Para minoristas, La Generación Z es una fuerza a tener en cuenta.

El grupo post-Millennial, generalmente considerados como los 86 millones de personas nacidas entre 1997 y 2016, se espera que represente el 40 por ciento de todos los compradores para 2020, y actualmente influye en $ 600 mil millones de gastos familiares.

Cuando se trata de lo que está de moda y lo que no, la charla es importante. Conversaciones tanto a través de las redes sociales como en persona, generar el 19 por ciento de las compras, según Engagement Labs, una empresa de análisis y datos que ayuda a los especialistas en marketing.

"Ves un anuncio, la gente sabe que es un respaldo pagado, "dice Brad Fay, Director comercial de Engagement Labs. "Tiene mucha credibilidad ... Los mensajes más poderosos son los que provienen de alguien que conoces".

Basado en encuestas de 6, 736 adolescentes mayores de 12 meses que les preguntaron de qué hablaron en las 24 horas anteriores, Engagement Labs descubrió que los mejores conversadores eran los dispositivos, bebidas y bocadillos que unen a los jóvenes.

"Una de las cosas que encontramos sobre la Generación Z es que es una generación increíblemente social, "Dice Fay. Mientras que Apple y Samsung crean dispositivos que permiten que los adolescentes se conecten, "Coca Cola, McDonalds y Pepsi son marcas que normalmente consume con otras personas cara a cara, entonces ellos, también, podrían considerarse como marcas sociales ".

Pero la popularidad de algunos productos puede estar disminuyendo entre este grupo preocupado por la salud. El porcentaje de jóvenes que hablan de Pepsi en un día promedio se ha desplomado un 49 por ciento desde 2013. Coca-Cola bajó un 21 por ciento en el mismo período de tiempo.

"Tanto Coca-Cola como Pepsi están experimentando caídas significativas, "Fay dice, "y creo que eso es sintomático de un cambio desde los tipos de bebidas más azucaradas hacia una diversidad más amplia de tipos de bebidas más saludables". McDonald's también experimentó una ligera caída del 2 por ciento.

Estas son las marcas que generan más expectación.

Los ocho mejores de la Generación Z:

1. iPhone 18 por ciento

2. Apple 15 por ciento

3. Coca-Cola 14,6%

4. Samsung 12,1%

5. Nike 11,2%

6. McDonald's 11%

7. Walmart 7,9%

8. Pepsi 6,3%

* Los porcentajes reflejan la cantidad de adolescentes que hablan sobre la marca en un día promedio.

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