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    El color rojo influye en el comportamiento del inversor, la investigación financiera revela

    Crédito:Pixabay

    La frase "ver rojo" significa enojarse. Pero para los inversores, ver el rojo adquiere un significado completamente diferente.

    Esa es la premisa detrás de un nuevo artículo de William Bazley, profesor asistente de finanzas en la Universidad de Kansas.

    "Visual Finance:Los efectos generalizados del rojo en el comportamiento de los inversores" revela que el uso del color rojo para representar los datos financieros influye en las preferencias de riesgo de las personas. expectativas de futuros rendimientos de acciones y decisiones comerciales. Los efectos no están presentes en personas daltónicas, y están silenciados en China, donde el rojo representa la prosperidad. Otros colores no generan los mismos resultados.

    El artículo aparece en la edición actual de Ciencias de la gestión .

    "Nuestros hallazgos sugieren que el uso del color merece una consideración cuidadosa cuando se usa en plataformas financieras, como sitios web de corretaje o proveedores de servicios de jubilación, ", Dijo Bazley." Por ejemplo, el uso del color podría hacer que los inversores eviten la plataforma o retrasen decisiones financieras importantes, lo que podría tener consecuencias perjudiciales a largo plazo ".

    Coescrito por Henrik Cronqvist en la Universidad de Miami y Milica Mormann en la Universidad Metodista del Sur, el artículo demuestra cómo la biología evolutiva y el aprendizaje social son los que crean este comportamiento codificado por colores. En cuanto a la cultura occidental, es posible que el aprendizaje social haya reforzado los fundamentos biológicos. Específicamente, el contexto físico y psicológico en el que se percibe el color influye en su significado y en las respuestas humanas al mismo.

    "En las culturas occidentales, el condicionamiento del color rojo y las experiencias comienzan en la escolarización temprana a medida que los estudiantes reciben comentarios sobre los errores académicos en rojo, "Dijo Bazley.

    El rojo está asociado con alarmas y señales de alto que transmiten peligro y exigen mayor atención. Otros ejemplos incluyen cuando California emite una "advertencia de bandera roja" que indica un peligro inminente de incendio extremo o cuando la American Heart Association usa el rojo en sus pautas para indicar una crisis hipertensiva (una lectura de presión arterial superior a 180/120) que requiere atención médica. Tiempo extraordinario, Los emparejamientos repetidos de un color con estímulos negativos pueden influir en el comportamiento posterior.

    En lo que respecta a las finanzas, Bazley se sorprendió mucho al descubrir cómo el color rojo parece prolongar las expectativas pesimistas en relación con los rendimientos negativos de las acciones. mientras que ver la misma información en negro o azul conduce a creencias inversas.

    Él dijo, "Esto sugiere que el uso del color puede tener amplias implicaciones para la liquidez del mercado de valores durante tiempos de crisis y la anomalía del impulso".

    Su investigación también se basó en otros ejemplos fuera de la comunidad financiera donde los colores influyen en la elección. Un campo emergente llamado psicología del color analiza cómo esto afecta el comportamiento humano. Bazley cita un estudio de 2005 en la publicación Naturaleza que argumentó que el color de la ropa deportiva puede influir en los resultados de los Juegos Olímpicos.

    "Al igual que nuestras elecciones diarias, Es probable que nuestras decisiones financieras estén determinadas por factores que no son específicos de la decisión en cuestión. Esto puede deberse a varias razones, como límites a nuestra atención. Por último, sugiere que la incorporación de aspectos de la psicología al estudiar la toma de decisiones financieras probablemente arroje conocimientos, "dijo Bazley, cuya investigación sobre "Efectos generalizados" se basa en ocho experimentos con un total de 1, 451 personas.

    Hizo hincapié en que este proyecto en particular se originó en un curso de neurociencia durante la escuela de posgrado. La investigación también se benefició de la variada experiencia de Mormann, quien es un científico visual, y Cronqvist, un experto en finanzas conductuales.

    El interés de Bazley en los efectos de color se relaciona con su estudio general sobre la dinámica de la toma de decisiones financieras.

    "Nuestras elecciones diarias están determinadas por una multitud de factores, "dijo Bazley, cuya experiencia incorpora influencias sociales y de comportamiento y fintech.

    "Un proceso similar se desarrolla cuando tomamos nuestras decisiones financieras. Todavía estamos en las primeras etapas de comprensión de estas dinámicas, pero aprender sobre ellos tiene el potencial de generar conocimientos que, en última instancia, podrían mejorar los resultados que las personas obtienen de sus decisiones, " él dijo.

    Entonces, ¿cuál es el término financiero favorito de Bazley que involucra el color rojo?

    "Aprecio la frase 'arenque rojo, '" él dijo.

    "En finanzas, se refiere a un prospecto preliminar que una empresa utiliza al emitir valores al público. Es un documento importante para posibles inversores, pero tiende a omitir información clave; por eso, por lo general, tiene un descargo de responsabilidad rojo en el frente. También encuentro delicioso el pescado ".


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