1. Ensayos y estudios clínicos:
- Las empresas de cosméticos realizan ensayos clínicos y estudios controlados con participantes humanos para evaluar la eficacia y seguridad de sus productos.
2. Respaldos de dermatólogos y expertos:
- Los productos pueden contar con el respaldo de dermatólogos, cirujanos plásticos u otros profesionales respetados, lo que otorga credibilidad a las afirmaciones.
3. Investigación de ingredientes:
- Se destacan estudios científicos sobre ingredientes o formulaciones específicas para mostrar cómo abordan los problemas de la piel y logran los resultados deseados.
4. Fotos de antes y después:
- Las empresas utilizan evidencia fotográfica para ilustrar mejoras visibles derivadas del uso del producto, reforzando las afirmaciones con pruebas visuales.
5. Tecnología de imágenes de la piel:
- Se pueden utilizar técnicas avanzadas de imágenes de la piel, como la microscopía confocal o la ecografía, para cuantificar científicamente los cambios en la salud o la textura de la piel.
6. Análisis comparativos:
- Los estudios comparativos pueden incluir imágenes microscópicas que resalten las diferencias entre la piel tratada con el producto y la piel no tratada.
7. Encuestas de percepción del consumidor:
- La realización de encuestas a consumidores después de las pruebas de productos proporciona datos cuantitativos sobre la satisfacción del consumidor y la eficacia percibida.
8. Perfil genético:
- Se incorporan pruebas genéticas y de ADN en algunas líneas de cuidado de la piel, promoviendo rutinas personalizadas basadas en constituciones genéticas individuales.
9. Colaboración con expertos científicos:
- Las empresas pueden involucrar a científicos, químicos o investigadores de renombre en el desarrollo de productos y las comunicaciones de marketing.
10. Publicaciones científicas:
- La colaboración con instituciones académicas puede dar lugar a la publicación de artículos científicos que respalden la eficacia de los ingredientes para el cuidado de la piel.
11. Testimonios:
- Los testimonios auténticos de los clientes pueden transmitir experiencias positivas del mundo real y fortalecer los mensajes del producto.
12. Fórmulas protegidas por patentes:
- Las tecnologías cosméticas patentadas muestran la naturaleza patentada de formulaciones innovadoras y su enfoque único.
13. Líneas de cuidado de la piel basadas en la evidencia:
- Las marcas de cuidado de la piel se posicionan como de grado más médico, enfatizando resultados respaldados por investigaciones sólidas.
14. Pruebas de seguridad:
- Las empresas destacan los extensos protocolos de pruebas de seguridad que se siguen antes de introducir productos en el mercado.
15. Cuidado de la piel con microbioma:
- La investigación y el desarrollo de productos centrados en la flora de la piel y el microbioma demuestran un enfoque científico para la salud de la piel.
16. Afirmaciones Naturales y Sostenibles:
- Muchas marcas aprovechan las prácticas de sostenibilidad y los estudios científicos basados en evidencia para validar la seguridad y la eficacia natural del producto.
Si bien la fundamentación científica juega un papel crucial en el marketing, los cosméticos a menudo combinan arte y ciencia en el diseño de sus productos y estrategias de comunicación para cautivar a los consumidores en un mercado competitivo. Las pautas regulatorias sobre la publicidad de afirmaciones veraces son necesarias para proteger a los consumidores a medida que esta industria continúa innovando y comercializando nuevos avances.
