Los investigadores creen que este fenómeno se debe a una combinación de factores, incluida la mayor conciencia del consumidor que generan los equipos ganadores, así como el sentimiento positivo generado por la victoria de un equipo. Es más probable que los equipos ganadores aparezcan en los medios y es más probable que sus fanáticos hablen de ellos en las redes sociales y en otros foros públicos. Esta mayor conciencia puede generar mayores ventas para las empresas que exhiben sus logotipos en el estadio del equipo ganador. Además, los fanáticos generalmente están más felices y positivos después de que su equipo gana, lo que puede generar un mayor gasto de los consumidores.
Los investigadores también descubrieron que el impacto de los resultados de los juegos en los rendimientos de las acciones era aún mayor para las empresas cuyos logotipos aparecían en los uniformes del equipo ganador. Esto sugiere que la presencia física del logotipo de una empresa en el uniforme de un equipo ganador puede crear una asociación más fuerte entre la empresa y el equipo, lo que puede generar un mayor interés y ventas de los consumidores.
Los hallazgos de este estudio tienen implicaciones importantes para las empresas que patrocinan equipos deportivos profesionales. Al comprender la relación entre los resultados de los juegos y la rentabilidad de las acciones, las empresas pueden tomar decisiones más informadas sobre qué equipos patrocinar y cómo utilizar sus activos de patrocinio para maximizar su impacto de marketing. Además, los hallazgos de este estudio pueden ayudar a los inversores a tomar decisiones más informadas sobre qué acciones comprar o vender en función del desempeño de sus equipos deportivos patrocinados.
