas también afectan los hábitos de endeudamiento de los clientes para bienes como automóviles. Por lo tanto, los cambios en las tasas de interés representan un riesgo potencialmente significativo para las empresas, ya que los valores de los activos pueden cambiar con las tasas.

La inflación representa el aumento del precio de los bienes y servicios a lo largo del tiempo. Las bajas tasas de inflación indican una economía saludable, mientras que las altas tasas de inflación resultan en aumentos marcados de los precios que pueden superar los aumentos salariales. Esto conduce a un menor gasto del consumidor, y como resultado, las empresas no aumentan la producción. La deflación, la tasa decreciente de bienes y servicios, también es problemática. Los consumidores tienden a reducir el gasto, por lo que las empresas producen menos productos. Esto crea un ciclo negativo de necesidades laborales reducidas.

Las tasas de cambio onduladas afectan especialmente a las cadenas de suministro internacionales. Afectan a las empresas que importan o exportan bienes. Cuando cambian las tasas de cambio, las empresas pueden tener que pagar más a los proveedores extranjeros; esto a su vez afectaría las ganancias de una compañía. Los impuestos también pueden afectar el comportamiento de la empresa porque los recortes tributarios pueden alentar el aumento del producto, mientras que los aumentos de impuestos pueden reducir la producción.

La tasa de desempleo se refiere al número de desempleados como porcentaje de la fuerza de trabajo y que están buscando activamente para el trabajo. Esta tasa sirve como un predictor económico porque sin trabajo, los trabajadores pierden salarios y, por lo tanto, tienen poder adquisitivo. Esto afecta a otras empresas debido a la pérdida de gasto en bienes o servicios. Una tasa de desempleo más alta también indica competencia por empleos entre trabajadores calificados y no calificados. Esto puede producir un desempleo continuo a medida que los trabajadores menos calificados son expulsados.

Factores microeconómicos

Los factores microeconómicos están relacionados con el comportamiento del gasto del consumidor y sus ingresos. Estos factores incluyen proveedores, competencia, demanda de productos y servicios, revendedores, confiabilidad de la cadena de distribución de la compañía y público en general.

Los consumidores impulsan la demanda de bienes y servicios. Los proveedores controlan la cantidad de producto disponible, por lo que se debe tener en cuenta su disponibilidad y calidad. Los revendedores trabajan entre minoristas y mayoristas. Existe competencia entre empresas con productos y servicios similares. Las empresas también deben confiar en una cadena de distribución sólida para trasladar productos a los consumidores. El comportamiento del público en general impulsa todos estos factores.

Un entorno dinámico

Los indicadores económicos de una nación proporcionan un amplio espectro de salud económica, que fluctúa y fluye en función de la respuesta al entorno dinámico. En una escala más pequeña, estos indicadores más grandes afectan el comportamiento de los consumidores y, por lo tanto, impulsan el negocio. El público se comportará según la fuerza que la gente cree que tiene su economía. Una economía fuerte presagia un mayor gasto de los consumidores, lo que impulsa a las empresas a aumentar la producción. El aumento y la caída de los ciclos económicos y las amenazas imprevistas a la salud económica pueden amenazar el crecimiento empresarial sostenible. Si bien una empresa no puede controlar muchos de estos factores, los riesgos pueden evaluarse y abordarse para mantener su capacidad de recuperación.